Разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Июня 2013 в 12:21, курсовая работа

Краткое описание

Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff. Объектом исследования является -электронная книга (ридер) Skiff Reader. Предметом исследования является комплекс маркетинга фирмы Skiff для данного продукта.

Содержание

Введение……………………………………………………………………. 5 - 6
Глава 1. Описание товара…………………………………………………..7 - 8
Глава 2. Методика исследования рынка……………………………..…..9 - 13
Глава 3. Анализ маркетинговой среды……………………………………....14
3.1 Анализ макросреды……………..…………………..…..........14 - 21
3.2.Анализ микросреды……………..…………….……..….….21 - 27
Глава 4. Разработка товарной политики…………………………………….28
4.1 Основные виды классификации нашего товара……….…........28
4.2 Концепция трёх уровней товара………….………………....28 - 30
4.3. Этапы жизненного цикла товара………………………....30 - 32
4.4 Марочный подход…………….………………….……… ...32 - 36
Глава 5. Позиционирование товара…………………………………….37 – 38
5.1 Сегментирование рынка…………….….…………………..39 - 44
5.2 Позиционирование товара на рынке города Уфа………………44
Глава 6. Анализ ценовой политики……………………………………..45 - 49
Глава 7. Оценка конкурентоспособности товара……………………....50 - 51
Глава 8. Разработка системы распределения товара…………………..52 - 56
Глава 9.Товародвижение………………………………………………...57 - 59
Глава10.Разработка коммуникационной политики фирмы, система ФОССТИС………………………………………………………………..60 – 67
Глава 11. Реклама и рекламная деятельность………………………….68 – 70
Заключение……………………………………………………………....71 - 74
Список использованной литературы………………………………………75
Приложение………………………………………………………………76 - 77

Скачать полностью (197.80 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Маркетинг.docx

— 203.21 Кб (Скачать документ)

Простая анкета (с перечнем закрытых вопросов).

Образец анкеты:

            Уважаемый покупатель, компания  «Skiff» просит вас заполнить данную анкету, т.к. хочет больше узнать о Ваших предпочтениях относительно ридеров, что бы непрерывно совершенствовать свой  товар в соответствии с Вашими потребностями.

Подчеркните подходящий для  вас вариант ответа (вы можете подчеркнуть  несколько вариантов):

  1. Ваш пол:
  1. мужской;
  1. женский.
  1. Ваш возраст:
  1. 14-18;
  2. 19-23;
  3. 24-30;
  4. 30-40;
  5. 40 и выше.
  1. Ваш социальный статус:

a) школьник;

б) студент;

в) работник;

г) служащий;

д) иждивенец;

е) ваш вариант ответа ____________________________.

  1. Любите ли вы читать книги?
  1. да;
  1. нет.
  1. Какие жанры книг вы больше всего предпочитаете?
  1. фантастика;
  2. романы;
  3. хоррор;
  4. научная литература;
  5. детективы;
  6. ваш вариант ответа ___________________________.
  1. Откуда вы узнали о нашем товаре?
  1. в журналах Cosmopolitan, Esquire и Popular Mechanics;
  2. у друзей;
  3. в интернете;
  4. у родственников;
  5. ваш вариант ответа ___________________________.
  1. Чем привлёк вас данный товар?
  1. функциями;
  2. внешним видом;
  3. удобством;
  4. ценой;
  5. ваш вариант ответа ____________________________.
  1. Хотели бы вы приобрести наш товар?
  1. да;
  2. нет.
  3. Ваш вариант ответа ____________________________.
  1. Хотели бы вы приобрести товар этого рода другой фирмы?
  1. да (название фирмы) ___________________________;
  2. нет, меня не интересуют товары данного рода.

                                                            

                                                              Компания Skiff, благодарим вас.


Информация о работе Разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff