Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2013 в 12:22, дипломная работа
Целью данного исследования является анализ рекламной деятельности в современном маркетинге на примере детского ансамбля «Юность Урала»
Задачами исследования являются следующие:
1. Выявить теоретические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга;
2. Определить особенности использования рекламы на рынке культуры;
3. Проанализировать составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры;
Введение
1.Теоретико-методологические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга
1.1. Реклама в системе маркетинга
1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании
2. Особенности использования рекламы на рынке культуры
2.1. Основные направления маркетинга культурной организации
2.2. Комплекс маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры
3. Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Юность Урала»
3.1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
3.2. Анализ существующей рекламной компании детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
3.3. Рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии рекламной компании ансамбля «Юность Урала»
3.3.1. Рекомендации по организации аналитического этапа PR-кампании
3.3.2. Рекомендации по организации планирования PR-кампании
3.3.3. Рекомендации по реализации и оценке эффективности этап PR-кампании
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Юность Урала» (диплом)
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1.Теоретико-методологические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга
1.1. Реклама в системе маркетинга
1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании
2. Особенности
использования рекламы на
2.1. Основные направления
маркетинга культурной
2.2. Комплекс маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры
3. Существующие
PR-технологии в развитии
3.1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
3.2. Анализ существующей рекламной компании детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
3.3. Рекомендации для более
эффективного использования PR-
3.3.1. Рекомендации по организации
аналитического этапа PR-
3.3.2. Рекомендации по организации планирования PR-кампании
3.3.3. Рекомендации по реализации и оценке эффективности этап PR-кампании
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Лишь немногие коммерческие
предприятия могут сегодня
По существу, реклама представляет
возможность продавать
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
В условиях рыночного хозяйства
для успешной работы его субъектов
особое значение приобретают глубокие
знания рынка и способность умело
применять современные
Актуальность данной темы
обусловлена тем, что делового успеха
не добиться, если не знать до тонкостей
состояние и перспективы рынка,
его важнейших сегментов, нужды
и запросы потребителей в рамках
целевого рынка. Необходимо создать
товар с нужными
Если производителя лишить
такой эффективной связи с
потребителем, какой является реклама,
то он перестанет вкладывать деньги в
совершенствование старых и создание
новых товаров. Стремление к развитию,
конкуренция в
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
При правильной организации
реклама очень эффективна и способствует
быстрой бесперебойной
Другим подходом служит разработка
стратегий рекламной кампании. Этот
подход позволяет избежать ошибок при
проведении рекламы. Он позволяет минимизировать
риски связанные с
Целью данного исследования является анализ рекламной деятельности в современном маркетинге на примере детского ансамбля «Юность Урала»
Задачами исследования являются следующие:
1. Выявить теоретические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга;
2. Определить особенности
использования рекламы на
3. Проанализировать составляющие
комплекса маркетинга и
4. Дать общую характеристику детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»;
5. Исследовать существующие
PR-технологии в развитии
6. Дать рекомендации для
более эффективного
Выпускная квалификационная работа включает введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.
Во введении обоснована актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, определены цели и задачи, объект и предмет исследования.
В первой главе рассмотрены понятие и сущность рекламной компании, выявлены этапы планирования рекламной кампании, определена эффективность рекламной деятельности.
Во второй главе дана общая характеристика объекта исследования, проведен анализ рекламной деятельности детского ансамбля, разработаны рекомендации и дана прогнозная оценка эффективности предлагаемых рекомендаций для детского ансамбля.
В заключении сделаны выводы по результатам исследования.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных учёных, специалистов в области маркетинга, планирования вообще и в частности, рекламы, таких, как Батра Р., Гольман И.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крылов И.В. и др.
В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы западных и российских ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, Г. Шпета, А. Маслоу и других.
Практическая значимость исследования заключается в следующем: результаты исследования, служат, прежде всего, теоретическому обоснованию и практической реализации актуальных задач проведения и оценки эффективности рекламной компании в условиях российской
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
1.1. Реклама в системе маркетинга
Реклама представляет собой
специальную передачу определенной
информации, за которую естественно
платят. Реклама всегда носит убедительный
характер по поводу приобретения продукции,
предоставлении определенных услуг
или идей. Такие функции обычно
выполняются популярными
Конечно можно определить
рекламу и в виду процесса коммуникации,
она является определенным процессом
сбыта продукции, она носит характер
социального и экономического процесса,
который предоставляет
Реклама носит не персонифицированный характер по той причине, что действие рекламы в основном направлено сразу на несколько групп населения. Имеется, в виду такие группы формируют, например подростки или пожилые люди.
Фирмы стремятся к получению
прибыли, и поэтому образуется конкуренция.
С целью увеличения продаж и получения
прибыли, фирмы выпускают товар
на определенную группу людей, а потом
разрабатывают уникальную стратегию
привлечения этих групп к приобретению
товара. При разработке этой маркетинговой
стратегии фирмы составляют группы
которые соединяют или
К.Л. Бове и У.Ф. Аренс в
своей книге «Современная реклама»
определяют рекламу как «
Так, в книге «Реклама», под редакцией Сулягина Ю.А., Петрова В.В.дано такое определение:
«Мы называем рекламой ту деятельность, которая пользуется средствами торгово-промышленной вербовки, безотносительно к тому, служат ли они коммерческим целям или не преследуют их» [7;С.21].
Старобинский Э.Е. в своей книге «Самоучитель по рекламе» дает следующее определение рекламы:
Реклама – средство распространения
информации и убеждения людей. Реклама
распространяется через прессу, телевидение,
радиовещание, объявления и плакаты,
а также через названия компаний
на одежде. Реклама создает представление
о продукте, расширенная реклама
вызывает доверие к продукту, а
хорошая реклама порождает
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой кампании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний.
Бове Л. дал следующее
определение рекламной
Демина И.Н. в своей книге
«Теоретические основы рекламного дела»
определяет рекламную кампанию, как
эффективный маркетинговый
Основное средство рекламы - это то, которое способно самостоятельно и наиболее эффективно достигать всех поставленных целей коммуникации и добиваться от потребителей требуемого поведения. Следует учитывать и фактор затрат, но эффективность - более важный показатель на начальной стадии. Рекламодатель должен определить одно средство рекламы, которое - при условии выделения необходимых ресурсов - в одиночку сможет обеспечить достаточный уровень коммуникации. После этого следует проверить, повысится ли эффективность (то есть снизятся ли затраты), если частично заменить основное средство рекламы вспомогательными.
Итак, во всех рассмотренных нами определениях рекламы прослеживаются ее основные характеристики:
1. Реклама - это определенная информация.
2. Обычно эта информация оплачиваемая.
3. Целью рекламы является
привлечение внимания и
Совмещенные задачи по осведомленности и отношению к марке. Основное средство рекламы должно способствовать достижению всех коммуникативных целей. Самые важные из них связаны с осведомленностью потребителей о торговой марке и их отношением к ней. Могут стоять и другие задачи. При выборе основного средства рекламной кампании необходимо совместить с требованиями по формированию отношения.