Анализ внешней и внутренней среды ООО «АлюКон»

- непрерывное сокращение доли  активного (работающего) населения, а  связи с этим конфликт интересов, поскольку у нас пока слишком  низкий уровень жизни, много пенсионеров, а с другой стороны, слабые  экономические показатели;

- крайне медленный рост производительности  труда на промышленных предприятиях;

- отсутствие долгосрочной программы  экономического развития страны, несогласованность в действиях  по выполнению поставленных президентом  текущих задач, тотальная коррумпированность  чиновников;

- постоянный рост импортируемых  товаров на фоне снижения качества  выпускаемой продукции;

Таким образом, с точки зрения экономических факторов существуют следующие возможности для компании:

• Основные макроэкономические показатели РФ и РТ показывают положительную динамику: рост ВВП, снижение уровня госдолга, низкие уровни инфляции и безработицы;
• Показатели экономического развития Казани показывают стабильный рост за период с 2009 по 2013 гг.;
• Устойчивое повышение курса евро и доллара по отношению к рублю, что вызывает повышение стоимости продукции конкурентов-импортеров;
• Строительная отрасль РФ в целом сохраняет положительную динамику, прирост объема работ, выполненного по виду экономической деятельности «строительство» в 2013 году составил 3,6% (хотя это и ниже темпов инфляции), растут объемы ввода жилой и нежилой недвижимости, рост цен на жилую недвижимость в среднем по РФ опережает уровень инфляции, что говорит о стабильном спросе на нее со стороны населения и инвесторов;
• Наибольшие темпы роста жилищного строительства отмечены в ЦФО, ПФО и ДВФО. Наибольшие объемы – в ЦФО И ПФО. Казань входит в десятку лидеров по вводу жилья среди крупнейших городов РФ. 
• Рынок алюминиевых профилей, как производная от строительной отрасли также показывает положительную динамику. Ожидается, что в 2014-2017 гг. рынок будет придерживаться повышательной динамики: темпы  роста  составят  107%-109%  в  натуральном  выражении,  и  к  2017  году  объем рынка составит 344,6 тыс. тонн алюминиевых профилей. 

К рискам экономического характера можно отнести следующие факторы:

• В то же время темпы роста ВВП и экспорта имеют тенденции к снижению, четвертый год подряд снижаются темпы роста промышленного производства, серьезные колебания испытывают курсы основных валют. Подобная нестабильная экономическая ситуация в стране прямым образом влияет на сектор строительства.
• Дальнейшее развитие экономики РФ зависит от многих факторов и прогнозируется по трем основным сценариям, однако все они зависят от темпов роста мировой экономики, внедрением инноваций и более эффективном использовании энергоресурсов. Российская экономика тесно связана с мировой, и вектор ее развития будет сильно зависеть от общемировых тенденций. Однако уже сейчас очевидны некоторые факторы, которые будут тормозить в ближайшее время  быстрое развитие экономики страны.

1.3. СОЦИАЛЬНЫЕ  ФАКТОРЫ.

Социальная составляющая представляет социальные процессы, тенденции, происходящие в обществе и влияющие на деятельность компании. Она включает существующие традиции, ценности, привычки, этические нормы, стиль жизни, отношение людей к работе, вкусы и психологию потребителей. В нее входят социальная структура общества, ее демографические характеристики, такие, как уровень рождаемости, средняя продолжительность жизни, темпа роста населения, миграция, уровень образования, квалификация.

1. Демографическая ситуация.

Занимая первое место в мире по площади территории, Россия стремительно теряет свои позиции на демографическом поле. Если в 1991 г. по численности населения РФ была на 6 месте, то в 2012 г. – 10 место, к 2050 г. Россия займет 14 место. Сокращение численности населения при такой огромной территории создает угрозы в первую очередь территориальной целостности государства. Ситуация очевидна: страна переживает демографический кризис.

Демографический кризис по-прежнему один из основных негативных социальных факторов. В 2013 году по данным Росстата Россия впервые преодолела естественную убыль населения. Однако динамика изменения естественного прироста демонстрирует превышение рождаемости над смертностью только в нескольких федеральных округах России.

