Оценка конкурентной позиции ОДО «Альпийский снег» на целевом рынке и пути ее повышения

Сокращения до минимума дистанции между покупателем и магазином. Это позволяет покупателю приобретать товары надлежащего качества, не выходя из дома, при этом не затрачивая свое личное время на дорогу. Это позволяет сэкономить деньги, так как цены на товары в интернет-магазине меньше, чем в обычном магазине.

3.2  Оценка эффективности интернет магазина.

Для оценки эффективности  создания интернет-магазина необходимо рассчитать затраты на его создание и обслуживание.

Тарифы на разработку корпоративного сайта представлены в таблице 3.1

 

Таблица 3.1 - Тарифы на разработку интернет-магазина, руб.

№ п/п	Наименование  услуги	Цена  руб.
1	Стоимость интернет магазина	1 550 000
2	Сегодня в продаже (Номенклатура, ассортимент)	380 000
3	Партнеры	100 800
4	Лента новостей	100 800
5	Чат	90 000
Итого:		2 221 600

 

Для того чтобы  разместить интернет магазин в среде  Интернет, требуется арендовать дисковое пространство у провайдера. При этом провайдер нам дает: возможность качественной, бесперебойной работы в среде интернет за которую он отвечает, так же  качественное консультирование в тяжелом вопросе, на нашей страничке не будет чужой рекламы, а почтовый ящик не станет переполняться нежелательной корреспонденцией;

Провайдер «Hoster.by» предоставит нам хостинг и доменное имя в виде: www.trespass.by согласно тарифному плану «Типовой». За регистрацию доменного имени в зоне «BY» взимается плата в размере 111 000 руб. таблица 3.2

 

Таблица 3.2 - Тарифы на хостинг и регистрацию доменного имени

№ п/п	Наименование  услуги	Сроки оплаты	Цена  руб.
1	Регистрация домена	Единовременно	110 000
2	Абонентская плата  за хостинг	Ежегодно	5 240 000
Итого:			5 350 000

 

После того как мы разместили магазин на виртуальном сервере необходимо продумать методы его продвижения Лучше всего продвигать интернет магазин с помощью баннерной рекламы на поисковых машинах и порталах. Это связано с большим количеством посетителей этих порталов. Например, наиболее известными являются: www.tut.by, ,www.mail.by, www.Google.by, www.yandex.by  и другие популярные поисковики и порталы.

Для успешного продвижения интернет-магазина используем баннерную рекламу которая наиболее эффективна в среде интернет данные тарифы на выбранные рекламоносители отражены в таблице 3.3.

 

Таблица 3.3 - Расходы на рекламную кампанию

Рекламоносители	Цена  за 1000 показов руб.	Количество  показов, тыс.	Всего Руб.
И размести еще  рекламу на портале www.tut.by, баннер размером 300х250.	19 500	9	175 000
Размещение  баннерной рекламы на поисковике www.yandex.by, баннер размером 300х250.	21 000	9	189 000
Итого			364 000

 

Общая сумма, потраченная  средств на рекламу в сети Интернет, составит 364 000 руб., что намного дешевле рекламы в средствах массовой информации .

Произведем  расчет экономической эффективности  интернет магазина.

Единовременные затраты (KB) на создание интернет магазина включают:

– затраты на первоначальный анализ и планирование (ПАП);

– затраты на приобретение технических и программных  средств (ТПС);

– затраты на установку и монтаж оборудования (УМО);

– затраты на разработку и создание интернет магазина;

– прочие затраты.

Затраты на первоначальный анализ и планирование составляют 2 000000 руб. Фирме не требуется приобретение дополнительных технических средств, все необходимое уже имеется в наличии.

 

Таблица 3.4 – Затраты на приобретение программных средств

Показатели	Количество	Цена  руб.	Стоимость тыс.руб.
1	2	3	4
Программа Virtualization Manager 2010 Corporate	1	1 200 000	1200
Программа CorelDRAW Graphics Suite 12 Special Edition RUS	1	450 000	450
Итого:			1650

 

Предполагается, что с помощью данных программ повысится эффективность работы персонала.

Сумма капитальных затрат сведена в таблицу 3.5

Таблица 3.5 –  Капитальные вложения тыс. руб.

Статьи  затрат	Обозначения	Затраты тыс. руб.
Затраты на первоначальный анализ и планирование	ПАП	2000
Сервер		9000
Затраты на разработку и создание интернет магазина	РСС	1 550
Затраты на приобретение технических и програмных средств	ТПС	1650
Затраты на установку  и монтаж	УМО	450
Итого:	КВ	14 650

 

Расчет эксплуатационных затрат.

Эксплуатационные  затраты за год (ЭР) представляют собой  затраты, связанные с эксплуатацией и обслуживанием интернет магазина и включают следующие затраты:

• расчет затрат на оплату труда администратора;
• расчет затрат на электроэнергию;
• расчет амортизационных отчислений;
• абонентская плата провайдеру;
• абонентская плата за хостинг;
• расходы на проведение рекламной кампании.

