Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2013 в 22:13, курсовая работа
Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности. Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи.
Введение……………………………………………………………………………………3
Глава 1 Этапы развития промышленного рынка в России……………………………..4
1.1Древняя Русь…………………………………………………………………...4
1.2 Начало промышленного переворота в России………………………………5
1.3 Особенности развития капиталистической
промышленности в конце XIX века..…………………………………………………….6
1.4 Промышленное развитие России в начале XX века………………………..7
1.5 Промышленность СССР…………………….………………………………..8
1.6 Социально-экономические проблемы перехода к рыночной экономике…11
Глава 2. Реклама на промышленном рынке ..………………………………….………..15
2.1.Реклама товаров производственного назначения…………………………..15
2.2.Средства рекламы…………………………………………………………….25
2.3Использование услуг рекламных агентств…………………………….…….26
2.4 Оценка эффективности рекламы…………………………………………….27
2.5Специальные методы рекламы и стимулирования
сбыта товаров производственного назначения …………………………………….…..28
Глава 3. Исследование эффективности рекламы товаров промышленного
назначения на примере ООО "Изотек-норд"…………………………………………..36
3.1 Основная информация о предприятии и его продукции………………….36
3.2 Анализ эффективности рекламных подходов……………………………..36
3.3 Планирование рекламной кампании……………………………………….38
Глава 4. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании…………...….48
Заключение……………………………………………………………………………….54
Список литературы………………………………………………………………………55
Список литературы
1. Федеральный закон РФ от 27.07.2007 г. № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" // Российская газета. – 2007. – 31 июля.
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" // Российская газета. – 2007. – 15 марта.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. — М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2008.
4. Букша К., Колесникова А. Шоу вокруг рекламы. // Рекламные идеи, 2008, № 6.
5. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 3.
6. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2008.
7. Нагапетьянц H.А. Прикладной маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2008.
8. Сучкова Е. Рекламный режиссер: идеи важнее технологий. // Рекламные технологии. 2009, № 1.
9. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2008.
10. Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е.А. Фокова. – М., 2009.
11. Интернет-ресурс: а) www.edcoalition.org.com
б) www.avek.ua
в) www.sintafarm.com.ua
г) http://prom-20.ru/
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АТ «Коруна», АТЗТ «Либра плюс», 1996. – 698с.
13.<span class="dash041e_04
Информация о работе Реклама товаров промышленного назначения