Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Юность Урала»

В целом, значение PR для развития имиджа огромно. С помощью тщательно  продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так  и его полное уничтожение в  глазах общественности. Однако, в литературе практически нет разработок относительно использования PR – технологий в  некоммерческой сфере вообще и в  сфере культуры и тем более  эстрады в частности. Таким образом, актуальность данной темы является очевидной.

Предметом исследования в  данной работе являлись PR-концепции  и модели коммуникации, которые позволяют  выявить и оценить ключевые параметры  эффективной и успешной рекламной  компании детского эстрадного ансамбля.

Цель исследования заключалась  в осуществлении анализа практики использования PR-технологий для развития рекламной компании детского эстрадного ансамбля «Юность Урала».

Среди основных PR-мероприятий  можно выделить: презентации; конференции; круглые столы; дни открытых дверей; приемы; промоушн-акции.

На сегодняшний день для  формирования положительного имиджа детского эстрадного ансамбля «Юность Урала» уже сделано достаточно много. Мероприятия  в PR имеют несколько основных целей: позиционирование ансамбля «Юность  Урала»; возвышение его имиджа. Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач.

Методов формирования имиджа эстрадного ансамбля при помощи PR очень  много, и приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая верна для  данного коллектива

Приступая к созданию имиджа, художественный руководитель ансамбля Ирина Геннадьевна оценивает  потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный  имидж не оправдывают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд» на эстраде и она как никто другой понимает это. При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов - исследованию общественных ожиданий.

Внешние PR – технологии, которые  используются для развития имиджа ансамбля «Юность Урала» включают: текущие  мероприятия по связям со зрительской  аудиторией, главной целью которых  является поддержание уже сформированного  отношения зрительской аудитории  к ансамблю; организацию PR-кампаний, которые состоят из комплекса  взаимосвязанных PR-акций и мероприятий;

PR-программа эстрадного  ансамбля «Юность Урала» не  ограничивается только коммуникацией  с потенциальной аудиторией. Специальные  стратегии и методы применяются  для установления отношений с  властными структурами, бизнес-сектором  и спонсорами, партнерами.

Для продвижения имиджа детского эстрадного ансамбля «Юность Урала» используются и такие PR-технологии как медиа-планирование.

Ведущим направлением использования PR технологий является работа с прессой. Сюда входят такие инструменты, как  интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и.т.п. СМИ играют также не последнюю  роль в развитии имиджа эстрадного ансамбля. Зачастую именно от первичных  отзывов журналистов зависит  целесообразность его дальнейшей раскрутки  на ТВ, и применение других методов.

Другим PR инструментом, используемым для продвижения и укрепления имиджа ансамбля «Юность Урала» является организация гастролей и турне, или просто единичных концертов. Концерты обычно необходимы для дополнительной раскрутки ансамбля. Именно концертная деятельность необходима для того, чтобы обеспечить развитие положительного имиджа эстрадного ансамбля. Благодаря  гастролям и концертам артисты  получают возможность заработать больше денег, а зритель – увидеть  их творчество.

На сегодняшний день для  формирования положительного имиджа детского эстрадного ансамбля «Юность Урала» уже сделано достаточно много. Но, сложившийся имидж нужно постоянно  поддерживать и укреплять. для этого  нужно использовать различные инструменты PR. PR-кампания – это логическая последовательность действий, состоящая из четырех этапов: аналитической работы; планирования (плюс подготовка); реализации; оценки эффективности. Можно дать следующие  рекомендации по организации и проведению кампании в сфере паблик PR для  поддержания репутации и популяризации  имиджа детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»:

- на сегодняшний день  для формирования положительного  имиджа детского эстрадного ансамбля  «Юность Урала» уже сделано  достаточно много. Но, требуется  работа для его поддержания  и укрепления.

- на аналитическом этапе  происходит исследование элементов  процесса коммуникации, для этого  ансамблю рекомендуется использовать  первые лица – директора музыкальной  школы на базе которой существует  ансамбль, художественного руководителя.

