01 Апреля 2014, реферат
Так само, як маркетингова сегментація включає прагнення до певної групи споживачів, позиціонування - включає рішення підкреслити тільки деякі аспекти торгової марки. Ключова ідея в стратегії позиціонування полягає в тому, що споживач повинен мати ясне уявлення про позицію вашої торгової марки в категорії продукту, а також те, що торговельна марка не може бути чітко і ясно позиціонована, якщо вона намагається бути всім для всіх. Таке позиціонування досягається головним чином через маркетингову комунікацію, хоча розподіл, ціна, упаковка і фактичні особливості продукту також можуть грати важливу роль [5].
15 Марта 2013, курсовая работа
Метою даної роботи є вивчення теоретичних аспектів позиціонування на прикладі компанії Apple, а також аналіз існуючої стратегії позиціонування фірми. Для досягнення поставленої мети були сформульовані наступні завдання:
• розкриття сутності позиціонування з погляду різних вчених;
• розгляд етапів створення стратегій позиціонування;
02 Июня 2013, контрольная работа
Вероятно, самая используемая стратегия позиционирования состоит в том, чтобы связать объект с характеристикой продукта или выгодой потребителя. Импортированные автомобили иллюстрируют разнообразие характеристик продукта, которые могут использоваться, и их влияние на создание образа. Honda и Toyota подчеркнули экономичность и надежность своих автомобилей и стали лидерами по числу проданных единиц. Volvo подчеркнула безопасность и долговечность, показывая в рекламе "испытание авариями " и сообщая о длинной средней продолжительности жизни ее автомобилей.
16 Ноября 2012, курсовая работа
Позиционирование в маркетинге – обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличительного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиция продукта – место, которое занимает продукт в сознании потребителей; это совокупность атрибутов и свойств, приписываемых потребителями данному продукту (его репутация, уровень качества, характеристики, сильные и слабые стороны и т.д.).
Одним из ведущих методов оценки конкурентного положения товаров и и
04 Июня 2014, реферат
Позиционирование — это определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей. Позиционирование товара необходимо для обеспечения преимущественного положения товара на рынке. Оно исходит из реального восприятия товаров потребителем , их предложений и основывается на оценке потребительских достоинств товара, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов. Позиционирование определяет характер восприятия фирмы целевыми покупателями.
Позиционирование на рынке представляет собой направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ.
08 Сентября 2014, курсовая работа
Цель данной работы проанализировать позиционирование рыночного предложения . Для этого будут рассмотрены общетеоретические сведения о позиционировании, а так же различные подходы к разработке и реализации стратегии позиционирования.
В первой главе будет рассмотрена необходимость позиционирования, а так же показано что позиционирование - это, прежде всего, воздействие на образ мыслей потребителей.
05 Марта 2015, контрольная работа
Цель данной работы проанализировать позиционирование рыночного предложения . Для этого будут рассмотрены общетеоретические сведения о позиционировании, а так же различные подходы к разработке и реализации стратегии позиционирования.
В первой главе будет рассмотрена необходимость позиционирования, а так же показано что позиционирование - это, прежде всего, воздействие на образ мыслей потребителей.
20 Мая 2012, контрольная работа
Целью контрольной работы является овладение методологии проведения маркетингового исследования.
В ходе написания контрольной работы решаются следующие задачи:
1. ознакомление с объектом исследования и изучение его характеристик в трех уровнях: назначение, область использования, цена, основные потребительские свойства;
2. рассмотрение объективных параметров товара, замеры потенциальных возможностей рынка;
3. анализ характеристик товара в сфере потребления;
4. анализ сбыта, анкетный опрос;
5. проведение оценки конкурентоспособности товара на основе анализа рынка, конкурентов и предпочтений потребителей;
12 Июня 2013, курсовая работа
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном американском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок зубных паст. В рамках одной марки, например "Colgate", вам будет предложено с десяток разных паст: с содой или перекисью, отбеливающие или эффективно удаляющие зубной камень. Вафли "Kellogg’s Eggo" выпускаются в 16 вариациях, салфетки "Kleenex" насчитывают 9 разных типов. Студентам на выбор предлагаются сотни школ бизнеса. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя - сверхвыбором.Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания.
14 Апреля 2014, лекция
Позиционирование – это деятельность компании, направленная на особое, отличающееся от конкурентов, представление товара или услуги потребителю.
Основная цель: необходимо занять определённую и максимально эффективную позицию представления услуг по отношению к конкурентам.