В ближайшие два года ожидается естественный прирост населения в Приволжском и Южном федеральном округе. На данный момент в Приволжском федеральном округе положительное сальдо - в пяти национальных республиках (Татарстан, Чувашия, Марий Эл, Башкортостан и Удмуртия), а также в Оренбургской области (75% русских) и Пермском крае (83 % русских).

Демографическая ситуация в Республике Татарстан оценивается в настоящее время как положительная. В 2012-2013 гг. значительно выросла рождаемость. Уровень прироста населения составил в среднем 1,3%.

Повышательная динамика последних лет, помимо различных стимулирующих программ обусловлена повышательной демографической волной, которая в ближайшие 3 года может пойти на спад.  Текущее улучшение показателей рождаемости в России связано с высоким ростом рождаемости в 80-ые годы. Это был недолгий психологический эффект перестройки. В будущем темпы рождаемости должны замедлиться, так как новое поколение людей детородного возраста – это дети 90-ых, когда наблюдалось резкое падение рождаемости. Если за средний детородный возраст принять 25 лет, то начиная с 2013 г. темпы роста замедлятся, однако если детородный возраст равен 30 годам, то в течении последующих пяти лет еще можно некоторое время ожидать рост рождаемости, но с 2017 года она начнет неуклонно снижаться.

Поэтому перед правительством стоит очень сложная и серьезная задача по сохранению положительной тенденции.

2. Уровень жизни населения. Доходы и занятость.

Среди положительных факторов – стабильный рост доходов населения и снижение уровня бедности в стране, также рост всех основных индексов качества жизни, стабильно растет объем средств на охрану окружающей среды;

Социально-демографические показатели развития Казани постепенно улучшаются, уровень официально зарегистрированной безработицы на 1 июля 2013 года составил 0,71% - самый низкий за последние 5 лет (2009 - 2,26%) (Приложение 16).

В 2013 году в Татарстане продолжилась тенденция роста основных показателей, характеризующих уровень жизни населения. Денежные доходы на душу населения в январе-августе 2013 года составили 24655,2 рублей и превысили в номинальном выражении уровень предыдущего года на 11,9%. Реальные денежные доходы составили 105,0% к уровню января-августа 2012 года.

В 2013 году в Республике Татарстан продолжался рост средней заработной платы. В январе-июле 2013 года средняя начисленная заработная плата работающих на предприятиях и в организациях республики, включая малое предпринимательство, составила 24809,8 рублей и увеличилась по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 14,1%. Темп роста реальной заработной платы, рассчитанный с учетом индекса потребительских цен на товары и услуги, в январе-июле 2013 года к уровню соответствующего периода 2012 года составил 106,5%.

Среди регионов Российской Федерации Республика Татарстан по размеру средней заработной платы за январь-июнь 2013 года занимала 27 место (по темпу роста – 20 место), среди регионов Приволжского федерального округа – 1 место (6 место).

Особое внимание в республике уделяется вопросам повышения заработной платы работников бюджетной сферы.

Ежегодно в рамках Республиканской программы содействия занятости населения органами службы занятости республики реализуются активные программы содействия занятости населения.

3. Социальное развитие РТ.

За последние несколько лет в нашей республике были проведены десятки крупных спортивных мероприятий – чемпионатов мира, Европы, России и других. Самым масштабным спортивным событием стала XXVII Всемирная летняя универсиада 2013 года.

Для проведения Универсиады построено и введено в эксплуатацию 36 новых спортивных объектов, среди них футбольный стадион «Казань Арена» на 45 тыс. зрителей, Дворец водных видов спорта, Центр гребных видов спорта с общежитием гостиничного типа с восстановительным комплексом, Центр гимнастики, Комплекс стендовой стрельбы, Академия тенниса, Дворец единоборств, Деревня Универсиады, Международный информационный центр Деревни Универсиады и другие спортивные объекты. Построено, реконструировано и капитально отремонтировано за счет средств бюджета Республики Татарстан и внебюджетных источников 28 спортивных объектов.

В соответствии с Транспортным планом Универсиады построены и введены в эксплуатацию 64 объекта транспортной инфраструктуры.

