Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере ОАО «Березовский сыродельный комбинат»)

 

Как видно из таблицы 2.3 по всем видам производимой продукции, кроме «Пошехонского» и «Костромского» сыров и нежирной продукции, в том числе творога нежирного, а также сметаны, наблюдается положительная динамика производства.

За 2008 г. по сравнению с 2007 г. наибольший темп роста достигнут в производстве таких твердых сыров, как «Троицкий», «Березовский - экстра» и «Губернаторский». Растут объемы производства мягких сыров. С 2004 г. было начато производство мягкого сыра «Брынза западная».

 Анализ начинается с изучения динамики выпуска и реализации продукции, расчета базисных и цепных темпов роста и прироста. Динамика производства и реализации продукции в сопоставимых ценах представлена в таблице 2.4:

 

Таблица 2.4 Динамика производства и реализации продукции

Годы	Объем производства продукции, млн. р.	Темпы роста, %		Объем реализации, млн. р.	Темпы роста, %
		базисные	цепные		базисные	цепные
2006	38376	100,0	100,0	38144	100,0	100,0
2007	69897	182,0	182,0	69164	180,0	180,0
2008	85635	224,0	123,0	84752	217,8	121,0

 

Из таблицы 2.4 видно, что за три года объем производства вырос на 24,0 %, а объем реализации продукции на 17,8%. Если за предыдущие годы темпы роста производства и реализации примерно совпадали, то за последний год темпы роста производства значительно выше темпов реализации продукции, что свидетельствует о накоплении остатков нереализованной продукции на складах предприятия и неоплаченной покупателями.

 Также стоит рассмотреть изменение отдельных видов сыров по годам. Объем продаж по видам продукции за 2006-2008 гг. представлены в таблице 2.5:

 

Таблица 2.5 Объем продаж по видам продукции за 2006 – 2008 гг

Сыры	2006 г.		2007 г.		2008 г.
	млн. р.	%	млн. р.	%	млн. р.	%
Сыры жирные	17059	44,73	30823	44,57	38680	45,64
Сыры твердые	15365	40,28	30321	43,84	33512	39,54
Сыры мягкие	5720	15,00	8020	11,60	12560	14,82
Итого	38144	100,00	69164	100,00	84752	100,00

 

Очевидно, что общий объем продаж выпускаемой продукции в денежном выражении в 2006 г. составлял 38144 млн. р., в 2007 г. – 69164 млн. р., 2008 г. – 84752 млн. р. То есть объем выпуска продукции увеличился. Наибольший удельный вес в 2006 г. в общем объеме производства занимали жирные сыры (44,73 %), в 2007, 2008 гг. удельный вес постепенно увеличивался и на 2008 г. составил 45,64 %.

 

На рисунке 2.1 наглядно изображено процентное изменение производства видов сыров на ОАО «Березовский сыродельный комбинат»

 

Рисунок 2.1 Процентное отношение производства отдельных видов продукции к общему объему за 2006, 2007, 2008 гг.

 

 

2.7 Анализ производственных издержек

 

Расчет производственных издержек производится по статьям затрат.

а) материальные затраты:

- сырье и материалы (в т. ч. проценты по краткосрочным кредитам);

- топливно-энергетические ресурсы;

- работы и услуги производственного характера;

-прочие материальные затраты (экологический налог);

б) расходы на оплату труда;

в) отчисления на социальные нужды (в фонд социальной защиты населения);

г) амортизация основных средств и нематериальных активов;

д) прочие затраты.

Сводный расчет потребности в основном сырье, вспомогательных материалах приведен в таблице 2.6

 

Таблица 2.6 Затраты на производство продукции по статьям

Наименование показателей	2006 г.		2007 г.		2008 г.
	млн. р.	%	млн. р.	%	млн. р.	%
1	2	3	4	5	6	7
Полные издержки на реализованную продукцию (работы, услуги), всего:	14372,4	100,0	22691,70	100,0	28681,90	100
Материальные затраты	12903,3	89,8	18341,07	80,8	23258,40	81,1
Расходы на оплату труда	671,5	4,7	1004,10	4,4	1004,20	3,5
Отчисления на социальные нужды	897,6	1,6	353,70	1,6	353,87	1,2
Амортизация основных средств и нематериальных активов	375,8	2,6	486,70	2,1	486,75	1,7
Прочие затраты	196,3	1,3	2506,02	11,1	3578,85	12,5
Из полных издержек: условно-постоянные издержки	-	19,8	-	20,1	-	21,7
условно-переменные издержки	-	80,2	-	79,9	-	78,3

 

