Рефераты по маркетингу

Методы исчисления величины рекламного бюджета

06 Июня 2014, курсовая работа

Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: 1) общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат - в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств.

Методы коммуникации в PR

18 Декабря 2013, курсовая работа

В современных условиях резко возросло внимание к такому социальному феномену, как коммуникация. Коммуникация становится объектом исследования на различных уровнях и в различных концептах: социологическом, кибернетическом, политологическом, социобиологическом, философском, психологическом, лингвистическом, культурологическом и т.д. Такое положение является вполне закономерным и объяснимым. Происходящая в современном мире глобальная трансформация индустриального общества в информационно-коммуникативное общество сопровождается не только проникновением коммуникации во все сферы жизнедеятельности общества, возникновением и развитием качественно нового типа коммуникативных структур и процессов, но и глубоким переосмыслением коммуникативной природы социальной реальности1, современных изменений в социально-коммуникативной сфере, места и роли коммуникаций в развитии общества.

Методы маркетинговых исследований

22 Февраля 2013, курсовая работа

Цель работы: анализ основных методов сбора маркетинговой информации и сферы их применения.
Основными задачами работы являются:
определение теоретических основ методов сбора маркетинговой информации;
рассмотрение методологии сбора маркетинговой информации,
применение методов сбора маркетинговой информации на примере рынка сотовых телефонов.

Методы маркетинговых исследований

11 Июля 2013, курсовая работа

Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга изучить основные методы и процедуру маркетинговых исследований рынка. Для достижения поставленной цели необходимо будет сделать следующее:
- познакомиться с понятием маркетинговых исследований,
- узнать основные этапы, методы и типы маркетинговых исследований,
- изучить виды маркетинговой информации и методы ее сбора.

Методы маркетинговых исследований

09 Января 2014, контрольная работа

Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследований является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться при сборе и анализе маркетинговой информации. Затем с учетом ресурсных возможностей организации выбирается наиболее подходящий набор этих методов.
Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются методы анализа документов, социологические, экспертные, экспериментальные и экономико-математические методы.

Методы маркетинговых исследований

12 Мая 2014, курсовая работа

В литературе по проблемам маркетинга при анализе банкротств некоторых фирм на рынке, как правило, одной из серьезных причин называют неумение маркетинговых служб адекватно оценить ситуацию на рынке и составить обоснованные прогнозы. [6, с.70]
Зарубежный и отечественный опыт показывает, что в большинстве случаев сложные маркетинговые исследования проводятся специализированными маркетинговыми или консалтинговыми фирмами, работающими на коммерческих началах. Кроме того, к проведению маркетинговых исследований привлекаются научные учреждения и высшие научные заведения, а также некоторые общественные и государственные организации.

Методы медиапланирование

21 Апреля 2013, курсовая работа

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

Методы медиапланирования

30 Января 2013, курсовая работа

Цели исследования состоят в изучении методов медиапланирования.
В развитие этой цели можно выделить следующий круг задач:
- дать понятие медиапланирования и его составляющих;
- рассмотреть алгоритм составления медиапланов;
- изучить методы разработки бюджета рекламной кампании.

Методы определения новых товаров и степени их новизны

06 Февраля 2014, реферат

Можно выделить три основных подхода к определению понятия “новый товар”.
1.Исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае - не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.
2.Основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения и / или удовлетворения товарами ранее неизвестной потребности.

Методы определения рыночной стоимости продукта

22 Января 2014, контрольная работа

Ценовые решения для большинства продуктов не могут приниматься предприятием без учета всех аспектов структуры маркетинга, цен сопутствующих товаров, цен конкурентов, издержек производства и маркетинга продукта, спроса и целей ценообразования. В условиях рынка ценовая политика предприятия (фирмы) складывается из многих факторов, связанных с выбором конкретных целей ценообразования, подходов и методов определения цен новых и уже выпускаемых изделий, оказываемых услуг в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций предприятия (фирмы).

Методы организационного управления

04 Декабря 2013, контрольная работа

Методы управления или воздействия в процессе управления являются важным разделом в менеджменте. Метод управления - это совокупность приемов и способов воздействия на управляемый объект для достижения поставленных организацией целей.

Методы оценки емкости рынка

25 Октября 2013, курсовая работа

Цель курсовой работы является наиболее полно изучить ёмкость рынка, показать основные преимущества и попытаться выявить недостатки.
Задачами курсовой работы являются:
1. Изучить понятие ёмкости рынка;
2. Рассмотреть функции, факторы, методы расчета ёмкости рынка;
3. Исследовать анализ емкости рынка на предприятиях России.

