Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2014 в 07:33, дипломная работа
Целью данной работы является исследование механизма ценообразования на промышленном предприятии.
В соответствии с этой целью были поставлены следующие задачи:
а) рассмотреть теоретико-методологические основы ценообразования;
б) провести бизнес-диагностику объекта исследования;
Введение…………………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы ценообразования ………………………………………….….5
1.1 Методология ценообразования на предприятии…..……………......…………..5
1.1.1 Ценовая политика предприятия: сущность, принципы формирования………………………………………………….……………….………....5
1.1.2 Ценообразующие факторы ……………….…………………………………....7
1.1.3 Стратегии ценообразования…………………………………...……………….9
1.1.4 Методы ценообразования……….……………………..………………….......21
1.1.4.1 Затратные методы…………………………………………………….…....21
1.1.4.2 Параметрические методы…………………………………………….…...22
1.1.4.3Таргет- костинг как один из современных методов
ценообразования …….…………………………………………………….23
1.2 Ценовая тактика…………………………………………………………………...24
1.3 Основные подходы к формированию цен продукцию машиностроения …….26
2 Анализ финансово- хозяйственной деятельности…………………………………...30
2.1 Характеристика предприятия…………………………………………………....30
2.2 Анализ отрасли и рынка………………………………………………………….31
2.3 Анализ финансового состояния………………………………………………... 34
2.4 Анализ издержек………………………………………………………………….49
2.5 Анализ ценовой политики……………………………………………………….51
3 Совершенствование ценообразования на ОАО АПЗ «Ротор»……………………..55
4 Расчет экономического эффекта……………………………………………………..64
Заключение…………………………………………………………………….…………65
Список используемой литературы
2.3 Анализ финансового состояния
Наиболее важными финансовыми показателями деятельности предприятия являются выручка от реализации, прибыль и денежные средства на расчетном счёте и в кассе (таблица 23).
Таблица – 23 Финансовые показатели деятельности ОАО АПЗ «РОТОР» за 3 года
Отчётный год |
Выручка, тыс. руб. |
Прибыль, тыс. руб. |
Денежные средства, тыс. туб. |
2008 |
728 222 |
4 212 |
2 415 |
2009 |
927 785 |
61 078 |
7 662 |
2010 |
1 110 336 |
137 657 |
7 005 |
Финансовые показатели деятельности ОАО АПЗ «РОТОР» представлены на рисунке 4.
Рисунок 4 – Динамика основных финансовых показателей деятельности предприятия
По результатам финансово-хозяйственной деятельности ОАО АПЗ «РОТОР» относится к III группе промышленных предприятий Алтайского края: неустойчивое финансовое и рыночное состояние с положительной динамикой основных показателей. Наблюдается явно видимая тенденция увеличения выручки от продажи товаров, продукции, работ, услуг и в 2010 году составила 1 110 336 тыс. руб. Но размер прибыли и денежных средств всё ещё находится на очень низком уровне в масштабах предприятия. Данное предприятие в состоянии расплатиться по своим текущим обязательствам, но полученной предприятием прибыли недостаточно для удовлетворения его текущей потребности в деньгах. Это связано со следующими внутренними и внешними причинами:
а) низкая конкурентоспособность;
б) высокая доля импорта на рынке;
в) несбалансированное увеличение оттока денег;
г) отсутствие налогового планирования;
д) высокая стоимость заёмного капитала.
Финансовое состояние предприятия – это характеристика источников, направлений размещения и эффективности использования финансовых ресурсов предприятия. Для оценки финансового состояния предприятия использовались баланс ОАО АПЗ «РОТОР» за 2008-2010 г.г., отчёт о прибылях и убытках за 2008-2010 г.г. (Приложение В, Приложение Г, Приложение Д).
Общая стоимость имущества предприятия равна итогу баланса. Чтобы проанализировать имущественное состояние предприятия, необходимо рассмотреть каждый раздел актива баланса более подробно.
