Оптимизация организационной структуры маркетинговой службы

Объектом исследования является ОАО «Промприбор». Цель курсовой работы – разработка теоретических и методических подходов к оптимизации организационной структуры функционирования маркетинговой системы промышленного предприятия и выработка практических рекомендаций по совершенствованию деятельности маркетинговых служб.

ВВЕДЕНИЕ
4
1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ
6
1.1
Определение и анализ сущности понятия «организационная структура» предприятия
6
1.2
Организация построения службы маркетинга для создания эффективной системы управления маркетинговой деятельностью
14
1.3
Основные этапы реализации проекта по оптимизации структуры предприятия

18
2
АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ОАО «ПРОМПРИБОР»
22
2.1
Технико-экономическая характеристика ОАО «Промприбор»
22
2.2
Анализ существующей организационной структуры маркетинга на ОАО «Промприбор»
27
2.3
Оценка маркетинговой деятельности ОАО «Промприбор»
33
3
РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ОАО «ПРОМПРИБОР»
41
3.1
Рекомендации по изменению организационной структуры маркетинга
41
3.2
Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационного процесса на ОАО «Промприбор»
45
3.3
Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий
47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
54
ПРИЛОЖЕНИЕ А Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2009 год
57
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2010 год
61
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерская отчетность ОАО «Промприбор» за 2011 год
65
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Основные показатели результатов финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Промприбор» за 2009-2011гг
69
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Организационная структура ОАО «Промприбор»