 

Таблица 3.6 – Расчет текущих затрат

Наименование  статьи затрат		Цена, руб.
Абонентская плата  провайдеру	1 335 840
Абонентская плата  за хостинг	5 240 000
Затраты на рекламную  кампанию	364 500
Итого	6 940 340

 

Расчет  затрат на оплату труда администратора. Затраты на оплату труда администратора определяем исходя из данных в таблицы 3.7.

 

Таблица 3.7 – Исходные данные для расчета оплаты труда администратора

Показатель	Обозначение	Единица измерения	Значение
Количество  работников	Ч	чел.	1

 

Продолжение таблицы 3.7

З/п одного работника	з/п	тыс. руб.	980
Норма доплаты  к з/п	Нд	%	15

 

Тогда затраты  на оплату труда определим по формуле 3.1:

Зот = ( з/п + з/п  Нд) 12 Ч, (3.1)

Итого затраты  на оплату труда составляют:

Зот = (980+ 980 × 0,15) × 12 × 1 = 13520 тыс. руб.

Определим начисления на заработную плату:

–отчисления в фонд социальной защиты населения (34 %)

Нфсзн = 13520 × 0,34= 4600 тыс. руб.;

–отчисления страховых платежей от несчастных случаев – 0,6%

Ндр = 13520 × 0,006 = 80 тыс. руб.

Итого сумма  отчислений из заработной платы составляет:

Нзп = 4600 + 80 = 4680 тыс. руб.

Итого затраты  на оплату труда (включая налоги) = 13520 +4680 = 18200 тыс. руб.

Расчет  затрат на электроэнергию. Произведем расчет затрат на электроэнергию для компьютеров. Затраты на потребляемую электроэнергию определим по формуле:

Зэл = Ц  М t Фэ, (3.2)

где  Ц – стоимость 1 кВт электроэнергии (509,4 руб.),

М – потребляемая мощность ПЭВМ (0,45 кВт),

t – время работы в день (8 ч),

Фэ – годовой  фонд времени (249 дня).

Зэл = 0,5094 × 0,45 × 8 × 246= 320 тыс. руб.

Расчет амортизационных  отчислений. Расчет амортизационных  отчислений производится

За = Кп На, (3.3)

где  За – сумма амортизационных отчислений,

Кп – затраты на приобретение оборудования,

На – норма амортизации.

Норму амортизации  возьмем в размере 20 %, сумма амортизационных  отчислений составит (для расчета  амортизации берутся затраты на закупку сервера, которые составляют 9000 тыс. руб.):

За = 9000 × 0,2 = 1800 тыс. руб.

В таблице 3.8 рассматриваются  затраты на  обслуживания интернет-магазина.

 

Таблица 3.8 –  Полные затраты на обслуживание интернет-магазина тыс. руб.

Показатель	Значение  показателя по годам
	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год
1	2	3	4	5
ФЗП администратора	13520	14872,00	16359,20	17995,12
Отчисления  от ФЗП	4680	5145,71	5660,28	6226,31
Затраты на электроэнергию	456,63	502,29	552,52	607,77
Текущие затраты	6940,34	7634,37	8397,81	9237,59
Себестоимость реализованной продукции	40000	44000	48400	53240
Амортизация	1800	1800	1800	1800
Полные затраты	67396,97	73954,38	81169,82	89106,8

 

Доход компании будет приносить продажа продукции - планируется выручка в размере: 125000 тыс. руб., себестоимость продукции составляет 477600 тыс. руб. Расчет чистой прибыли от реализации продукции посредством интернет-магазина представлен в таблице 3.9.

 

Таблица 3.9 –  Расчет чистой прибыли от реализации продукции

Показатель	Значение показателя по годам
	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год
1	2	3	4	5
Выручка от реализации, млн. руб.	125 000	137 500	151 250	166 375
НДС (20%)	25000	27500	30250	33275
Выручка от реализации без учета НДС	100 000	110 000	121 000	133 100
Себестоимость	40000	44000	48400	53240
ФЗП с отчислениями	18 200	20 018	22 019	24 221
Амортизация	1800	1800	1800	1800
Прибыль до налогообложения	40 000	44 182	48 781	53 839
Налог на прибыль	9600	10604	11707	12921
Чистая прибыль	30 400	33 579	37 073	40 917

 

Как видно из таблицы 3.9 чистая прибыли имеет положительную тенденцию.

В таблице 3.10 представлена программа реализации продукции  по годам.

 

Таблица 3.10 –  Программа реализации продукции, тыс. руб.

Показатель	Ед.изм.	2011 год	2012 год	2013 год		2014 год
Себестоимость продукции	тыс. руб.	40000	44000		48400	53240
Выручка от реализации	тыс. руб.	125 000	137 500		151 250	166 375