Первым, что надлежит сделать – это исследовать рынок и определить позиции конкурентных услуг.
24 Мая 2013, курсовая работа
Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, его сущности и критериев.
Задачи курсовой работы: исследовать сущность и цели позиционирования; исследовать критерии позиционирования; исследовать стратегии и методики позиционирования; разработать несколько вариантов позиционирования.
02 Мая 2013, курсовая работа
Позиционирование - формирование максимально эффектного образа товара в сознании потребителей целевого рынка. Это достигается вы¬делением уникальных, важных с точки зрения потребителей характеристик товара, отличающих его от предложений конкурентов (например, Mercedes-Benz - престижный автомобиль, Rolls-Royce - роскошный, Volvo -безопасный, Ferrari - спортивный, BMW - комфортный, Audi - интеллигентный, Volkswagen - семейный и т.д.).
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. Сегментация определяет, на кого рассчитан товар. Позиционирование отвечает на вопрос, какой образ (имидж) товара необходимо создать у потребителей и каким образом.
Для эффективного позиционирования требуется тщательное изучение рынка, выделение важных для потребителей характеристик товара, анализ структуры потребительских предпочтений, исследования товаров-конкурентов и занимаемых ими позиций.
30 Сентября 2013, контрольная работа
Позиционирование – определение с позиций потребителя места товара на рынке в ряду других, аналогичных ему товаров.
Позиционирование выполняется после выбора фирмой сегмента рынка, когда она стремится занять в нем определенное место. Если сегмент является прочным, то в нем уже существует конкуренция и конкуренты внутри сегмента заняли свои «позиции». Определение позиций всех имеющихся конкурентов – первое, что должна определить фирма, решающая вопрос о собственном позиционировании.
08 Октября 2013, курсовая работа
Целью курсового проекта является исследование мероприятий по совершенствованию позиционирования ООО «Мясокомбинат Сорочинский». Задачи курсового проекта:
изучить теоретические основы позиционирования товара на рынке;
исследовать особенности позиционирования товара продукции ООО «Мясокомбинат Сорочинский»;
выявить мероприятия по совершенствованию стратегии позиционирования ООО «Мясокомбинат Сорочинский».
16 Ноября 2015, доклад
Позиционирование— это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам
Позиционирование товара на рынке – действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
06 Октября 2013, курсовая работа
Цель работы – охарактеризовать пути совершенствования позиционирования товаров торгового предприятия (на примере магазина продуктов «Калинка»)».
Достижение указанной цели представляется возможным с помощью следующих задач:
1) рассмотреть сущность и значение позиционирования товаров;
2) проанализировать особенности разработки рекламной стратегии;
3) проанализировать особенности позиционирования товаров в магазине «Калинка».
04 Октября 2013, курсовая работа
Целью проведенного исследования является разработка стратегии позиционирования товара на предприятии ЗАО «Эвалар». В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу позиционирование товара на рынке;
2. Выявить проблемы разработки стратегии позиционирования
3. Определить особенности позиционирования товаров на предприятии ЗАО «Эвалар».
4. Разработать эффективную стратегию позиционирования товара на предприятии ЗАО «Эвалар».
01 Июня 2013, контрольная работа
Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, его сущности и критериев.
Задачи курсовой работы: исследовать сущность и цели позиционирования; исследовать критерии позиционирования; исследовать стратегии и методики позиционирования; разработать несколько вариантов позиционирования.
22 Января 2015, курсовая работа
Цель работы - изучить позиционирование услуг гостеприимства и применить их к конкретной гостинице.
Для достижения цели были выявлены задачи:
рассмотреть основные теоретические аспекты позиционирования услуги на рынке
рассмотреть каждый шаг позиционирования
на основе имеющейся информации проанализировать позиционирование гостиницы
определить недостатки для разработки рекомендаций
18 Мая 2014, курсовая работа
Главными целями данной работы является:
1) дать определение понятиям «сегментирование рынка» и «позиционирование товара»;
2) перечислить основные факторы, цели сегментирования рынков и позиционирования товаров;
3) рассказать, каким образом фирма позиционирует товар-новинку на рынке.
В данной работе будут рассмотрены основные принципы сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования товаров.
23 Ноября 2013, реферат
Определив свой целевой сегмент рынка фирма должна изучить свойства образ и продуктов конкурентов, для того чтобы оценить положение своего товара на рынке и возможности проникновения на этот сегмент. Если сегмент уже устоялся, значит на нем есть конкуренция и они заняли свои “позиции”.
