Разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff

Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff. Объектом исследования является -электронная книга (ридер) Skiff Reader. Предметом исследования является комплекс маркетинга фирмы Skiff для данного продукта.

Введение……………………………………………………………………. 5 - 6
Глава 1. Описание товара…………………………………………………..7 - 8
Глава 2. Методика исследования рынка……………………………..…..9 - 13
Глава 3. Анализ маркетинговой среды……………………………………....14
3.1 Анализ макросреды……………..…………………..…..........14 - 21
3.2.Анализ микросреды……………..…………….……..….….21 - 27
Глава 4. Разработка товарной политики…………………………………….28
4.1 Основные виды классификации нашего товара……….…........28
4.2 Концепция трёх уровней товара………….………………....28 - 30
4.3. Этапы жизненного цикла товара………………………....30 - 32
4.4 Марочный подход…………….………………….……… ...32 - 36
Глава 5. Позиционирование товара…………………………………….37 – 38
5.1 Сегментирование рынка…………….….…………………..39 - 44
5.2 Позиционирование товара на рынке города Уфа………………44
Глава 6. Анализ ценовой политики……………………………………..45 - 49
Глава 7. Оценка конкурентоспособности товара……………………....50 - 51
Глава 8. Разработка системы распределения товара…………………..52 - 56
Глава 9.Товародвижение………………………………………………...57 - 59
Глава10.Разработка коммуникационной политики фирмы, система ФОССТИС………………………………………………………………..60 – 67
Глава 11. Реклама и рекламная деятельность………………………….68 – 70
Заключение……………………………………………………………....71 - 74
Список использованной литературы………………………………………75
Приложение………………………………………………………………76 - 77