Позиционирование на рынке

Позиционирование — это определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей. Позиционирование товара необходимо для обеспечения преимущественного положения товара на рынке. Оно исходит из реального восприятия товаров потребителем , их предложений и основывается на оценке потребительских достоинств товара, возможностях расширения круга потенциальных потребителей, фактора престижности товара, выделение его сильных сторон по отношению к товарам конкурентов. Позиционирование определяет характер восприятия фирмы целевыми покупателями.
Позиционирование на рынке представляет собой направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ.

ВВЕДЕНИЕ____________________________________________________3
1. Позиционирование товара на рынке____________________________6
1.1 Теория позиционирования________________________________6
1.2 Сущность позиционирования товаров на рынке______________9
1.3 Процесс позиционирования товаров на рынке_______________11
2. Позиционирование фирмы на рынке __________________________15
2.1 Теоретические аспекты позиционирования фирмы на рынк____15
2.2 Рекомендации по усовершенствованию стратегии эффективного позиционирования фирмы _________________________________17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ__________________________________________22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ__________________________________________24