14 Декабря 2013, автореферат
История возникновения и развития понятия бренд.
Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».
Путь товара к бренду.
Составляющие бренда модели Д. Аакера.
Процесс создания бренда.
08 Апреля 2014, курсовая работа
Магистерская подготовка является идеальным способом сплава знаний, полученных в вузовском образовании, опыта практической работы магистранта и научного осмысления им всего этого и реалий сегодняшней экономики России и мира, прогнозов их развития. Такая подготовка по направлению "Менеджмент" (по зарубежной классификации МВА - Master of business administration) невозможна без естественного соединения методик экономических и управленческих решений.
16 Мая 2014, курс лекций
Труд, как единственный источник формирования ценностей и совершенствования условий жизни людей всегда носит общественный характер, отвечающий конкурентному развитию общества в данный момент времени.
Углубляющееся разделение труда объективно требует активного воздействия на взаимоотношения отдельных участников процесса труда.
"С возникновением первых общественных коллективов возникают и первые как стихийные, так и сознательные механизмы управления" (Афанасьев).
"Всякий непосредственно общественный или совместный труд, осуществляемый в сравнительно крупном масштабе, передается в большей или меньшей степени в управлении, которые устанавливает согласованность между индивидуальными работами и выполняет общие функции, возникающие из движения всего производственного организма в отличие от движения его самостоятельных органов" (К. Маркс, "Капитал").
09 Февраля 2013, контрольная работа
Государственная научно-техническая политика - составная часть социально-экономической политики, которая выражает отношение государства к научной и научно-технической деятельности, определяет цели, направления, формы деятельности органов государственной власти Российской Федерации в области науки, техники и реализации достижений науки и техники.
28 Мая 2014, курсовая работа
В современном мире туризм считается одной из высокодоходных отраслей мировой экономики. По статистическим данным Всемирной Туристской Организации (ВТО) мировой экспорт туристских услуг только за 1998 г. составил 532 млрд. долларов США. Россия занимает незначительное место на мировом туристическом рынке. На ее долю приходится всего лишь около 1 процента мирового туристического потока (данные из «Концепции развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 г.», одобренной распоряжением Правительства РФ от 11 июля 2002 г. № 954-р).
Такое положение нашей страны на мировом рынке туристских услуг сложилось уже достаточно давно. Длительное время туризм в России представляли только крупные государственные монополии, такие как «Интурист», «Спутник» и Центральная система туристских профсоюзных организаций. Внутренний туризм развивался, но международный (как въездной, так и выездной) был очень ограничен.
08 Апреля 2015, курсовая работа
Главная задача сувенира - оставить память о Вашей компании или продукции. Сувенирная продукция напоминает клиенту о приобретенном, когда-то товаре или компании, с которой он имел дело. Также сувенир может стать предметов привлечения новых клиентов на протяжении долгого времени. Рекламный текст, отображающийся на сувенире должен нести полезную информацию о Вашей фирме или новом образце продукции, выпускаемой Вашей компанией
09 Декабря 2012, доклад
1. Причины распространения деятельности по созданию зеленого товара.
2. Понятие «зеленого товара».
3. Создание зеленого товара.
4. Основные направления.
20 Сентября 2013, курсовая работа
Метод фокус-групп относится к качественным методам сбора информации и базируется на использовании эффекта групповой динамики. Применение данного метода предполагает групповую дискуссию под руководством специалиста (модератора). Основным достоинством данного метода является возможность оперативного получения так называемой глубинной информации в небольшой группе респондентов. Суть метода заключается в том, что внимание участников фокусируется на исследуемой проблеме (теме), с целью определить отношение к поставленной проблеме, выяснить мотивацию тех или иных действий.
08 Декабря 2012, реферат
Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цeли в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.
