Разработка системы стратегического планирования на предприятии ОАО «Брянский молочный комбинат»

Продолжение таблицы 12

Уровень менеджмента		1
Качество торговой марки	2
Репутация на рынке	2
Репутация как работодателя		1
Отношение с органами власти	2
Итого	20	17

Итоговую SNW-оценку можно рассчитать по формулу:

 

Где Σ (S, N, W) – суммарная оценка всех показателей, n – количество стратегических позиций предприятия.

I=(20+17)/31=1,19

Таким образом, на основе проведенного управленческого анализа можно сделать вывод, что исследуемое предприятие имеет большой потенциал развития и широкие возможности для роста. Репутация предприятия и большая доля на рынке, высококвалифицированный персонал и профессиональное руководство, соответствие подразделений функциям, а также наличие четкой маркетинговой концепции способствует эффективному функционированию предприятия. Анализ системы организации менеджмента приведен в табл. 13.

Таблица 13

Сильные и слабые стороны системы организации менеджмента

Сильные стороны	Слабые стороны
1.Надлежащий опыт руководителей  в практической работе по управлению 2.Наличие у руководителей высшего  образования в сфере управления	1.Децентрализация управления, нежелание  делегировать полномочия 2.Отсутствие гибкости орг. структуры

 

Исследовав внутренний потенциал предприятия можно сказать, что объем производства предприятия в 2012 году составил 1171935 тыс. руб., численность персонала увеличилась на 10 человек. В 2012 году комбинат сработал с прибылью в размере 10236 тысяч рублей. Также можно сказать, что финансирование маркетинговой деятельности в 2012 году увеличилось и составило 123,8 тыс. руб. Весь маркетинговый комплекс будет направлен не только на привлечение новых сегментов, но и на получение прибыли, и на расширение доли рынка, и на рост качества и ассортимента производимой продукции. Также следует отметить, что около половины сотрудников (176 человек) находятся в возрастной категории от 35 до 55 лет. Проанализировав внутренний потенциал предприятия можно сделать вывод о том, что у предприятия есть огромный потенциал к дальнейшему развитию в молочной отрасли. Численность персонала в этом году увеличилась на 10 человек. Также в этом году на предприятии увеличилась средняя заработная плата на 20%, что составляет 1982 руб. Основная масса показателей ликвидности возросла, что свидетельствует о платежеспособности предприятия. Увеличилась так же и рентабельность, что говорит о эффективной работе ОАО «БМК».

 

2. Стратегический анализ бизнес-среды  ОАО «БМК»

2.1. Анализ внешней среды косвенного  воздействия

Макросреда – это совокупность факторов, которые косвенно влияют на деятельность фирмы: PESTE-факторы: 

-политические;

-экономические;

-социально-демографические;

-технологические;

-экологические.

Политические факторы определяют действенность правовой системы и ее традиции, какая политическая идеология определяет политику правительства, программы партийных структур, стоящих у власти, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, стабильность политической власти и правительства, степень общественного доверия или недовольства к правительству, насколько стабильно правительство и т.д.

В настоящее время основным направлением государственной политики РФ является повышение конкурентоспособности отечественной продукции, особое внимание уделяется расширению ассортимента выпускаемой продукции, производству высококачественной и полезной для человека продукции. В связи с этим ведется активная работа по разработке нормативной документации, необходимой для поддержания доброкачественного отечественного производства; важное место отводится правовому регулированию потребительского рынка.

Постановлением Госкомсанэпиднадзора России от 4 октября 1996 года установлены санитарные правила и нормы, разработанные на основании Закона РСФСР «О санитарно – эпидемиологическом благополучии населения»,  Законов РФ «О защите прав потребителей», «О сертификации продукции и услуг» и «Положения о государственном санитарно – эпидемиологическом нормировании», которые были утверждены постановлением Правительства РФ от 5 июня 1994г.

В настоящее время сложилась ситуация, когда на потребительском рынке действуют 8 законов, регламентирующих вопросы качества и безопасности пищевых продуктов. Перечислим эти законы1:

• «О защите прав потребителей»
• «О рекламе»
• «О сертификации»
• «О стандартизации»
• «О санитарно-гигиеническом благополучии населения»
• «О качестве и безопасности пищевых продуктов»

Предприятие платит следующие налоги:

• НДС (18%);
• налог на имущество (2,2%);
• налог на прибыль (20%);
• плата за негативное воздействие на природную среду (18%);
• налог с заработной платы физических лиц (13%);
• страховые взносы (30%)

В России вступил в силу технический регламент на молоко и молочную продукцию, согласно которому устанавливаются требования к безопасности молока и молочной продукции, а также к терминологии, упаковке и маркировке, включая требования к информации об их наименовании, составе и потребительских свойствах (Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 года №88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию»).

Данный технический регламент нацелен на защиту жизни и здоровья населения, а также на обеспечение достоверности информации о наименовании, составе и потребительских свойствах молока и молочной продукции.

Под действие документа попадает как молоко и молочная продукция, находящиеся в обращении на территории Российской Федерации, так и процессы их производства, хранения, перевозки, реализации и утилизации.