- художественному руководителю  ансамбля «Юность Урала» обязательно  нужно сообщить о себе широкой  общественности, для этого рекомендуется  предоставлять материалы для  печати, по которым затем пишутся  статьи, очерки и т.п.; отвечать  на запросы прессы и предоставлять  комплексные информационные услуги; следить за сообщениями печати, радио и телевидения об ансамбле  «Юность Урала» и оценивать  результаты; принимать при необходимости  меры к исправлению ошибок, делая  заявления или выступая с соответствующими  опровержениями.

- главная задача напомнить,  сообщить об ансамбле «Юность  Урала» максимальному числу зрителей, способствовать созданию благоприятного  имиджа и репутации, рекламе  его художественного репертуара. Однако нужно помнить, что человеческая  память имеет особенность –  в ней запечатлеваются только  по-настоящему яркие, выделяющиеся  из общего ряда и необычные  события. Например, руководству ансамбля  можно рекомендовать совместно  с руководством музыкальной школы  на базе которой он существует  провести организацию открытого  детского эстрадного конкурса  с участием других детских  творческих коллективов города  и возможно области.

- спецификой PR-кампании в  деятельности Детского эстрадного  ансамбля является сложность  оценки ее результатов из-за  отсутствия критериев, по которым  эти результаты можно было  бы определить с достаточной  точностью. В связи с этим  рекомендуется применение различных  форм оценки эффективности PR-кампании.  

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  

 

Нормативно-правовые документы:

• Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993г.) // Российская газета. - 25 декабря 1993г.
• Федеральный закон от 8 февраля 1998г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
• Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции от 09.11.2008.

Литература:

