Маркетинговое исследование товарного рынка промышленного оборудования на примере предприятия «Кранснаб»

Был проведен сравнительный анализ конкурентов ООО «ПКП «Завод ВТО» и выяснено что по основным КФУ ЗАО «СовПлим» превосходит ООО «ПКП» Завод ВТО»: качество персонала, наличию применяемых технологий, искусства продаж сбытовиков, эффективной рекламе - данные показатели значительно влияют на положение на рынке. В то же время ООО «ПКП» Завод ВТО» значительно превосходит конкурентов по наличию резервов для развития предприятия. Для ООО «ПКП» Завод ВТО» основным конкурентом, позиции которого необходимо учитывать в настоящее время, является ЗАО «СовПлим». Данное предприятие имеет большую долю рынка, имеет превосходство по некоторым ключевым факторам успеха, а также может реализовать схожую с ООО «ПКП» Завод ВТО» конкурентную стратегию.

Сравнительная оценка конкурентов по соотношению «качество-цена» позволил выявить возможные конкурентные стратегии предприятий конкурентов. Анализ сильных и слабых сторон показал что ООО «ПКП» Завод ВТО» имеет достаточный перечень сильных сторон для того, чтобы эффективно использовать возможности, которые предоставляет рынок. Однако, как показали полученные выше результаты анализов предприятия, у ООО «ПКП» Завод ВТО» есть все предпосылки для увеличения своих сильных сторон. Не исключено также, что существующие слабые стороны претерпят изменения и перейдут в ранг сильных сторон.

Была разработана системы мониторинга («стратегическое управление конкурентоспособностью») конкурентной среды ООО «ПКП «Завод ВТО» с учетом основных факторов конкурентоспособности и состояния рынка. «стратегическое управление конкурентоспособностью предприятия» можно определить как систему, предназначенную для воздействия на элементы и процессы, обеспечивающие формирование конкурентных преимуществ и развитие конкурентного потенциала предприятия с целью повышения его ценности товаров посредством продуктовых, технологических, организационных инноваций, учет в деятельности организации параметров внешнего окружения, преимуществ предприятия, развитие партнерского стиля управления, оценку системы функционирования организации и управления с точки зрения количества, качества продукции, процессов, своевременности их исполнения.

На основе результатов диагностического исследования были предложены варианты мероприятий улучшения конкурентоспособности предприятия.

Таким образом, можно смело заявить, что все поставленные сформулированные задачи данного дипломного проекта были достигнуты.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.              Академия рынка: Маркетинг/ Дайан Арман и др. - Москва экономика 1993 г. - 573с

2.              Абрамов В.Л. Интеллектуальная составляющая в формировании конкурентных преимуществ //Маркетинг.-2004.-№6(79).

.              Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО Типография «НОВОСТИ», 2000.

.              Белоусов В.Л. Оценка конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№6(50).

5.              Бурцев В.В., Опубликовано в номере: /// Электронная версия журнала Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002, <http://www.dis.ru/market/>

.              Бондарь Н.П. и др / Эффективное управление фирмой: современная теория и практика . - СПб.: Изд. Дом «Бизнес-пресса», 1999

.              Данилкина О. Планирование потребности в оборотных средствах: методология и инструменты //Аудит и финансовый анализ. - 2001.- №1. - С. 13-20.

.              Егоров Н.С. Система стратегического управления конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов: Гуманитарные науки./ Вестник Чувашского университета.- 2006.- № 5.

.              Кодацкий В.П. Проблемы исчисления и планирования прибыли //Финансы. - 1992. - №9. - С.28.

.              Котлер Филипп. Основы маркетинга. - Москва: Росинтер, 1996.

11.              Крейнина М. Н. Управление движением дебиторской и кредиторской задолженностью предприятия //Финансовый менеджмент. - 2001. - №3. - С. 8-12.

12.              Михайлов А.В. Основы мировой конкурентоспособности. - М.: Изд-во «Познавательная книга плюс», 1999.

13.              Маркетинг: учебник /А.Н Романов и др. - Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 -560с

.              Основы маркетинга / Филипп Котлер и другие - Москва, Издательский дом Вильямс, 2003 -944с

.              Полтрак А.Ф. Исчисление и взимание налога на прибыль //Финансы. - 2000. - №6. - С. 35-38.

16.              Симученков Д.Э., Ермилова О.Н., Особенности маркетинговой политики на рынке промышленного оборудования /// Электронная версия журнала Маркетинг в России и за рубежом, <http://www.dis.ru/market/>

.              Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Минск-М.: Экоперспектива, 2002. - 489 с.

18.              Щиборщ К.В. Основные задачи финансовой службы предприятия //Проблемы теории и практики управления. - 2002. - №7. - С.15-25.

19.              Щиборщ К.В. Основные показатели оценки эффективности финансовой деятельности //Финансовый менеджмент. - 1999. - №9.- С.11-17.

.              Щиборщ К. В. Управление запасами на промышленном предприятии //Финансовый менеджмент. - 2001. - №5. - С.14-19.

21.              Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие / Под ред. проф. Градова А.П. - СПб, 1995.

22.              Ярыкина О. Я. Методология финансового анализа по системе GAAP //Финансовый менеджмент. - 2000. - №7. - С.15-27.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Структура затрат ООО «ПКП» Завод ВТО»

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Финансовое состояние предприятия (руб.)

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Структура активов бухгалтерского баланса ООО «ПКП» Завод ВТО» (руб.)

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Структура пассивов бухгалтерского баланса (руб.)