Создание зеленого товара

ТЕМА №3: СОЗДАНИЕ ЗЕЛЕНОГО ТОВАРА.

1. Причины распространения  деятельности по созданию зеленого  товара.

2. Понятие «зеленого товара».

3. Создание зеленого товара.

4. Основные направления.

    

1.Причины распространения  деятельности по созданию зеленого  товара.

Сегодня экология относится  к числу неконтролируемых факторов, оказывающих все возрастающее действие на деятельность подавляющего большинства предприятий.

Это осуществляется путем:

·  изменения политики государственных органов;

·  формирования социально-этических  предпочтений потребителей;

·  увеличения членства в  активных гражданских группах действий.

Масштаб распространения  деятельности по созданию зеленых товаров  обусловлен:

1) требованиями и запросами потребителей;

2) осознанием необходимости  бережного отношения к окружающей  среде и собственно к здоровью в условиях неблагоприятной экологической обстановки;

В развитых странах трудно найти компанию, которая не занималась бы проблемами создания зеленого товара и разработкой соответствующей фирменной маркировки.

Эко-знаки можно увидеть  на продуктах питания, мебели, обоях, бытовой электронике, детских  игрушках, одежде, упаковке, оборудовании. Западный потребитель демонстрирует тенденцию повышение общественного сознания и формирования социально-этичных требований к товарам.

    

2. Понятие «зеленого товара».

Зеленый товар – не есть экологически чистый товар. В настоящее  время очень трудно найти примеры товаров, которые не наносили бы окружающей среде какой-то вред. Негативное воздействие может иметь место, либо в процессе производства товаров, либо в процессе эксплуатации, либо в процессе утилизации.

     Зеленый товар  – товар, отдельные свойства  которого обеспечивают минимальное негативное воздействие на потребителя и окружающую среду по сравнению с товарами–аналогами.

К зеленым товарам можно  отнести ЖК (жидкокристаллические) дисплеи, сменившие мониторы с ЭЛТ (электронно-лучевой трубкой), биоТВ, автомобили на альтернативных видах топлива, заменители сахара, биоразлагающиеся упаковки и т.д.

    

3. Создание зеленого товара.

Разработка зеленого товара требует от предприятий больших  затрат как времени, так и средств. Создание концептуальных образцов часто является результатом НИОКР, изобретений или открытий, позволяющих добиться технологического прорыва в определенной отрасли.

Основная заслуга по созданию зеленого товара в подавляющем большинствеотраслей  принадлежит ТНК, которые одновременно работают на нескольких различных рынках, имеющих различную правовую среду и вынуждены ориентироваться на наиболее жесткие экологические нормы и требования.

Основные причины первенства ТНК:

1)      возможность  финансирования исследований;

2)    наличие собственной  исследовательской базы;

3)    стремление к  лидерству, которое в настоящий  момент определяется именно

технологическим лидерством;

4)    работа одновременно  на многих рынках с различной  правовой средой;

5)    большие объемы  продаж и соответственно большие  финансовые риски;

6)    стремление использовать  все информационные поводы для  укрепления или изменения имиджа компании (позиционирование товара в качестве зеленого товара является отличным конкурентным преимуществом и безотказным предметом пропаганды).

    

4. Основные направления.

Основные направления:

1. Сокращение расходов  сырья и упаковки за счет:

а)     исключение или облегчение упаковки;

б)     создание более  концентрированных продуктов;

в)     применение крупной расфасовки;

г)     создание многофункциональных  товаров.

2. Использование вторично  используемых материалов.

3. Уменьшение расходов  дефицитных природных ресурсов.

4. Разработка энергосберегающих  товаров и технологий.

5. Увеличение срока жизни  товаров (в настоящее время  весьма сложно).

6. Разработка товаров  с многократно используемой упаковкой.

7. Обеспечение возможности  переделок, ремонта или утилизации  товаров.

8. Обеспечение сбора используемых  товаров для переработки.

9. Создание товаров, которые  можно перерабатывать в компост.

     Примеры 

1. Компания Dell в апреле 2003 года провела всеамериканские  сборы ненужной компьютерной техники для последующей утилизации - Dell Recycling National Tour. Владельцы старой техники регистрировались на сайте и потом сдавали технику по $15 за штуку. Было собрано 100 тонн техники (по расчетам Dell возможно было собрать 400 тонн).

2. Mild Disc, Environment Friendly Disc (CD из  кукурузы) - разработка Sanyo.