Реклама товаров промышленного назначения

Институт Маркетинговых  Коммуникаций

Университета  Машиностроения

 

 

 

 

 

Курсовая работа

на тему:

«Реклама товаров  промышленного назначения»

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:         Кочкина Л.В.

группа ВВР-11

Преподаватель: Воронина Т.Ч.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-2013-

Рынок рекламы товаров промышленного назначения

 

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………………3

Глава 1 Этапы развития промышленного рынка в России……………………………..4

1.1Древняя Русь…………………………………………………………………...4

1.2 Начало промышленного переворота  в России………………………………5

1.3 Особенности развития капиталистической 

промышленности в конце XIX века..…………………………………………………….6

1.4 Промышленное развитие России  в начале XX века………………………..7

1.5 Промышленность СССР…………………….………………………………..8

1.6 Социально-экономические проблемы перехода к рыночной экономике…11

Глава 2. Реклама на промышленном рынке ..………………………………….………..15

2.1.Реклама товаров производственного назначения…………………………..15

2.2.Средства рекламы…………………………………………………………….25

2.3Использование услуг рекламных агентств…………………………….…….26

2.4 Оценка эффективности рекламы…………………………………………….27

2.5Специальные методы рекламы и стимулирования

сбыта товаров производственного  назначения …………………………………….…..28

Глава 3. Исследование эффективности рекламы товаров промышленного

 назначения на примере ООО "Изотек-норд"…………………………………………..36

3.1 Основная информация о предприятии и его продукции………………….36

3.2 Анализ эффективности рекламных подходов……………………………..36

3.3 Планирование рекламной кампании……………………………………….38

Глава 4. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании…………...….48

Заключение……………………………………………………………………………….54

Список литературы………………………………………………………………………55

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат.

Практика социального  развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности.

Рекламу с давних пор  называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в  нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи. Они приобрели гибкость, которая характеризуется тем, что в современных условиях управление рекламной деятельностью детерминировано изменениями всех параметров рынка.

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов "reclamo" (выкрикивать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.

В данной работе под рекламой будет пониматься вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач  промышленных, сервисных предприятий  и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Цель курсовой работы является исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО "Изотек-Норд".

Объектом исследования является ООО "Изотек-Норд".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.  ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО РЫНКА В РОССИИ.

 

1.1 Древняя Русь

Российская промышленность в своем развитии прошла несколько этапов: домашняя промышленность, капиталистическая мануфактура, фабрика. Эти этапы между собой тесно связаны, и развитие шло от простого производства к более сложному.

Истоки домашней промышленности можно встретить еще в Древней Руси. Например, ткачество, прядение широко было распространено на русской земле. Во многих крестьянских избах стояли ручные ткацкие станки, прялки. Крестьяне производили продукцию для себя. Затем ткачи надомники, размотчицы пряжи стали сдавать купцу-скупщику свою продукцию. Домашняя промышленность в этот период была представлена различными видами крестьянского ремесла. На их рост повлияла денежная оброчная система, которая получила широкое распространение в конце XVIII в. Многие крестьяне не могли прокормиться и выплатить оброк с хозяйства, закрепленного за ними. Они искали заработок на стороне, уходя из деревни, и тем самым способствовали созданию новых ремесел, формированию армии наемного труда.

Однако в местах, отдаленных от городов и промышленных центров крестьянам было удобнее найти заработок в своей деревне. Нередко значительная часть крестьян определенной местности начинала заниматься одним и тем же видом ремесла, появлялся кустарный промысел. Поэтому нередко в названии промысла присутствует название места: сапожные промыслы села Кимры, сундучно-подносный промысел Нижнего Тагила, тульский самоварный промысел и т.д. Для начальной стадии промышленного производства в городе и деревне были характерны примитивная ручная техника, ограниченный узкий рынок, сохранявшиеся связи с земледелием (летом – земледелец, зимой – кустарь).

Мелкие производители, все более вовлекаемые в развивающиеся рыночные отношения, стали использовать наемный труд. В результате появились небольшие, а затем крупные мастерские, которые представляли собой более высокую форму организации промышленного производства. В них постепенно происходило разделение и кооперация труда, значительно повышалась производительность труда. Использование более крупных капиталов, рост объемов выпуска продукции, тесная связь с рынком, углубление процессов разделения и кооперации труда в мастерских превращали их в капиталистические мануфактуры.

Организация труда на мануфактурах могла быть различной. Были мануфактуры, в мастерской владельца которой велось производство. Такие мануфактуры назывались централизованными. Широкое развитие в России получили рассеянные мануфактуры, рабочие которых трудились у себя дома, а затем сдавали изготовленную продукцию хозяевам. Появление мануфактур значительно оттеснило домашнюю промышленность, т.к. она не могла конкурировать с более дешевыми изделиями мануфактурного производства.

Но кустари не исчезли совсем. Они переходили на производство новых видов продукции или, теряя свою самостоятельность, приспосабливались к более крупному производству, становясь его неотъемлемым элементом, как это имело место при создании рассеянной мануфактуры. Мануфактурное производство в России просуществовало долго.

Появившись во второй половине XVII в., оно дошло до середины XIX в. Мануфактуры создавались в разных отраслях промышленности. Выделялись уральские металлургические мануфактуры. К концу XVIII в. Россия занимала первое место по выплавке чугуна, обгоняя даже Англию. Уральскую продукцию ценили в западных странах, ее охотно покупала Франция, Англия. Мануфактурную стадию прошли все отрасли российской промышленности.