В соответствии с этим документом молоком считается только продукт, полученный от сельскохозяйственных животных в период лактации без каких-либо добавлений к этому продукту или извлечений каких-либо веществ из него. А всё молоко, изготовленное с добавлением сухого молока, переводится в категорию молочных напитков.

Кроме того, выделяются такие группы молочной продукции, как молочный продукт, молочный составной продукт, молоко содержащий продукт, побочный продукт переработки молока.

Также предприятиям выдаются сертификаты качества на продукцию, приготовленную в соответствии с ГОСТом или по ТУ. При этом все техусловия и технологические инструкции обязательно проходят проверку в СЭС, в органах госторгинспекции, стандартизации, ветеринарии, утверждаются и только после этого запускаются в производство. В управлении ветеринарии г. Брянска отмечают, что продукция ОАО «БМК» является одной из самых качественных по вкусу, товарному виду и санитарно-гигиеническим нормам. Предприятие ОАО «Брянский молочный комбинат» имеет все лицензии и права на производство продукции, торговлю и ведение бизнеса на рынке пищевой продукции вообще.

Экономические факторы – это величина и динамика валового национального продукта (ВНП), темп инфляции, процентная ставка, нормы налогообложения, норма накопления и сбережения, общий уровень экономического развития, структура населения и т.д.

В последнее время наблюдается повышение объема розничной торговли. Инвестиции в основной капитал также продолжают увеличиваться. Индекс потребительских цен уменьшился, что оказывает положительное влияние  на деятельность предприятий.

За 2012 год ВВП составил 62356,9 млрд. руб., что почти на 8 млн больше по сравнению с предыдущим годом.

Уровень инфляции вырос на 0,5 % по сравнению с 2011г.

Основные экономические показатели РФ и Брянской области за последние три года приведены в таблицах 14-15.

Таблица 14

Основные макроэкономические показатели Российской Федерации в динамике2

Показатели	2010	2011	2012	2011/2010, %	2012/2011, %
ВВП, млрд руб.	44939,2	55892,05	62356,9	120,9	112
Темп инфляции, %	8,8	6,1	6,6	69,3	108,2
Денежная масса М2 , трлн руб.	15,6	16,8	27,4	107,6	163
Экспорт, млрд. долл.	253,9	437,7	385,7	172,4	88,1
Импорт, млрд. долл.	229	280,98	225,8	122,7	80,4
Объем производства в отрасли, млн. тонн	12,9	13,1	13,6	1,01	1,04

 

Спад в экономике России в 2011 году составил от 5 до 8%. В то же время этого года российская экономика нащупала локальное дно кризисного сокращения, и больше таких резких спадов не будет. В 2012 г. произошло снижение импорта продукции на 19,6%, также наблюдается снижение показателей экспорта на 11,9%.  В этом году наблюдается увеличение объема производства в отрасли на 4%.

Таблица 15

Основные макроэкономические показатели Брянской области3

 

Показатели	2010	2011	2012	2011/2010, %	2012/2011, %
Валовой региональный продукт, млн руб.	150,2	177,6	195,2	118,2	112,7

Продолжение таблицы 15

Основные фонды (баланс основного капитала), млн руб.	69387,5	92493,8	99860,9	1,33	1,06
Объем отгруженных товаров собственного производства, млн руб.	71731,5	72568,3	38521,7	101,1	53,08
Инвестиции в основной капитал, млн. руб.	10,933	14,708	14,189	134,5	96,5
Объем производства в отрасли, тыс. тонн	380	391,4	403,1	1,03	1,03

 

Объем ВРП по Брянской области в 2012 году составил  195,2  млн. рублей (112,7 к 2011 году). Наблюдается увеличение валового регионального продукта на 12,7%. Также замечено снижение объемов отгруженных товаров собственного производства на 46,92% и уменьшение инвестиций в основной капитал на 3,5%. Наблюдается увеличение объемов производства в отрасли по Брянской области на 3%.

Доходы финансового баланса на 2012 год определены в сумме 99860,9 млн. рублей, что на 8 процентов больше оценки 2011 года. Инвестиции в основной капитал в 2012 году снизились по сравнению с предыдущим годом на 3,5%.

Социально-демографические факторы: демографическая структура общества, уровень безработицы, динамика роста населения, уровень рождаемости и смертности, величина заработной платы, динамика трудоспособности населения и т.д. 

Сохранилась положительная динамика в финансовой сфере области. Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата за 2011 год возросла на 11,1 процента к уровню 2009 года , при этом реальная заработная плата увеличилась на 1,8 процента. Среднедушевые денежные доходы сложились в сумме 13037 рублей (больше на 14,3 процента), при этом реальные располагаемые доходы населения составили 105,2 процента к уровня 2010 года.

Численность не занятых трудовой деятельностью граждан, состоящих на учете в органах государственной службы занятости, на 1 января 2011 года составила 12,3 тыс. человек, в том числе безработных — 11,7 тыс. человек. Уровень официально регистрируемой безработицы составил 1,8 процента к экономически активному населению.

В 2012 году в области отмечено улучшение показателей, характеризующих демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости по итогам 2012 года увеличился на 10,7%, снижение уровня смертности на 17%. Также снизилась численность безработных на 27,5%. Данные показатели приведены в табл. 16.