Сравнительный аналитический баланс можно получить из исходного баланса путем уплотнения отдельных статей и дополнения его показателями структуры и динамики. На основе аналитического баланса должны быть рассчитаны важнейшие показатели финансового состояния предприятия. Для этого в число статей аналитического баланса должны быть включены следующие:
Таблица 24 –Аналитический баланс за 2008, 2009, 2010 годы
Статья |
Значение показателя, тыс.руб. |
Темп роста в 2009, % |
Темп роста в 2010, % | ||
2008 год |
2009 год |
2010 год | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
АКТИВ | |||||
Общая стоимость активов организации |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 |
Стоимость внеоборотных активов |
134275 |
152386 |
176258 |
13,49 |
15,67 |
Стоимость основных средств |
133910 |
150368 |
169303 |
12,29 |
12,59 |
Стоимость оборотных средств |
267789 |
433057 |
461413 |
61,72 |
6,55 |
Стоимость материальных оборотных средств |
202992 |
272164 |
288587 |
34,08 |
6,03 |
Стоимость краткосрочной дебиторской |
62382 |
128228 |
102808 |
105,55 |
-19,82 |
Продолжение таблицы 24 | |||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
задолженности |
|||||
Стоимость денежных средств |
2415 |
7662 |
7005 |
217,27 |
-8,57 |
БАЛАНС |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 |
ПАССИВ | |||||
Общая стоимость пассивов организации |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 |
Стоимость собственного капитала |
115371 |
172165 |
291900 |
49,23 |
69,55 |
Стоимость заемного капитала |
286693 |
413278 |
310762 |
44,15 |
-24,81 |
Стоимость краткосрочных обязательств |
259202 |
362076 |
239046 |
39,69 |
-33,98 |
Стоимость чистых активов |
115371 |
172165 |
291900 |
49,23 |
69,55 |
Стоимость собственного оборотного капитала |
-18904 |
19779 |
115642 |
-204,63 |
484,67 |
Стоимость рабочего капитала |
-15310 |
23170 |
115642 |
-251,34 |
399,10 |
БАЛАНС |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 |
При анализе структуры баланса наблюдаются следующие тенденции:
Рассмотрим изменение валюты баланса ОАО АПЗ «Ротор» в динамике за 2008-2010гг. на рисунке 5
Рисунок 5 – Динамика валюты баланса ОАО АПЗ «Ротор», в млн.руб.
Из данного рисунка видно, что наблюдается положительная тенденция валюты баланса. В 2010 году валюта баланса увеличилась, по сравнению с 2008 годом, на 48,55%.
Далее проанализируем ликвидность и платежеспособность предприятия. Анализ ликвидности баланса заключается в сравнении средств по активу, сгруппированных по степени их ликвидности и расположенных в порядке убывания ликвидности, с обязательствами по пассиву, сгруппированными по срокам их погашения и расположенными в порядке возрастания сроков.
Сгруппируем активы предприятия следующим образом:
б) Быстро реализуемые активы - А2 = Краткосрочная дебиторская задолженность (стр. 240);
в) Медленно реализуемые активы - А3 = Запасы (стр.210) + НДС (стр. 220);
г) Трудно реализуемые активы - А4 = Внеоборотные активы (стр. 190).
Пассивы группируются по степени срочности их оплаты:
б) Краткосрочные пассивы - П2 = Краткосрочные заемные средства (стр. 610) + Задолженность участникам по выплате доходов (стр. 630);
в) Долгосрочные пассивы - П3 = Долгосрочные обязательства (стр. 590);
г) Постоянные или устойчивые пассивы - П4 = Капитал и резервы (стр. 490).
Результаты группировки сведем в таблицу 25.
Таблица 25 – Анализ ликвидности баланса ОАО АПЗ «Ротор»
Показатель |
Формула |
Значение показателей, тыс.руб. |
Темп роста в 2009 г., в % |
Темп роста в 2010 г., в % | ||||
2008 год |
2009 год |
2010 год | ||||||
Активы | ||||||||
Наиболее ликвидные активы |
А1 |
250+260 |
2415 |
32665 |
35009 |
1252,59 |
7,176 | |
Быстрореализуемые активы |
А2 |
240 |
62382 |
128228 |
102808 |
105,55 |
-19,82 | |
Медленно реализуемые активы |
А3 |
210+220+230+270 |
202992 |
272164 |
288587 |
34,08 |
6,03 | |
Трудно реализуемые активы |
А4 |
190 |
134275 |
152386 |
176258 |
13,49 |
15,67 | |
Баланс |
- |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 | ||
Пассивы | ||||||||
Наиболее срочные обязательства |
П1 |
620 |
239906 |
344869 |
237318 |
43,75 |
-31,19 | |
Краткосрочные пассивы |
П2 |
610+630+660 |
19299 |
17207 |
1728 |
-10,84 |
-89,96 | |
Долгосрочные пассивы |
П3 |
590+640+650 |
27488 |
3391 |
0 |
-87,66 |
-100,00 | |
Устойчивые пассивы |
П4 |
490 |
115371 |
172165 |
291900 |
49,23 |
69,55 | |
Баланс |
- |
402064 |
585443 |
602662 |
45,61 |
2,94 |
А1 ≥ П1 (А1 < П1) – сопоставление не выполняется;
А2 ≥ П2 (А2 > П2) – сопоставление выполняется;
А3 ≥ П3 (А3 > П3) – сопоставление выполняется;
А4 ≤ П4 (А4 > П4) – сопоставление выполняется;
Следует сделать вывод, что баланс является неликвидным.
Сопоставление ликвидных средств и обязательств позволяет вычислить следующие показатели, представленные в таблице 26.