Следующий этап развития промышленности – образование фабрик. Развитие машинной индустрии в промышленности приводило к дальнейшему отделению промышленного труда от сельскохозяйственного. Мануфактура, начав этот процесс, не довела его до конца. Лишь образование фабрик разъединило эти два вида труда

 

1.2.     Начало промышленного переворота в России

Промышленный переворот в России начался в 40-е гг. XIX в. и завершился в 80-е гг. Первой отраслью в России, вставшей на путь машинного производства, была текстильная. Крупнейшими текстильными районами в стране стали такие города с пригородами, как Петербург, Москва, а также Прибалтийский регион и Польша. Быстрому росту этой отрасли, ее капитализации способствовал ряд факторов. Основные из них: расширение использования наемного труда, широкий спрос продукции со стороны населения, быстрая оборачиваемость вложенных капиталов, высокая прибыльность.

Среди самостоятельных производств текстильной промышленности (хлопчатобумажное, шерстяное, камвольное, суконное, шелковое и др.) в России наиболее развито было хлопчатобумажное. Накануне реформы на хлопчатобумажных предприятиях было сконцентрировано свыше 54 % всех рабочих-текстильщиков, стоимость продукции достигала 68 % от выпускаемой всей текстильной промышленностью. После реформы развитие хлопчатобумажной промышленности было осложнено нерегулярностью поставок хлопка из Америки, где шла в это время гражданская война. Сокращение поставок сырья привело к снижению объемов производства, росту цен на хлопчатобумажную пряжу и усилению конкурентной борьбы. Ее рост вынуждал промышленников механизировать производственные процессы, увеличивалась концентрация производства. На нескольких крупных фабриках сосредоточивалось значительное количество машинной техники и производственного персонала. Параллельно с процессом концентрации производства расширялось его комбинирование. На крупнейших хлопчатобумажных фабриках организовывались самостоятельные механизированные производства ткачества, печатания, крашения тканей. Экономические показатели (прибыль, рост производительности труда, снижение себестоимости готовой продукции и др.) на комбинированных фабриках, как правило, были выше, чем на отдельных специализированных предприятиях.

Механизация текстильной промышленности и других отраслей вызывала необходимость создания отечественного машиностроения. Уровень становления этой отрасли являлся важнейшим показателем развития промышленного переворота.

Первые самостоятельные машиностроительные заводы появились в Петербурге, Москве, Нижнем Новгороде незадолго до аграрной реформы. Они имели широкую специализацию и выпускали различные виды машиностроительной продукции: паровые машины, котлы, конструкции для железнодорожных мостов, вооружение, рельсовые крепления и др. В первые десятилетия после реформы происходил рост машиностроения, усложнялась его отраслевая структура. Значительно увеличивалось производство паровых машин, особенно паровых котлов. Однако незначительна была доля выпускаемой сложной продукции (оборудования, сельхозмашин). При этом, если такая продукция и производилась на отечественных предприятиях, то использовался импортный металл, импортные комплектующие и запасные части. В основном сложная машиностроительная продукция закупалась за границей. Подъем машиностроения требовал развития металлургической базы, которую называли «хлебом промышленности».

Основным металлургическим центром страны был Урал, оставаясь им до 90-х годов XIX в. Для металлургической промышленности Урала характерными были техническая отсталость, низкая механизация труда. Очень отсталой была энергетическая система, которая была основана на работе деревянных наливных колес. Паровая энергетика внедрялась крайне медленно. Подъем металлургического производства не произошел и после 1861 г. Кризисные явления в металлургии были связаны, прежде всего, с тем, что, несмотря на освобождение крестьян, условия найма рабочих по-прежнему оставались полукрепостническими.

Рост выплавки металла после реформы был очень медленным. Остро стал ощущаться разрыв между потребностями в металле и возможностями металлургического производства. В связи с этим правительство начало стимулировать создание новой металлургической базы на Юге страны, в районе Донецкого бассейна. Начиная с 90-х годов XIX в. Юг стал центром металлургического производства, оттеснив Урал. Подъему отечественного машиностроения и металлургии на Юге страны способствовали различные факторы, а именно:          

Возрос спрос на продукцию этих производств со стороны предприятий других отраслей и населения. В частности, бурный рост железнодорожного строительства содействовал ускоренному развитию машиностроения и металлургии;          

Увеличился приток капитала, как отечественного, так и иностранного, в первую очередь, бельгийского, французского, английского. Это позволяло расширить и реконструировать на новой технической основе машиностроение и металлургическое производство. За пореформенный период были введены крупные машиностроительные предприятия (механический завод Нобеля, пушечный в Петербурге и др.) и металлургические заводы (Новороссийский, Днепропетровский, Каменский и др.). На многих из них численность рабочих была свыше 500 чел.;         

Правительство поддерживало машиностроение и молодое металлургическое производство Юга, создавая казенные заводы и обеспечивая их выгодными заказами. Кроме того, крупным промышленникам предоставлялись льготы и субсидии;     

Новые предприятия имели более высокий уровень технической оснащенности. На них устанавливалось более современное технологическое оборудование, перестраивалась энергетическая система. Она стала основываться на паровой энергетике вместо водяной. В эти отрасли стали внедряться новые технологии. Например, введение мартеновского способа выплавки стали позволило включить в передел не только чугун, но и металлолом. В доменном производстве стало использоваться минеральное топливо вместо древесины;        

Изменялась организация машиностроительного и металлургического производства. Для них становилось характерным усиление процессов концентрации и комбинирования производства. Например, процесс производства металла на крупнейших предприятиях стал представлять собой сочетание всех основных стадий (каменноугольной, железорудной, чугунолитейной, мартеновской, рельсопрокатной, сталепрокатной, листопрокатной и др.).