Из данных таблицы 2.6 видно, что наибольший удельный вес в структуре затрат на производство продукции занимают материальные затраты. В 2006 г. материальные затраты составили 89,8% от общих затрат, тогда как в 2008 г. их удельный вес снизился на 8,7 п.п. В молочной отрасли в стоимости конечной продукции до 75% составляют затраты на сырье. Именно поэтому на молокоперерабатывающих предприятиях наиболее ощутимо отражается изменение регулируемых закупочных цен на молоко и розничных цен на молочную продукцию. Поэтому единственной возможностью снижения цены является снижение издержек производства и рациональное использование сырья на предприятии. Потребность в основном сырье и вспомогательных материалах рассчитывается на основании разработанных норм расхода по каждому виду продукции. Снижается также и удельный вес расходов на оплату труда в 2007 г. и в 2008 г. он составил 1004,19 млн. р., отчислений на социальные нужды, амортизации основных средств и нематериальных активов в общей структуре затрат на производство продукции, а доля прочих затрат возрастает и уже к 2008 г. она составила 3578,85 млн. р.

Отпускные цены на производимую продукцию, кроме социально значимой, формируются на ОАО «Березовский сыродельный комбинат» на основе плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей в соответствии с налоговым и бюджетным законодательством, прибыли, необходимой для расширенного воспроизводства, определяемой с учетом качества и конъюнктуры рынка. В то же время ценовая политика предприятия основывается на постоянном анализе спроса, конкуренции и неконтролируемых внешних факторов.

Цены на продукцию предприятия зависят также от сезонности производства и колеблются от 9625 до 12735 р. за один килограмм сыра. В летний период цены на продукцию снижаются за счет больших объемов производства и загрузки производственных мощностей, в зимний период цены растут за счет уменьшения объемов производства. В связи с этим в летний период предприятие прибегает к снижению цен путем предоставления покупателям скидок.

Формирование отпускных цен на социально значимую продукцию осуществляется на основании соответствующих положений и инструкции Министерства экономики Республики Беларусь.

В связи с тем, что на предприятии ведется работа по снижению уровня себестоимости, ОАО «Березовский сыродельный комбинат» будет реализовываться стратегия глубокого проникновения на рынок, характеризующийся невысокой ценой и увеличенными затратами на маркетинг. Такая политика используется при большой емкости рынка, слабой осведомленности потребителей и сильной конкуренции. Именно такими показателями сейчас характеризуется рынок сыров Беларуси и России.

2.8 Анализ состояния и использования основных фондов

 

В состав основных фондов предприятия входят здания, сооружения и оборудование представлено в таблице 2.7.

 

Таблица 2.7 Состав и структура основных средств

Наименование показателей	2007 г.		2008 г.
	млн. р.	%	млн. р.	%
Здания	16998,0	44,8	18398	45,3
Сооружения	492,0	1,3	934	2,3
Передаточные устройства	419,0	1,1	488	1,2
Машины и оборудование, транспортные средства	19236,0	50,7	19859	48,9
Инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности	644,0	1,7	729	1,8
Другие виды основных средств	151,8	0,4	201	0,5
Всего основных средств	37940,0	100,0	40610	100,0
Степень износа		47,4		43,2

 

Как видно из таблицы, наибольший удельный вес в структуре основных средств занимают машины, оборудование и транспортные средства, практически такой же процент в структуре основных средств у зданий. Однако в 2008 г. удельный вес машин, оборудования и транспортных средств снизился на 1,8% по сравнению с 2007 г. и составил 48,9%, тогда как удельный вес зданий возрос на 0,5% по сравнению с аналогичным периодом. Степень износа основных средств в 2008 г. составила 43,2%.

Сведения о характеристике основных производственных зданий и сооружений ОАО «Березовский сыродельный комбинат» приведены в таблице 2.8

 

Таблица 2.8 Характеристика основных производственных зданий и сооружений

Наименование	Год ввода в эксплуатацию	% износа
Здание завода	1944	20,0
Гараж	1960	100,0
Насосная и трансформаторная	1957	100,0
Моечная	1975	75,0
Напольный склад	1991	70,0
Напольный склад	1991	70,0
Напольный склад	1991	70,0
Цех ЦМП	1992	10,0
Здание котельной	2000	6,0
Насосная станция второго подъема	2001	9,0
Здание поста сварки	2002	9,0
Здание сыродельного цеха	2002	7,0
Административное здание	2005	0,2
Канализация	1938	100,0
Теплотрасса	1991	22,0
Теплотрасса к жилым домам	1996	35,0
Теплотрасса	2001	20,0
Сети канализации	2003	22,0
Водопровод наружный	2003	22,0

 

Дальнейшее обновление основных фондов предусматривается за счет собственных средств и привлеченных инвестиций.

Производственная деятельность предприятия характеризуется техническим потенциалом, который представлен оборудованием основного и вспомогательного производств.