06 Декабря 2013, дипломная работа
Цель дипломной работы – изучить особенности создания и функционирования маркетинговой службы на предприятии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:
- рассмотреть маркетинговые структуры предприятия;
- изучить права и ответственность маркетинговых служб;
- рассмотреть создание и функционирование службы маркетинга на примере ОАО «Дзержинский леспромхоз»;
25 Апреля 2013, курсовая работа
В современных условиях пристального внимания требует любая представительская и публичная деятельность, поэтому работа над безупречностью имиджа является фактором, обеспечивающим интенсивное процветание.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
12 Декабря 2012, творческая работа
Очень яркой стратегией создания нового рынка в нашей стране стали упакованные на каждый день кисломолочные продукты «Активия». Раньше у нас был только кефир, ряженка и снежок, но они продавались в больших упаковках. Создатели «Активия» создали совершенно новый рынок, немного изменив рецептуру и, создав новое позиционирование продукта, упаковали его в удобные емкости, которые можно открыть, съесть за один раз.
17 Декабря 2013, курсовая работа
Цель курсовой работы - проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
рассмотреть теоретические аспекты создания нового товара;
определить этапы разработки нового продукта;
исследовать процесс разработки мыла Dove действующего предприятия Unilever;
04 Марта 2014, курсовая работа
Актуальность работы. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Важность создания новой продукции определяется тем, что все товары - смертны, т.е. рано или поздно интерес к ним пропадёт и их придётся убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены старых товаров новыми или совершенствовать существующие.
24 Ноября 2014, курсовая работа
Цель курсовой работы - проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом. На основании анализа разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности при создании нового товара.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
рассмотреть теоретические аспекты создания нового товара;
определить этапы разработки нового продукта;
30 Ноября 2013, курсовая работа
Данная тема актуальна для внутреннего рынка любой страны и для Российского рынка в частности. На рынке постоянно происходят изменения потребностей покупателей и фирмам необходимо тщательно прослеживать тенденции формирования спроса и принимать адекватные меры по изменению предложения - усовершенствованию старых товаров, учитывая пожелания покупателей или созданию кардинально новых товаров, удовлетворяющих ранее не существовавшую потребность. Все эти действия непосредственно влияют на достижение главной цели любой фирмы - получение прибыли. Цель данной работы разобрать теоретические вопросы создания новых товаров, определить само понятие нового товара, что под этим подразумевается, учесть важность службы маркетинга в данном процессе, проанализировать причины успехов и провалов внедрения новых товаров и предложить пути решения выявленных проблем.
04 Апреля 2014, курсовая работа
Ассортимент – это совокупность отличительных видовых свойств и признаков товаров, определяющих их функциональное и (или) социальное назначение. Такая характеристика включает группу, подгруппу, вид, разновидность, наименование, торговую марку и устанавливает принципиальные отличия одного вида или наименования товара от другого.
Ассортимент позволяет ориентироваться на отдельные виды товаров и их группы, которым присущи общие признаки, создает условия для изучения, планирования, прогнозирования, учета и отчетности, определения спроса.
23 Марта 2014, дипломная работа
В данной дипломной работе нашими основными целями являются:
Рассмотрение теоретических аспектов маркетинга как концепции рыночного управления
Оценка деятельности предприятия с точки зрения финансов, уровня производства и маркетинга
Рассмотрение эффективности используемой структуры управления маркетингом
Предложение путей по совершенствованию управления маркетингом на ОАО «КМДК»
Итогом нашей работы является предложение концепции рыночного управления предприятием и создания отдела маркетинга на предприятии, а также предложение плана действий.
25 Октября 2014, контрольная работа
Проблема оптимизации системы управления созданием и продвижением бренда относится к наиболее актуальным проблемам современного маркетинга. Это объясняется тем, что управление брендами на современном рынке стало намного более сложным, так как мировые компании не только постоянно создают новые бренды, с целью получить долгосрочный экономический рост, но и не отказываются от старых, с тем чтобы сохранить уже завоеванную долю рынка, прибыль и лояльность потребителей. Эта тенденция привела к необходимости создания портфелей брендов, которые требуют особого подхода к управлению, выработке новых и оптимизации старых моделей брендинга. Таким образом, объектом настоящего исследования является система управления созданием и продвижением бренда на современном рынке. Предметом исследования является портфельный подход к управлению брендами, как наиболее эффективный и наилучшим образом отвечающий стремительно изменяющимся условиям современного рынка.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
16 Марта 2014, курсовая работа
Зачем нужны посредники?
