Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2013 в 16:42, курсовая работа
Объектом исследования является ОАО «Промприбор». Цель курсовой работы – разработка теоретических и методических подходов к оптимизации организационной структуры функционирования маркетинговой системы промышленного предприятия и выработка практических рекомендаций по совершенствованию деятельности маркетинговых служб.
ВВЕДЕНИЕ
4
1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ
6
1.1
Определение и анализ сущности понятия «организационная структура» предприятия
6
1.2
Организация построения службы маркетинга для создания эффективной системы управления маркетинговой деятельностью
14
1.3
Основные этапы реализации проекта по оптимизации структуры предприятия
18
2
АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ОАО «ПРОМПРИБОР»
22
2.1
Технико-экономическая характеристика ОАО «Промприбор»
22
2.2
Анализ существующей организационной структуры маркетинга на ОАО «Промприбор»
27
2.3
Оценка маркетинговой деятельности ОАО «Промприбор»
33
3
РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ОАО «ПРОМПРИБОР»
41
3.1
Рекомендации по изменению организационной структуры маркетинга
41
3.2
Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационного процесса на ОАО «Промприбор»
45
3.3
Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий
47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
54
ПРИЛОЖЕНИЕ А Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2009 год
57
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2010 год
61
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2011 год
65
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Основные показатели результатов финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Промприбор» за 2009-2011гг
69
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Организационная структура ОАО «Промприбор»
Отчет о прибылях и
убытках
за 2010 г.
Коды | ||
Форма № 2 по ОКУД |
0710002 | |
Дата |
31.12.2010 | |
Организация: Открытое акционерное общество «Промприбор» |
по ОКПО |
05806720 |
Идентификационный номер налогоплательщика |
ИНН |
5702000191 |
Вид деятельности |
по ОКВЭД |
33.20.6 |
Организационно-правовая форма / форма собственности: открытое акционерное общество |
по ОКОПФ / ОКФС |
|
Единица измерения: тыс. руб. |
по ОКЕИ |
384 |
Местонахождение (адрес): 303858 Россия, Орловская область, г. Ливны, ул. Мира, 40 |
||
Наименование показателя |
Код строки |
За отчетный период |
За аналогичный период предыдущего года |
1 |
2 |
3 |
4 |
Доходы и расходы по обычным видам деятельности |
|||
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) |
010 |
543 517 |
441 363 |
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг |
020 |
-317 570 |
-282 327 |
Валовая прибыль |
029 |
225 947 |
159 036 |
Коммерческие расходы |
030 |
-11 359 |
-11 710 |
Управленческие расходы |
040 |
-125 371 |
-103 038 |
Прибыль (убыток) от продаж |
050 |
89 217 |
44 288 |
Прочие доходы и расходы |
|||
Проценты к получению |
060 |
0 |
0 |
Проценты к уплате |
070 |
-28 976 |
-33 455 |
Доходы от участия в других организациях |
080 |
0 |
0 |
Прочие доходы |
090 |
258 188 |
171 158 |
Прочие расходы |
100 |
-246 723 |
-172 748 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
140 |
71 706 |
9 243 |
Отложенные налоговые активы |
141 |
-258 |
233 |
Отложенные налоговые |
142 |
29 |
-4 164 |
Текущий налог на прибыль |
150 |
-15 300 |
0 |
Дополнительные показатели |
160 |
-1 055 |
-827 |
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода |
190 |
55 122 |
4 485 |
СПРАВОЧНО: |
|||
Постоянные налоговые обязатель |
200 |
1 188 |
2 082 |
Базовая прибыль (убыток) на акцию |
201 |
0 |
0 |
Разводненная прибыль (убыток) на акцию |
202 |
0 |
0 |
Наименование показателя |
Код строки |
За отчетный период |
За аналогичный период предыдущего года | ||
прибыль |
убыток |
прибыль |
убыток | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Штрафы, пени и неустойки признанные или по которым получены решения суда (арбитражного суда) об их взыскании |
210 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Прибыль (убыток) прошлых лет |
220 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Возмещение убытков, причиненных неисполнением или ненадлежащим исполнением обязательств |
