Маркетинговое исследование бизнес-плана ООО «Марка»

Заключение

В соответствии с проведенным исследованием в рамках курсовой работы можно сформулировать следующие выводы.

Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком.

Маркетинговая среда предприятия включает в себя макросреду и микросреду. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Макросреда включает различные среды. В демографической среде наблюдаются следующие тенденции: изменение возрастной структуры и состава семьи, повышение образовательного уровня, а также углубление неоднородности. Экономическая среда демонстрирует изменение уровня доходов потребителей и характера покупаемых ими товаров. В природной среде наблюдается нехватка некоторых видов сырья, удорожание энергии, усиление загрязнения окружающей среды, рост внимания правительства к добыче природных ресурсов и повышение обеспокоенности общественности по этому поводу. Научно-техническая среда характеризуется ускорением научно-технического прогресса, расширением области применения научных открытий, необходимостью увеличения капиталовложений в научно-исследовательскую деятельность. В политической среде наблюдается борьба двух противоположных направлений: с одной стороны, увеличивается контроль над предпринимательской деятельностью и усиливается давление государственных органов, а с другой – всё громче звучат призывы прекратить эту политику. И, наконец, культурная среда характеризуется устойчивой тенденцией изменения в сознании человека, усилением патриотизма и консерватизма, более внимательным отношением к природе и поиском непреходящих ценностей.

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями).

Фабрика мороженого «Марка» — молодое, динамично развивающееся предприятие нового формата. Фабрика создана с целью осуществления хозяйственной деятельности, направленной на максимизацию прибыли посредством сосредоточения своего внимания на потребительских предпочтениях, постоянного наблюдения за деятельностью конкурентов, периодического проведения рекламных мероприятий, ярмарок и дегустаций.

Предприятие достаточно активно проводит свою маркетинговую деятельность. План маркетинга разработан детально.

Список использованных источников

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 342 с.
2. Алексунин В. А. Маркетинг. - М.: ИД «Дашков и К», 2009. – 405 с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 2010. – 736 с.
4. Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник /Александр Фёдорович Барышев. – 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2009. – 208 с.
5. Буценко Л.С. Маркетинговая среда молочного продуктового подкомплекса // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2009. - № 11. - С. 23-24.
6. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 240 с.
7. Габидинова Г.С. Специфика маркетинговой среды на рынке ценных бумаг // Маркетинг. - 2012. - № 3. - С. 65-74.
8. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.:Финпресс, 2011. – 364 с.
9. Егорова С.Е. Моделирование оптимального планирования ассортимента в маркетинговой среде // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2010. - № 2. - С. 33-37.
10. Жураховский С.Н. Маркетинговая среда рынка образовательных услуг // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 5. № 9. - С. 21-25.
11. Ищенко И.В., Толстых Д.В., Шеина Ю.В. Формирование потенциала конкурентоспособности экономических систем в маркетинговой среде // Регион: системы, экономика, управление. - 2010. - Т. 9. № 2. - С. 76-85.
12. Ковалев И.В. Маркетинг: учебное пособие / И.В. Ковалева,. А.Л. Полтарыхин, Н.С. Андронова, Ю.В. Хренова. Барнаул: Изд- во АГАУ, 2009. - 560 с.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга / Пер.с англ. - М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 986 с.
14. Кочнев Л.С., Попова А.А. Анализ маркетинговой среды компании: глобальный подход // Вестник Челябинского государственного университета. - 2009. - № 3. - С. 109-111.
15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: ПитерКом, 2011. – 287 с.
16. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум – М.: КНОРУС, 2011. – 232 с.
17. Масюков В.А. Макроэкономическая среда проведения маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 2. - С. 120-124.
18. Моисеева В.Г. Анализ научных источников по теории маркетинговой среды // Альманах современной науки и образования. - 2012. - № 9. - С. 144-145.
19. Молочников Н.Р., Филипповский М.Л. Роль контактных аудиторий в маркетинговой среде предприятия // Теория и практика общественного развития. - 2012. - № 4. - С. 309-312.
20. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебное пособие– М.: Издательский центр "Академия", 2008. – 208 с.
21. Мурсалов Г.М., Казибеков М.И. Анализ маркетинговой среды туристской фирмы // Транспортное дело России. - 2012. - № 11-1.  - С. 56-57.
22. Мушкетова Н.С. Многоуровневая маркетинговая среда: сущность и содержание // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. - 2010. - Т. 3. № 2. - С. 124-129.
23. Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И., Гречков В. Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.: Экономистъ, 2012. – 381 с.
24. Родкина Т.А., Рассказов А.В. Маркетинговая среда на рынке телекоммуникационного оборудования // Маркетинг. - 2012.  - № 1. - С. 43-53.
25. Тарасова Т.Ф., Шлаканева В.А. Изучение маркетинговой среды как инструмент ведения конкурентной борьбы // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2010. - № 3. - С. 36-41.
26. Ховард К., Эриашвили Н. Д., Соловьев Б. А., Цыпкин Ю. А. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. – 438 с.
27. Хруицкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009. - 267 с.
28. Шкардун В. Инструменты маркетингового аудита. Оценка внешней среды // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 4. - С. 41-53.
29. О компании ООО «Марка» (Электронный ресурс) Официальный сайт ООО «Марка». – Режим доступа: http://markafm.ru/
30. Российский рынок мороженого: современные реалии (Электронный ресурс) Официальный сайт РБК. Исследования рынков. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/
31. Российский рынок мороженого 2012 (Электронный ресурс) – Режим доступа: http://www.advertology.ru/