Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Августа 2012 в 17:03, дипломная работа
Целью исследования является разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «ПКП» Завод ВТО».
Для достижения поставленной цели выделены следующие задачи:
рассмотрение сущности конкурентоспособности;
Введение 3
1. Методические основы маркетингового исследования товарного рынка 5
1.1 Предметная область маркетингового исследования товарного рынка 5
1.2 Процесс маркетингового исследования товарного рынка 11
1.3 Информационное обеспечение этапов маркетингового исследования товарного рынка 15
2. Исследование предложения на товарном рынке региона (города) 16
2.1 Анализ тенденций формирования предложения на товарном рынке региона (города) 16
2.2 Исследование товарной политики на товарном рынке региона (города) 19
2.3 Исследование ценовой политики на товарном рынке региона (города) 24
2.4 Анализ факторов и оценка потенциала товарного рынка региона (города) 25
Таблица № 2.7
Показатель качества услуг
Показатели качества товара | Значения, в долях (от 1 до 2) | |
| На начало периода | На конец периода |
1. Качество внешнего вида товара | 0,76 | 0,80 |
2. Безопасность товара | 0,90 | 0,90 |
3.Эргономичность и функциональность | 0,87 | 0,90 |
Исходя из этих данных для дальнейшего анализа, необходимо рассчитать:
б) коэффициенты значимости товара на рынке на начало и конец периода:
- на начало периода;
- на конец периода;
в) коэффициенты качества товара на начало и конец периода:
- на начало периода;
- на конец периода;
г) продуктовую конкурентоспособность:
- на начало периода;
- на конец периода;
Таблица № 2.8
Расчет продуктовой конкурентоспособности ООО «ПКП» Завод ВТО»
Показатели продуктовой конкурентоспособности | Значения | |
| на начало периода | на конец периода |
1. Коэффициент значимости товара на рынке | 0,46 | 0,36 |
2. Показатель качества товара | 0,20 | 0,22 |
Продуктовая конкурентоспособность: | 0,09 | 0,08 |
д) расчет конкурентоспособности сбыта:
- на начало периода;
- на конец периода;
Таблица №2.9
Расчет конкурентоспособности сбыта ООО «ПКП» Завод ВТО»
Показатели конкурентоспособности сбыта | Значения | |
| на начало периода | на конец периода |
1. Чистая выручка от продаж (руб.) | 7795300 | 8069300 |
2. Затраты на создание и функционирование каналов сбыта (руб.) | 1680000 | 1700000 |
Конкурентоспособность сбыта: | 4,64 | 4,75 |
е) расчет коэффициента рекламной деятельности:
- на начало периода;
- на конец периода;
Таблица №2.10
Расчет коэффициента рекламной деятельности ООО «ПКП» Завод ВТО»
Показатели рекламной деятельности | предыдущий период | отчетный период | ||
| на начало периода | на конец периода | на начало периода | на конец периода |
Количество телефонных звонков, писем, факсов, электронных сообщений, переговоров, визитов и т.п. | 380 | 570 | 570 | 900 |
Объем продаж | 695 | 801 | 801 | 980 |
Коэффициент рекламной деятельности: | 1,30 | 1,29 | ||
ж) на основе проведенных расчетов рассчитываем маркетинговую составляющую конкурентоспособности ООО «ПКП» Завод ВТО»
- на начало периода;
- на конец периода:
Полученные составляющие конкурентоспособности сведем в одну таблицу:
Таблица №2.11
Расчет конкурентоспособности ООО «ПКП» Завод ВТО» по интегральной оценке
Составляющая конкурентоспособности | Значения показателей | |
| На начало периода | На конец периода |
1.Финансовая составляющая конкурентоспособности Кф | 0,01 | 0,09 |
2.Рисковая составляющая конкурентоспособности R | 147,46 | 147,46 |
3.Маркетинговая составляющая конкурентоспособности Мс | 0,3 | 0,37 |