230 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Курсовые разницы по операциям в иностранной валюте |
240 |
29 |
124 |
146 |
411 |
Отчисления в оценочные резервы |
250 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Списание дебиторских и |
260 |
18 |
34 |
19 |
1 |
Расшифровка отдельных показателей: Дополнительные показатели (стр.160), в том числе: Налог на прибыль и иные аналогичные обязательные.... (код 1601) за отчетный период - (1055), за аналогичный период предыдущего года - (827)
ПРИЛОЖЕНИЕ В
БУХГАЛТЕРСКАЯ ОТЧЕТНОСТЬ ОАО «ПРОМПРИБОР»
ЗА 2011 ГОД
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
РЕЗУЛЬТАТОВ ФИНАНСОВО-
ЗА 2009-2011ГГ
Таблица Г.1 - Основные показатели результатов финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Промприбор» за 2009-2011гг
|
Показатель |
Ед. изм. |
Годы |
Темп роста, % | |||
2009 |
2010 |
2011 |
2010/ 2009 |
2011/ 2010 | ||
А |
Б |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1. Выручка (нетто) от реализации продукции (работ, оказания услуг) |
тыс. руб. |
441363,0 |
543517,0 |
963970,0 |
123,1 |
177,4 |
2. Удельный вес себестоимости в общем объеме выручки от реализации продукции (работ, услуг) |
% |
64,0 |
58,4 |
62,1 |
91,3 |
106,4 |
3. Совокупные активы |
тыс. руб. |
289460,0 |
339002,0 |
422334,0 |
117,1 |
124,6 |
4. Доля основных средств в активах |
% |
53,4 |
36,0 |
35,5 |
67,5 |
98,4 |
5. Оборотные активы |
тыс. руб. |
401096,0 |
578103,0 |
667327,0 |
144,1 |
115,4 |
6. Фондоотдача (по реализованной продукции) |
руб./руб. |
2,1 |
2,6 |
4,1 |
126,5 |
156,1 |
7. Доля материальных затрат в себестоимости продукции |
% |
69,6 |
66,9 |
67,9 |
96,2 |
101,4 |
8. Материалоотдача (по реализованной продукции) |
руб./руб. |
224,8 |
255,7 |
237,0 |
113,8 |
92,7 |
9. Среднесписочная численность работников (ППП) |
чел. |
1926,0 |
2056,0 |
2089,0 |
106,7 |
101,6 |
10. Производительность труда (по реализованной продукции) в расчете на одного работника (ППП) |
тыс. руб./чел. |
229,2 |
264,4 |
461,5 |
115,4 |
174,6 |
11. Среднемесячная оплата труда одного работника (ППП) |
тыс. руб. |
12563,0 |
18596,0 |
27843,0 |
148,0 |
149,7 |
12. Валовая прибыль |
тыс. руб. |
159036,0 |
225947,0 |
364968,0 |
142,1 |
161,5 |
13. Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) |
тыс. руб. |
44288,0 |
89217,0 |
116402,0 |
201,4 |
130,5 |
14. Чистая прибыль |
тыс. руб. |
4485,0 |
55122,0 |
89846,0 |
1229,0 |
163,0 |
А |
Б |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
15. Норма чистой прибыли [(чистая прибыль / выручка от реализации продукции) * 100 %] |
% |
1,0 |
10,1 |
9,3 |
998,0 |
91,9 |
16. Рентабельность продаж (оборота) [(прибыль от реализации продукции / выручка от реализации) * 100 %] |
% |
10,0 |
16,4 |
12,1 |
163,6 |
73,6 |
17. Рентабельность продукции [(прибыль от реализации продукции / полная себестоимость) * 100 %] |
% |
15,7 |
28,1 |
19,4 |
179,1 |
69,2 |
18. Рентабельность активов [(чистая прибыль / среднегодовая величина активов) * 100 %] |
% |
1,1 |
9,5 |
13,5 |
852,7 |
141,2 |
19. Продолжительность одного оборота оборотного капитала [(средние остатки оборотных средств * число календарных дней анализируемого периода (30;60;90;180;360)) / выручка от реализации продукции] |
дни |
327,2 |
382,9 |
249,2 |
117,0 |
65,1 |
20. Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами [(собственный капитал – внеоборотные активы) / оборотные активы] |
норматив 0,1 |
0,06 |
0,07 |
0,1 |
116,7 |
142,9 |
21. Показатель отношения дебиторской задолженности к совокупным активам |
- |
0,7 |
0,9 |
1,0 |
122,2 |
105,4 |
22. Показатель отношения дебиторской задолженности к кредиторской задолженности |
- |
1,9 |
1,3 |
1,6 |
69,2 |
122,8 |
23 Коэффициент автономии (финансовой независимости) [(собственные средства / общая сумма активов)] |
норматив > 0,5 |
1,4 |
1,5 |
1,6 |
123,1 |
65,1 |
24 Коэффициент текущей ликвидности |
норматив 2 |
1,5 |
1,1 |
1,5 |
73,5 |
142,6 |
25. Показатель обеспеченности обязательств активами (совокупные активы / текущие обязательства) |
норматив < 0,5 |
2,2 |
1,4 |
1,7 |
123,1 |
65,1 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ОАО «ПРОМПРИБОР
Рисунок Д.1 – Организационная структура ОАО «Промприбор»
Информация о работе Оптимизация организационной структуры маркетинговой службы