Составляющие рекламы

                                    

 

 

 

 

 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………....3

1.СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ……………………………………….….6

2.ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ……………………………………………………….…12

3.РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ………………………………………....13

4.РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ………………………………………..15

      4.1.РЕКЛАМА  ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ……………………………….…15

      4.2.РЕКЛАМА  В ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПРЕССЕ……………………...18

      4.3.РЕКЛАМА  ПО РАДИО………………………………………….….20

      4.4.ТОВАРНАЯ  РЕКЛАМА………………………………………….....20

      4.5.КООРПОРОТИВНАЯ (ИМИДЖЕВАЯ) РЕКЛАМА……………...21

      4.6.ПРОМЫШЛЕННАЯ  РЕКЛАМА………………………………..….22

5.РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………………………23

6.ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА РЕКЛАМЫ…………………………………........26

7.КАК ЗАЩИТИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ ОТ ИЗЛИШНЕЙ РЕКЛАМЫ…....27

8.ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЧЕЛОВЕКА……………………...…..28

9.ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………...…….31

10.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ……………….…….32

 

Введение

В жизни каждого из нас  реклама занимает важное место. Она  в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно  оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему  миру. Реклама показывает нам готовые  формы поведения в той или  иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что  нам говорят или «советуют». Я  выбрала эту тему потому, что она  очень актуальна в наши дни  и интересна своей сложностью, психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится  под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали  рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

Реклама непосредственно  связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция  рекламы очень важна в нашем  обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными  характеристиками. Для того, чтобы  судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или  менее верно служит».

 

 

Предмет исследования:

          Объект исследования: реклама

          Задачи курсовой работы: детальный анализ эффективности                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   различных средств рекламы, для упрощения жизни и понимания предпринимателя и потребителя.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно  вести дела без рекламы в том  или ином виде.  В крупных фирмах,  где есть штатные специалисты  и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко  распределить среди подходящих для  их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными  суммами ради выведения на рынок  новых марочных товаров или услуг.

 И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком  художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой  почтовой  рекламе ("директ мейл"),  и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней,  даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований,  стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

В условиях административно-командной  системы реклама была не нужна  и бесполезна потребителю - ассортимент  товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории  редко превышало один - то есть был  телевизор Рубин, и никаких тебе Sony и Panasonic, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а  в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. На этом фоне, смешно, например, выглядела реклама типа: Летайте самолетами Аэрофлота - а на чем еще мог тогда летать житель бывшего СССР? Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть.

С моей точки зрения, необходим  детальный анализ эффективности различных средств рекламы, с целью упростить жизнь простому предпринимателю. На это и нацелена работа.

 

1. Составляющие рекламы

Что же такое реклама? Реклама - любая платная форма неличного представления продвижения идей, товаров и услуг, с помощью средств массовой информации, оплаченная конкретным спонсором.

Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и  услугах или о каких-то своих  мероприятиях определенным образом  отобранной аудитории в надежде  на то, что это сообщение вызовет  какую-то ответную реакцию. Реакция  может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется  определённое отношение или мнение по поводу данного товара или марки  – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в  том, что потребители захотят  купить рекламируемый товар или  увеличить его потребление –  такая реакция называется поведенческой. Рекламой пользуются не только производители  товаров и услуг. Многие некоммерческие и общественные организации, например благотворительные фонды, музеи, религиозные  общины, пытаясь привлечь к себе внимание большего количества люде, активно используют этот инструмент маркетинга. Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является её целью: сформировать предпочтение мобильных телефонов Nokia по всему миру, увеличить потребление молока детьми и подростками или уменьшить число курильщиков среди молодежи.

Реклама вырастает из плана  маркетинга, и план рекламы создается  почти так же как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных  целей и стратегий.

Качество рекламной стратегии  зависит от точности планирования маркетинга. Как утверждает автор пособия  по рекламе Ричард Стэнфилд, главная  причина, по которой огромные средства оказываются впустую истраченными на рекламу, не имеющую никаких шансов на выполнение отведенной ей задачи, - это отсутствие надлежащего планирования.

План распространения  информации, или рекламной деятельности, готовиться почти так же, как план маркетинга. Компания проходит при  этом те же этапы анализа, постановки целей и определения стратегий. На основе стратегии принимаются  специальные тактические мероприятия  или планы рекламы.

Сфера деятельности рекламы  гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:

- изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит  рекламировать;

- стратегическое  планирование  в смысле постановки целей,  определение границ рынка, разработки  творческого подхода и планов  использования средств рекламы;

- принятие тактических  решений по смете расходов  при выборе средств  рекламы,  разработке  графиков  публикаций  и трансляции объявлений;

- составление объявлений, включая написание текста, подготовку  макета,  художественного оформления, и их производство.

Реклама как форма платной  и личной коммуникации. Следует иметь  в виду, что реклама является платной  и личность плательщика известна.  Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь  с объявлением, мы сразу узнаем, кто  именно пытается продать нам товар  или услугу. И, само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время  или  место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели  тратят до 600 млн.дол. ежегодно, станет  понятнее,  насколько  серьезна гонка  за ускользающим потребителем.)

Реклама как многофункциональное  предприятие. Важно осознать,  что  реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем  продажу гаража или, к примеру, велосипеда.  Розничные  торговцы рекламируют  продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах  или  престиже,  на скидках  или  первосортных  товарах,  на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов,  оборудования,  услуг ЭВМ или правительству,  предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризм (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою  территорию или внушить землякам чувство гордости.  Некоммерческие организации призывают в рекламе активно поддерживать  того или иного политического кандидата или выступать против него,  охранять дикую природу или просто род  человеческий.

Реклама как процесс из четырех составляющих.

Рекламодатели, которые иногда используют рекламные агентства, которые  рассылают их обращения через  средства рекламы (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров  или услуг. Рассмотрим эти составляющие.

Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие.  Рекламодатели оплачивают счета,  а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд.дол. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом:

Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это  производители, т.е. фирмы, выпускающие  товары, с которыми мы встречаемся  в универсамах,  демонстрационных залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили,  лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и  безалкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране.

Местные рекламодатели - это  главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они  для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию  "рыночная  информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала  для многих путеводителем по магазинам.

Рекламные агентства. Выражаясь  официальным  языком,  рекламные  агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов,  которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу  в средствах рекламы  для  заказчиков,  стремясь найти покупателей для  своих товаров или услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и  радио,  специалисты  по рекламным средствам, исследователи и т.д. В рамки приведенного выше определения укладываются  более 5,5 тыс.  американских агентств, обслуживающих компании, которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.