Методы оценки конкурентоспособности

31 Августа 2013, курсовая работа

Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.
Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:
• Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
• Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;
• Стабильные налоговые поступления в бюджет;
• Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;
• Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;

Методы оценки эффективности маркетинга

29 Июня 2014, доклад

Большинство оценок эффективности в маркетинге, например коммуникативной эффективности рекламы, осуществляется именно с этих позиций. Учет затрат (если это требуется) осуществляется при использовании данного подхода путем их вычитания (а не деления на них) из конечных результатов, представленных в денежной форме, например, путем использования отчета о прибылях и убытках при определении величины прибыли, которая может рассматриваться как показатель эффективности маркетинговой деятельности.

Методы оценки эффективности рекламной кампании

02 Сентября 2014, реферат

Оценка эффективности рекламы является больным местом большинства предприятий. И это вполне понятно, т.к. на рекламу тратятся многие тысячи рублей, а результативность от нее часто непонятна не только руководителям, но и маркетерам. Реклама является одним из важных, но не всегда главным методом продвижения, и уже поэтому оценка ее роли в увеличении объема сбыта представляется затруднительной.

Методы поиска решений проблем: морфологический анализ

16 Сентября 2013, реферат

В современном виде морфоанализ создан швейцарским астрофизиком Ф. Цвикки. В 30-е годы ХХ века Ф. Цвикки интуитивно применил морфологический подход к решению астрофизических проблем и на этой основе предсказал существование нейтронных звезд. Только на первый взгляд может показаться странным, что метод активизации мышления создан астрофизиком, ведь астрономия одной из первых наук столкнулась с большими и сложными динамическими системами (звездами, галактиками) и первой ощутила потребность в методах, позволяющих анализировать такие системы. Большими динамическими системами по своему многообразию и сложности являются технические системы. Поэтому неслучайно в годы II мировой войны эмигрировавший из Европы Ф. Цвикки был привлечен к разработкам в области американской ракетно-космической техники.

Методы полевых маркетинговых исследований

27 Января 2013, курсовая работа

Цель данной работы: изучение методов полевых маркетинговых исследований.
Исходя из поставленной цели, были выделены следующие задачи:
- изучить классификацию методов полевых маркетинговых исследований;
- рассмотреть метод опроса, как один из видов полевого маркетингового исследования, на примере фирмы «Faberlic».

Методы привлечения завоевания и удержания потребителей

25 Мая 2014, реферат

Сегментирование и позиционирование товара на потребительском рынке.
Исследования приводят к решению об определенной сегментации рынка. Сегментация - точное разделение потребителей на особые группы, которые поразному решают и принимают решения о покупке товара. Есть два очень точных высказывания по поводу сегментов: «Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, рынок разобьет на сегменты фирму» и «Если вы не мыслите сегментами, значит, вы вообще не думаете». Есть две основные причины, которые дают им повод так высказываться:
1. Единственная выигрышная позиция любой компании на любом рынке – лидирующая.
2. Единственный способ стать лидером – выбрать себе тот выгодный участок рынка, где это возможно.

Методы принятия управленческих решений

09 Марта 2014, курсовая работа

Актуальность данной работы в необходимости принимать и разрабатывать необходимые вопросы по развитию предприятия.
Объект – метод разработки и принятия управленческого решения в организации.
Одной из характерных черт исследований, относящихся к проблеме принятия решений, является их междисциплинарный характер, объединение различных областей научного знания. Однако вследствие того, что проблема анализируется специалистами различного профиля, вкладывающими в нее разный смысл, область явлений, о которых можно говорить как о принятии управленческих решений, еще не определена достаточно строго, а их трактовка далеко не однозначно.

Методы принятия управленческих решений

18 Июня 2014, курсовая работа

Целью курсовой работы является исследование особенностей принятия решений о назначении на должности руководителей структурных подразделений.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. описать критерии отбора руководителей структурных подразделений;
2. охарактеризовать формы и методы отбора руководителей структурных подразделений;

Методы прогнозирования спроса

28 Мая 2013, реферат

Прогнозирование – это своего рода умение предвидеть, анализ ситуации и ожидаемого хода её и изменения в будущем. Так как каждое решение – это проекция в будущее, а будущее – содержит элемент неопределенности, то важно правильно определить степень рисков, с которыми сопряжена реализация принятых решений.