Почему производитель готов переложить часть работы по сбыту на посредников? Ведь это означает, что он в какой-то мере теряет контроль над тем, как и кому продают товар. И тем не менее производители считают, что использование посредников приносит им определенные выгоды. Об этих выгодах и их значении в системе маркетинга и пойдет речь.
У многих производителей не хватает финансовых ресурсов для осуществления прямого маркетинга.
Для того чтобы добиться с помощью прямого маркетинга экономичности системы массового распределения, многим производителям нужно было бы стать посредниками в продаже товаров других производителей.
04 Февраля 2013, реферат
Рекламне звернення, безумовно, є центральним елементом усього процесу рекламного впливу на одержувача. Саме рекламне звернення представляє комунікатора його цільової аудиторії, потенційним покупцям. Саме в рекламному зверненні фокусується більшість елементів рекламної комунікації. У їх числі - ідея комунікації і використовувані коди, які сприяють сприйняттю цієї ідеї одержувачем звернення.
23 Апреля 2013, курсовая работа
Бренд и брендинг — это процесс. Исходя из данного фундаментального понятия вся стратегия компании по отношению к бренду должна строиться соответственно. То есть изначально создавая бренд, вы должны представлять как именно он будет работать в долгосрочной перспективе, не только здесь и сейчас. Стоит тщательно подойти к изучению структуры бренда и всем нюансам, например, имени, логотипу, девизу – здесь не бывает мелочей. Успешно работающий бренд – это совокупность абсолютно всех его составляющих.
16 Мая 2015, курсовая работа
Любая организация находится в процессе непрерывных изменений, так как, в противном случае, ее способность к выживанию и адаптации в динамичной обстановке ставится под угрозу. Изменения в организациях происходят по-разному. В одних случаях они имеют неформальный латентный характер, когда организация (или ее отдельные части) оперативно приспосабливается к внешней среде путем модификации своего поведения. В других случаях они осуществляются целенаправленно, на базе систематически разрабатываемых концепций запланированных усовершенствований.
10 Января 2013, реферат
Точность результатов опроса, проводимого в любой форме, в значительной степени зависит от инструментария - анкеты или бланка интервью.
Анкета (опросный лист) — это система вопросов, направленных на выявление каких-то сведений. Составление вопросников обычно производится в следующей последовательности:
1. Определение целей опроса.
2. Выбор методов сбора данных.
05 Июня 2015, контрольная работа
В маркетинге, который призван удовлетворить потребности людей, исследования имеют большое значение, так как в условиях рынка преимущество получают те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка.
16 Января 2012, курсовая работа
Цель работы состоит в составлении практических рекомендаций по разработке и использованию ДМ-акций
Задачи работы:
Определить понятие директ-маркетинга, основные характеристики и этапы.
Рассмотреть основные виды и модели директ-маркетинга.
Рассмотреть типичные ошибки применения приемов директ-маркетинга и способы их избежания.
Составить практические рекомендации по разработке и использованию ДМ-акций.
Разработать сообщение для директ мэйл.
10 Апреля 2014, курсовая работа
Цель данной работы – анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Гродно.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – особенности учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста.
09 Мая 2013, курсовая работа
Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».
25 Апреля 2013, статья
Процесс развития рыночных отношений в Республике Казахстан сопровождается усилением конкурентной борьбы между хозяйствующими субъектами, постоянным изменением внешней и внутренней маркетинговой среды, что требует совершенствования предпринимательской и маркетинговой деятельности по созданию, распределению и потреблению товаров и услуг. Поэтому интерес к маркетингу, как философии и инструментарию предпринимательства значительно возрос. Также этого требовали потребности выхода страны из экономического кризиса и достижения высоких темпов экономического роста.
20 Ноября 2015, курсовая работа
Цель работы: дать определение понятию розничной торговли, понять сущность и изучить ее функции, повести анализ - влияние розничной торговли на экономику России за последние два года.
Для реализации поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- дать понятие розничной торговли;
– выделить основные функции розничной торговли;
‒ изучить роль розничной торговли в развитии рынка;
– провести анализ состояния розничной торговли по России;