Анализ внешней и внутренней среды ООО «АлюКон»

Однако для России специалисты отмечают следующие особенности, которые, на данном этапе, будут тормозить у нас внедрение принципиальных новинок:

•  производство новых профилей не должно резко менять технологию или материалы для производства;

•  новые системы не должны быть слишком дорогими относительно уже существующих;

• прибавка в стоимости новой системы должна перекрываться теми экономическими плюсами, которые они дают в итоге

1.4.3. «Зеленое  строительство»

Огромные объемы строительства по всему миру ведут к истощению ресурсов, снижению биоразнообразия, разрастанию техносферы и образованию твердых бытовых отходов.

Столкнувшись с нарастающей угрозой глобального изменения климата, истощением природных ресурсов и коллапсом мировой экосистемы, в настоящий момент в частности мировая строительная индустрия находится на этапе беспрецедентной проверки на прочность. Дело в том, что здания всего мира используют около 40% всей потребляемой первичной энергии, 67% всего электричества, 40% всего сырья и 14% всех запасов питьевой воды, а также производят 35% всех выбросов углекислого газа и чуть ли не половину всех твердых городских отходов.

В связи с этим все большее значение приобретает так называемое «зеленое» строительство (гринбилдинг). Зеленое строительство, Зеленые здания, Устойчивое строительство (Green Building, Green construction или Sustainable building) — это практика строительства и эксплуатации зданий, целью которой является снижение уровня потребления энергетических и материальных ресурсов при одновременном сохранении или повышении качества зданий и комфорта их внутренней среды.

Экономические выгоды:

Эксплуатация Зелёных зданий по сравнению с традиционными сооружениями является экономически более выгодной. Так:

- На 25% снижается энергопотребление, и соответственно достигается уменьшение затрат на электроэнергию;

- Уменьшение потребления воды на 30% закономерно приводит к значительному снижению издержек на водоснабжение;

- Сокращение затрат на обслуживание здания достигается за счёт более высокого качества современных средств управления, эффективного контроля и оптимизации работы всех систем;

Согласно социально-экономическим исследованиям аналитики прогнозируют рост рынка Зелёных строительных материалов на 5% ежегодно от 455 млрд. долларов в 2008 к 571 млрд. — в 2013-м. Большинство крупнейших мировых строительных компаний к 2013 году планирует заключать на Зелёные здания не менее половины всех своих контрактов;

Сегодня мы наблюдаем, как растет интерес к экологическому строительству. И действительно, становится модным работать в зеленом офисе, жить в экологически чистом доме. В Россию идет приток новых наилучших доступных технологий, активно разрабатываются зеленые технологии и материалы и у нас в стране, распространяются знания, участники рынка начинают присматриваться к преимуществам зеленого строительства, инвесторы начинают понимать экономическую выгоду от экологического строительства. Первые объекты на территории нашей станы проходят процедуру экологической сертификации.

Успешно консолидируется отраслевое экспертное сообщество. Пример тому – первый национальный российский стандарт по экологическим требованиям в строительстве – национальный стандарт ГОСТ Р 54964–2012 «Оценка соответствия. Экологические требования к объектам недвижимости», который был разработан на базе системы добровольной сертификации объектов недвижимости «Зеленые стандарты» и который введен в действие с 1 марта 2013 года.

Создание национального стандарта стало итогом большой работы, которую провели Минприроды России совместно с НП «Центр зеленых стандартов», НП «АВОК» и Национальным объединением строителей (НОСТРОЙ), в которой также был учтен опыт применения корпоративного олимпийского зеленого стандарта ГК «Олимпстрой».

Документ призван стать основой для объединенной базы общероссийской национальной рейтинговой системы. Разработанный в рамках выполнения поручения Правительства Российской Федерации, он стал первым комплексным документом, согласовывающим интересы и потребности строительной отрасли с широкими требованиями экологического характера. Основная задача национального стандарта – задавать ориентиры экологических требований в строительстве для всех участников строительного процесса, от заказчиков и разработчиков до строителей.

Очевидно, что государство сегодня делает первые реальные шаги в развитии экологического строительства в России. Основами государственной политики в области экологического развития Российской Федерации на период до 2030 года, которые утверждены Президентом России, для решения задач по предотвращению и снижению негативного воздействия на окружающую среду предусмотрено увеличение объема строительства зданий и сооружений, сертифицированных в системе добровольной экологической сертификации объектов недвижимости с учетом международного опыта применения зеленых стандартов.

Выводы по технологическим факторам:

• В России ключевые области научно-технического прогресса в России это информационно-телекоммуникационные системы, науки о жизни, индустрия наносистем, транспортные и космические системы, рациональное природопользование, энергоэффективность, энергосбережение, ядерная энергетика;
• Основные технологические тенденции в строительстве – энергоэффективность, новые технологии строительства и экологичность;
• Основные направление в технологическом развитии профильных систем это совершенствование конструкции с целью роста их энергоэффективности, комбинирования различных систем и повышения экологичности.

Исходя из вышесказанного, можно выделить следующие возможности для компании:

• Уровень технологической оснащенности в отрасли достаточно высокий, не существует проблемы замены устаревшего оборудования, качество продукции соответственно приближается к мировым стандартам экструзии алюминиевого профиля;
• Развитие профильных систем в России происходит не такими высокими темпами, как в европейских компаниях, однако всегда можно почерпнуть идеи дальнейшего развития у более «продвинутых» европейцев;
• Завод «Татпроф», являющийся поставщиком нашей компании, - лидер в России по уровню технологической оснащенности и уровню развития профильных систем. Кроме того, завод уже начал разработки продукции в соответствии с трендом «зеленого строительства».

Также существуют определенные риски для компании:

• Уровень развития импортных профильных систем на голову выше, чем у отечественных. Поэтому существует определенный риск увеличения доли иностранных профилей на рынке России, хотя этот риск нивелируется очень высокой стоимостью зарубежных конкурентов.

Выводы по главе:

Мы провели анализ макроокружения компании «АлюКон» на основе методики PEST-анализа. Результатом PEST – анализа является выбор основных факторов внешней макросреды, которые будут создавать возможности и угрозы для компании в прогнозируемом периоде. Соответственно по результатам проведенного  PEST – анализа можно выделить следующие возможности и риски для компании в прогнозируемом периоде. Сведем все полученные данные в Таблицу 1.