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2004, - 224 с.
2. Арманд Д. «Реклама», М., 2002, С. 179.
3. Банникова А. Конспекты по организации рекламной кампании // Рекламист. 4, 1995, С 15-23.
4. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5е изд. − М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001, – 784 с.
5. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. -Киев, 2006. - 107с.
6. Берман Г. Реклама / Пер. с нем. Тарле, Дольник. Под ред. И в обр. В.С. Глязера.- М.: Центральное управление печати и пропоганды ЦУП ВСНХ СССР, 1924.
7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Изд-во «Довгань», 2005, - 329 с.
8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2002 – 141 с.
9. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. – М.: Изд-во «Вершина», 2006, - 443 с.
10. Бузин В.Н. Основы рекламной кампании, М.: МИР, 2006, 257с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006, - 718 с.
12. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2007, - 249 с.
13. Геращенко Л. Азбука рекламы. – М.: Изд-во «Альпина», 2005, - 320 с.
14. Геращенко Л. Мифология рекламы. – М.: Изд-во «Диаграмма», 2006, - 459 с.
15. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005, - 315 с.
16. Дал Г. Реклама для «чайников»: Перевод с английского. – М.: Изд-во «Диалектика», 2007, - 287 с.
17. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж., М.: Прогресс, 2004, 406с.
18. Делл Д., Линда Г. Учебник по рекламе, М., 2006. 375с.
19. Денисов С. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, 6, 2009, С. 6-15
20. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005, - 496 с.
21. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003, - 864 с.
22. Джефкинс Ф. Реклама, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008, 437с.
23. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование, М.: РИП-холдинг, 2008, 312с.
24. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2005. - 64с.
25. Картер Гарри. Эффективная реклама., М.: Бизнео-информ, 2008. 273с.
26. Катернюк А/В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама., М.: Феникс, 2006. 208с.
27. Каторин И.В. Медиапланирование в рекламе
28. Котлер Филин «Основы маркетинга», С-Пб. 2002. 287с.
29. Кочеткова А.В. Медиапланирование., М.: РИП-холдинг, 2003, 174с.
30. Кочеткова А.В. Рекламное дело. М., 2009, 249с.
31. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во «Центр», 2004. 324с.
32. Маркетинг. Под ред. А.Н.Романова, Ю.Ю.Корлюгова, С.А.Красильникова и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. 596с.
33. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во: «Фин-пресс», 2002, - 416 с.
34. Мудров А.Н. Основы рекламы. – СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2005, - 319 с.
35. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: Изд-во МПЭПУ, 2004. - 108с.
36. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии.- 2009 - 1. - С.15-17.
37. Наймушин А. Основы организации рекламы - М.: «Внешторгиздат», 2004. 312с.
38. Оганесян А.А. Рекламная деятельность - Пособие для подготовки к экзаменам - М.: ПРИОР, 2005. 285с.
39. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2006, - 495 с.
40. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, – 364 с.
41. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001, - 320 с.
42. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам – М.: Изд-во «Ось-89», 2001, - 208с.
43. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Гардарики», 2006, - 399 с.
44. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 388 с.
45. Павлов А.Е. Документационное обеспечение рекламной деятельности предприятия
46. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие - М.: Ось-89, 2005. 112с.
47. Полукаров В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 2004. – 100с.
48. Ражков И.Я. Эффективное медиапланирование для эффективной рекламы
49. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны.  СПб., 2006, - 256 с.
50. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Под ред. Л.П. Дашковой., М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006, 373с.
51. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», М.: ЮНИТИ-ДАНА,, 2005, 281с.
52. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. «Язык рекламных текстов», М., 2007, 293с.
53. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2005, 192с.
54. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование, Екатеринбург: Экском, 2002, 279с.
55. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Рекламная кампания. Екатеринбург: Экском, 2008, С. 192.
56. Саркисян О.А. Транзитная реклама, М.: РА «Нью-тон», 2002, 147с.
57. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование, СПб: Питер, 2004, 273с.
58. Трескин В.Г. Каторин И.В. Медиапланирование - мудрая реклама \\ Медиапилот, 2005, 10, С.21-27.
59. Уперов В.В. «Реклама - её сущность, значение, историческое развитие и психологическое / Гермес. Торговля и реклама», СПб., 2002, 246с.
60. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб: Издательский дом «Нева», 2004 – 256 с.
61. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001, – 384 с.
62. Фрейд З. Введение в психоанализ: Лекции. М., 1990 г.
63. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Академия», 2006, - 234 с.
64. Черникова Ю. Складываем, делим и покупаем \\ Индустрия рекламы, 2003, 1-2, С. 63-71.
65. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2004. 21(май). - С.13-14.
66. Шпет Г. Г. Введение в этническую психологию. Сочинения, М.: Правда, 2008, С. 475.
67. Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2001, - 623 с.
68. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
69. Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 

 

Узнаваемость марки и  соответствующие стратегии отношения  к марке
Низкая вовлеченность/	Низкая вовлеченность/	Высокая вовлеченность/	Высокая вовлеченность/
информационность	трансформационность	информационность	трансформационность
• ТВ	• ТВ	• Кабельное ТВ	ТВ
• Кабельное ТВ	• Кабельное ТВ	• Газеты	Кабельное ТВ
• Газеты	• Газеты	• Журналы	Газеты
• Журналы	• Спонсорство	• Средства с непо-	Журналы
• Наружная реклама		средственной	Наружная реклама
(стационарная)		реакциейd (почта,	(стационарная)
• Наружная реклама		ТВ, газеты, журна-	Наружная реклама
(передвижная)		лы, интерактивное	(передвижная)
• Спонсорство		ТВ и компьютер-	Спонсорство
		ная реклама,	Средства с непосред-
		реже  радио)	ственной реакцией
			(почта, ТВ, газеты,
			журналы, интерактивное
			ТВ и компьютерная
			реклама, реже - радио)

 

  

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 

 

 

 

При использовании  материалов сайта ссылка на сайт (www.superinf.ru) обязательна.