Методы продажи товаров

30 Апреля 2013, курсовая работа

Целью работы является выработка рекомендаций для сети магазинов «Умные Вещи» по совершенствованию методов продаж.
Задачи работы:
1) изучение основных форм и методов торговли;
2) выявление преимуществ и недостатков методов продажи товаров
3) изучение практического применения методов продаж в салонах «Умные вещи»

Методы продвижения товара

15 Октября 2013, реферат

Анализ услуги – Услуга по вывозу мусора является актуальной в наше время на рынке B2B т.к. мусор существует во всей предприятиях и во всех фирмах. Некоторые организации выставляют тендеры на данную услугу. Некоторые организации пользуются услугами по вывозу мусора одной фирмы годами т.к. им важна стабильность.
Анализ цены – Поскольку фирма «Эко Град» еще не очень известна на рынке, цены не завышены. К каждому клиенту существует свой индивидуальный подход.

Методы продвижения тур продукта

24 Апреля 2013, курсовая работа

В туризме широко используются такие средства стимулирования спроса, как реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда.
Все вышеприведенные факторы обуславливают актуальность и значимость тематики работы на современном этапе, направленной на глубокое и всестороннее изучение современных методов продвижения турпродукта.

Методы разработки и принятия управленческих решений в условиях неопределенности и риска

08 Ноября 2014, курсовая работа

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в современной России в период развития рыночной экономики возникают ситуации, способные повлечь дестабилизацию экономической ситуации, как на территории всего государства, так и на территории отдельного региона. Экономическая нестабильность является причиной снижения уровня жизни населения, а также уменьшает индекс развития человеческого потенциала. В настоящее время экономическая стабильность Российской Федерации в значительной степени зависит от ценовой ситуации на нефтегазовом рынке. Данное обстоятельство априори делает экономическое положение России шатким, и, в частности, таких регионов Федерации, где добыча нефти и газа являются основными отраслями производственной и экономической деятельности.

Методы разработки стратегии

30 Мая 2013, контрольная работа

Сеть Интернет, разработанная военными и учеными США на рубеже 60 и 70 гг., стала доступна рядовым пользователям во всем мире лишь в 1995 году. Тем не менее, за короткий промежуток времени эта сеть стала популярной не только среди простых пользователей персональных компьютеров, но и среди разного рода коммерческих структур. И это не удивительно – роль Интернета трудно переоценить. Сейчас Интернет является открытой сетью, которую можно использовать как канал для проведения сделок и продажи товаров и услуг.

Методы разработки управленческих решений

13 Октября 2014, реферат

Для того чтобы принять управленческое решение, каждый менеджер должен хорошо разбираться не только в понятийном аппарате, но и достаточно квалифицированно при этом применять на практике: методологию управленческого решения; методы разработки управленческих решений; организацию разработки управленческого решения; оценку качества управленческих решений.
Определяя задачи, можно выделить следующие:
1. Определить понятие процесса принятия решения.
2. Рассмотреть понятие проблемы
3. Проанализировать методы разработки и принятия управленческих решений

Методы распространение услуги: каналы распределения через посредников на примере оператора услуг связи ООО «Теле2

21 Апреля 2012, контрольная работа

Одним из направлений развития Теле2 в России является расширение абонентской сети. Для увеличения количества абонентов необходимо увеличить количество подключений, тем самым увеличить занимаемую долю рынка через различные каналы сбыта. Использование посредников приносит определенные выгоды. Увеличивается сфера покрытия, продажа услуги подключения абонентов происходит не только в специализированных центрах обслуживания клиентов, но и в каждом магазине, на почте, в киосках во всех районах города, области, на каждой улице.

Методы сбора первичной социологической информации: наблюдение, анализ документов, опрос, эксперимент

02 Июня 2013, реферат

Анализ документов. В социологии документом называется специально созданный человеком предмет, предназначенный для передачи и хранения информации. По способу фиксирования информации различают рукописные и печатные документы, записи на кино и фотопленке, магнитной ленте. В зависимости от статуса источника выделяют официальные и неофициальные документы.
Официальные документы: правительственные материалы, постановления, заявления, стенограммы официальных заседаний, данные государственной и ведомственной статистики, архивы и текущие документы различных учреждений и организаций, деловая корреспонденция, протоколы судебных органов и прокуратуры, финансовая отчетность и тому подобное.

Методы сбыта товаров

23 Октября 2012, реферат

Отнюдь не зря выше было рассмотрено понятие канала сбыта продукции. С этим понятием соотносятся понятия протяженности и ширины канала сбыта.
Протяженность канала сбыта - это число участников сбытового процесса, то есть число посредников во всей сбытовой цепочке. Различают несколько уровней протяженности, простейшие из которых следующие: производитель — розничные продавец — потребитель и производитель— оптовый продавец — розничный продавец — потребитель. Сюда включается понятие оптового метода сбыта.