По оценке Международной федерации студенческого спорта, организаторов предыдущих и последующих Универсиад, за всю историю их проведения, ХХVII Всемирная летняя Универсиада 2013 года в г. Казани стала лучшей. Она задала новый уровень проведения, общения и организации последующих Универсиад.

Безусловно, проведение столь крупного мероприятия не могло не сказаться на развитии города и региона в целом. Казань уже официально признана спортивной столицей России, а на I Международном форуме «Россия - спортивная держава», который прошел этим летом в Москве, Республика Татарстан была названа самым спортивным регионом России.

Прежде всего, стоит отметить, что проведение Универсиады сказывается на туристической привлекательности Казани и Татарстана. Уже сегодня мы можем говорить о том, что Казань имеет все шансы стать одним из туристических центров России. В развитии туристской отрасли Республики Татарстан наблюдается устойчивая положительная динамика. Ежегодный прирост туристского потока в республику составляет 12%.

Благодаря столь бурному развитию региона, социальной и политической стабильности с каждым днем возрастает инвестиционная привлекательность Татарстана, что, в конечном счете, положительно повлияет на объемы строительства в республике.

Рассмотрев социальные факторы, можно выделить следующие возможности:

• Среди положительных факторов – стабильный рост доходов населения и снижение уровня бедности в стране, также рост всех основных индексов качества жизни, стабильно растет объем средств на охрану окружающей среды
• Демографическая ситуация в Республике Татарстан оценивается в настоящее время как положительная.
• Казань становится спортивным, туристическим, научным центром региона. С каждым днем возрастает инвестиционная привлекательность Татарстана, что, в конечном счете, положительно повлияет на объемы строительства в республике.

  К рискам социального характера можно отнести следующие факторы:

• Уровень образования оставляет желать лучшего. Молодые специалисты чаще всего не обладают необходимыми для эффективной работы знаниями, в результате происходит несоответствие ожиданий и умений молодежи реалиям рынка.
4. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ.

Технологическая составляющая включает научные и технологические факторы, развитие которых позволяет компании модернизировать старую и создавать новую продукцию, совершенствовать и  разрабатывать технологические процессы.

1. Уровень технологического оснащения в отрасли.

Заводы по прессованию алюминиевых профилей в РФ – это в основном современные производственные комплексы с автоматическими линиями европейских и азиатских производителей. Все они находятся в частной собственности, поэтому особенное внимание уделяется повышению производительности оборудования. В ближайшем будущем уровень технологической оснащенности заводов-производителей будет расти, как с точки зрения производственных мощностей, так и с точки зрения производительности и качества.

В данный момент на заводе «Татпроф», который является нашим поставщиком в части алюминиевых профилей, реализуется грандиозный технологический проект «SMART EXTRUSION», в рамках которого предусмотрено значительное увеличение производственных площадей и технологическое перевооружение предприятия; увеличение производительности и сокращение сроков производства. Главной целью проекта является повышение конкурентоспособности компании и максимальное приближение отраслевых компетенций и стандартов качества в экструзии к европейскому уровню.

2. Скорость разработки новых продуктов и услуг в отрасли.

Системы архитектурных алюминиевых профилей несомненно постоянно дорабатываются и совершенствуются производителями в тех направлениях, которых требует рынок.

Основными тенденциями в развитии профильных систем являются:

• увеличивается ширина профиля до 70 мм и более за счет увеличения числа камер до четырех - шести, для решения проблемы прироста теплотехнических показателей и при этом снижении величины и массы оконной конструкции;
• использование пенополистирольных вставок в профиле;
• переход к использованию трех контуров уплотнителей (повышение звуко- и теплоизоляции);
• развитие комбинированных систем "ПВХ-алюминий", "алюминий-ПВХ-дерево" и др;
• универсализация и взаимозаменяемость экструдируемых профилей;
• повышение прочностных и других характеристик профилей вместе со снижением их себестоимости.
• новые системы ориентируются на ускорение процесса производства, уменьшение количества производственных операций, что в конечном итоге должно приводить к снижению производственных издержек изготовителя; 
• новые профили должны подлежать полной повторной переработке.