Фирма должна оценить позиции всех конкурентов, для того чтобы определиться с собственным позиционированием, т.е. обеспечения конкурентноспособного положения товаров на рынке.
01 Апреля 2012, реферат
Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетинга-микс. Определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга.
08 Октября 2013, курсовая работа
Основной целью работы является определение того, какие жаркие страны более подходят для отдыха в зимний период.
Первое исследование будет проводится на основе вторичной информации, оно будет описательного характера, где расскажется о том, что из себя представляет каждая страна, её достоинства, как долго до неё добираться и какая сумма денег на это требуется.
Второе исследование будет проводится на основе изучения анализа опыта, где мы узнаем какую турфирму лучше выбрать, а в какую не обращаться вообще, чтобы замечательно првести отпуск.
23 Ноября 2014, контрольная работа
Результаты деятельности промышленных предприятий, фирм, словом любых организаций в значительной степени определяется функционированием маркетинговой системы.
Каноническим содержанием категории эффективности является соотношение достигнутого эффекта, результата и ресурсов или затрат. Соответственно эффективность маркетинга представляет собой сопоставление результата маркетинговой деятельности и затрат на маркетинг.
24 Января 2014, курсовая работа
Про те, що таке Інтернет, І що являє собою Всесвітня Мережа написано дуже багато книжок і статей. Тому немає рації розповідати у тому, як правильно підключитися до Інтернету й користуватися ним на допомогу пошуку необхідної інформації. Нині про можливостях Інтернету знає багато хто користувач, а кількість відвідувачів Світової мережі збільшується наростаючими темпами. По процентному співвідношенню найбільше користувачів Інтернету у Швеції, де 62% жителів регулярно звертаються до Інтернет.
07 Апреля 2014, доклад
Покупательский спрос — форма проявления потребностей, обеспеченных денежными средствами. Чтобы эффективно увязать экономические интересы торговли и производства, необходимо заниматься изучением и прогнозированием покупательского спроса.
Основными задачами по изучению спроса являются:
выявление объемов и структуры спроса на товары народного потребления;
выявление объема и структуры неудовлетворенного спроса; "" • изучение требований к товарам и услугам;
выявление неудовлетворенных потребностей населения для формирования спроса на новые товары.
08 Марта 2014, курсовая работа
В курсовой работе в первой части рассмотрены вопросы: типы покупательского поведения, психологические аспекты покупательского поведения, способы воздействия на потребителя до и после совершения покупки. Во второй практической части курсовой работы дана характеристика магазина «Колибри», сделан анализ маркетинговой ситуации в магазине, рассмотрены примерные направления изучения поведения покупателя и продавца в магазине. В третьей части приведены некоторые рекомендации по улучшению работы магазина, внедрению маркетингового отдела для продвижения на рынке и получения максимальной прибыли.
14 Апреля 2013, курсовая работа
Выяснили, что цель маркетинга удовлетворение и нужд, желаний и потребности покупателя. Так же полезно раскрыть вопрос процесс принятия решения потребителями, то есть что им приобрести и какие мотивы движут потребителя. Кратко описать процесс принятия решения – выбор одной из двух альтернатив или одного из нескольких имеющихся вариантов. Цель настоящей работы – рассмотрение этапов принятия решения, анализ потребительского поведения и покупательское поведение, факторы влияния на поведения.
23 Апреля 2013, реферат
В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного торгового общения с ними. Однако рост размеров фирм и рынков лишил многих распорядителей маркетинга непосредственных контактов со своими клиентами. Управляющим приходится все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, как именно покупает, когда именно покупает, где именно покупает и почему именно покупает.
Основной вопрос: как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить? Фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т.п., будет иметь огромное преимущество перед конкурентами.
27 Марта 2014, доклад
В стандарте ИСО дано следующее определение: «Политика в области качества – это основные направления и цели организации в области качества, официально сформулированные высшим руководством». Первыми вопросами, с которыми обычно сталкиваются при определении политики качества в организации и, в том числе, в спортивном клубе, это – определение роли и места политики в деятельности этой самой организации, а также соотношение политики качества и стратегии компании.
Политика будет обусловлена в первую очередь теми слоями населения, на которые будут рассчитаны все создаваемые фитнес-клубом физкультурнооздоровительные и спортивные услуги. Это будет основой, как для создания клуба, так и для внедрения новых услуг.