Таблица 26 – Ликвидность и платежеспособность ОАО АПЗ «Ротор»
Показатель |
2008г |
2009г |
2010г |
Вывод | |||
ТЛ=(А1+А2)-(П1+П2) |
-194408 |
-201183 |
-101229 |
Отрицательное значение, говорит о неплатежеспособности предприятия. | |||
ПЛ=А3-П3 |
175504 |
268773 |
288587 |
||||
ПЛо= (А1+0,5А2+0,3А3)/(П1+0,5П2+0, |
0,37 |
0,5 |
0,73 |
Показатель ниже нормативного значения, что говорит о неплатежеспособности. Но наблюдается положительная | |||
динамика изменения показателя. | |||||||
|
|||||||
Кал=(с.250+с.260)/(с.610+с. |
0,01 |
0,09 |
0,15 |
В соответствии с рассчитанными коэффициентами абсолютной ликвидности предприятие в течении 2010 года за счет денежных средств и преравненых к ним финансовых вложений может погасить текущую краткосрочную задолженность . | |||
Кбл=(с.250+с.260+с.240)/(с. |
0,25 |
0,45 |
0,58 |
За счет денежный средств, средств в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений по расчетам организации как в начале года так и в конце не смогла погасить краткосрочных обязательств. | |||
Ктл= с.290/(с.610+ с.620+с.630+с.660)=1,5 ,оптимальное 2÷3,5 |
1,04 |
1,2 |
1,79 |
Предприятие может погасить часть текущих обязательств по кредитам и расчетам, мобилизовав все оборотные средства. | |||
Км= (с.210+с.220+с.230)/(с.290-с. |
23,65 |
3,84 |
1,54 |
На протяжении отчетного периода уменьшение обездвиженной части функционирующего капитала в производственных запасах и | |||
Продолжение таблицы 26 | |||||||
Показатель |
2008г. |
2009г. |
2010г |
Вывод | |||
долгосрочной дебиторской задолженности для предприятия это носит положительный характер. | |||||||
Доба=с.290/с.300≥0,5 |
0,67 |
0,74 |
0,71 |
Доля оборотных средств в активах превышает нормативное значение. | |||
КОБ СС= (с.490-с.190)/с.290≥0,1 |
-0,07 |
0,05 |
0,28 |
В течении2008г,2009г года предприятие не обеспеченно собственными средствами, необходимыми для ее текущей деятельности. К концу 2010г. количество собственных оборотных средств у организации, необходимых для ее текущей деятельности достигло оптимального значения. |
Исходя из таблицы, можно сделать вывод, что предприятие не обладает платежеспособностью и ликвидностью, но наблюдается положительная тенденция изменения показателей. Это можно проследить на рисунке 6.
Рисунок 6 – Динамика изменения текущей и перспективной ликвидности
Рисунок 7 – Динамика изменения показателя платежеспособности за 2008, 2009, 2010 годы
Проанализируем полученные показатели.
Общий показатель платежеспособности (ПЛо) по нормативам должен принимать значение ³ 1.
Как видно из таблицы 26 и рисунка 7, общий показатель платежеспособности предприятия за три рассматриваемых года меньше единицы (0,37; 0,5; 0,73), это свидетельствует о недостаточной платежеспособности ОАО АПЗ «Ротор».
Коэффициент абсолютной ликвидности предприятия показывает, что в 2010 году организация может погасить в ближайшее время 0,15 части текущей краткосрочной задолженности за счет денежных средств и приравненных к ним финансовых вложений. Коэффициент абсолютной ликвидности для рассматриваемой организации нормальный, т.к. по нормативам этот показатель должен принимать значение в пределах от 0,1 до 0,7.
Коэффициент быстрой ликвидности предприятия показывает, что в 2010 году 58% краткосрочных обязательств организации может быть немедленно погашена за счет денежных средств, краткосрочных ЦБ и поступлений по расчетам. Значение этого показателя по нормативам он должен принимать значение от 0,7 до 0,8, (в нашем случае 0,58). Таким образом, можно сделать вывод, что ликвидность краткосрочных обязательств организации ниже нормы.
Коэффициент текущей ликвидности показывает, какую часть текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав все оборотные средства. Оптимальное значение этого показателя: 1,5. Таким образом, можно сделать вывод, что ликвидность текущих обязательств предприятия допустима. Коэффициент текущей ликвидности предприятия на 2010 год – 1,79.
Коэффициент маневренности функционирующего капитала показывает, какая часть рабочего капитала обездвижена в производственных запасах и долгосрочной дебиторской задолженности. В 2009 году данный показатель принимает значение – 3,84, а в 2010 – 1,54. Это отрицательная тенденция.
Доля оборотных средств в активах. Значение показателя зависит от отраслевой принадлежности предприятия и должно быть ³ 0,5. Доля оборотных средств в активах предприятия за рассматриваемый период превышает нормативное значение, и в динамике этот показатель имеет тенденцию снижения в 2010году. (2008 – 0,67; 2009 – 0,74; 2010 – 0,71).
Информация о работе Совершенствование ценообразования на предприятии на примере ОАО АПЗ «Ротор»