Культурные аспекты маркетинга

 

Данный анализ покажет степень влияния размера располагаемых денежных ресурсов населения (x) на эмиграцию (y), так как данные показатели могут в наилучшей степени охарактеризовать состояние экономики России в настоящее время и показать воздействие культурных ценностей с доходами.

Таким образом , задачей исследования является выявление зависимости между уровнем эмиграции населения из России (данные получены с официального сайта Федеральной службы государственной статистики России7: таблица «Международная миграция») и размером располагаемых денежных ресурсов населения (данные получены с официального сайта Федеральной службы государственной статистики России8: таблица « Доходы и расходы домашних хозяйств на потребление») с 2003 по 2012 годы.

      В таблице 1 представлены исходные данные. В приложении показаны расчеты, необходимые для проведения анализа. Анализ проходил при помощи пакета анализа Microsoft Excel.

Таблица 1

Динамика изменения числа браков женщин трудоспособного возраста и уровня занятости женщин трудоспособного возраста

год	условный год, t	располагаемые ресурсы домашних хозяйств, руб. x	выбыло из России, чел. y
2003	1	3586,6	94018
2004	2	4446,9	79795
2005	3	5745,8	69798
2006	4	7051,6	54061
2007	5	9156,9	47013
2008	6	11955,2	39508
2009	7	12419,4	37458
2010	8	14633,2	35578
2011	9	16597,1	34774
2012	10	19547,7	33418

Уравнение линейной парной зависимости в стандартной форме имеет вид:       y= a + b * x + ε

Проведём расчёты с помощью метода наименьших квадратов для парной линейной регрессии и найдем коэффициенты b и a:

= = -3,5444414 и = 89808,4837

        Получим уравнение:  y=   89808,4837-3,5444414*x

Дисперсии и среднеквадратические значения:

Ϭx12= 29183462,08   Ϭx1= 5402,171978

Ϭy2= 462250003,4    Ϭy= 21500,00008

Ϭост2=107568323,3            Ϭфакт2=3299703444,89           Ϭобщ2=462250003,4

      Линейный коэффициент  корреляции показывает вклад фактора в изменение результативного признака:  Ryx= -0,890589845

    Между фактором х и признаком y существует сильная обратная зависимость, то есть увеличение располагаемых доходов населения приводит к снижению выбывших из РФ и наоборот – снижение одного фактора приводит к увеличению другого. Данный вывод сделан из того, что линейный коэффициент корреляции по модулю больше 0,7 и близок к 1. 

      Квадратный коэффициент  детерминации: R(yx)2= 0,793150272

     Увеличение размеров  располагаемых доходов домашних хозяйств в России на 79,3% определяет уменьшение числа эмигрировавших из страны. Другие 10,7% - это неучтённые факторы, или ошибки полученной модели.

F-критерий Фишера:   = 30,67541954

При k1=1, k2=10-1-1=8 и p=95% находим Fтабл= 5,32. Так как Fфакт>Fтабл, то гипотеза о незначимости построенного уравнения регрессии отвергается, т.е. построенное уравнение статистически значимо.

T-критерий Стьюдента 

,

где = 13633,476546

и = 1,166

tтабл= 2,3060   при a=0,05, k=n-m-1=8

ta= 6,587350142 > tтабл –коэффициент значим

tb= -3,040886476> tтабл –коэффициент статистически значимым, так как по модулю полученное значение будет больше табличного.

         Интервальная  оценка

a+/-tтабл * ma    a Є [58369,68675; 121247,2806]

b+/-tтабл * mb    b Є [-6,2323028735; -0,8565798280]

Полученные ранее коэффициенты a и b входят в данные доверительные интервалы, поэтому можно сказать, что расчеты верны.

Ошибка аппроксимации:   = 9,6%

Полученная модель считается адекватной, так как ошибка не превышает 10%. Таким образом, по ней могут приниматься решения и строиться прогнозы.

        Для прогноза  были построены линия тренда  Х и график зависимости Y от X. (Рис. 1 и Рис. 2).

Рис. 1. Линия тренда Х

Рис. 2. Зависимость Y от Х

Таким образом, можно посчитать прогнозные значения факторного признака X и результативного признака Y за 2015 год.

Х= 1769,9*13+779,38=23788,08 руб. – прогнозные размеры располагаемых ресурсов домохозяйств в 2015 г.

Y=89808-3,5444*23788,08=5493 чел. – численность эмигрантов в 2015 г.

Прогнозная стандартная ошибка

  = 1,2139589 и tтабл= 2,3060 

 при a=0,05, k=n-m-1=8

         Интервальная  оценка

yxпр+/-tтабл * myxпр    yxпр Є [5490,22987; 5495,82865]

Полученное нами прогнозное значение входит в данный доверительный интервал.

Данный анализ показал сильное влияние изменений размеров ресурсов хозяйств на уровень миграции населения: выявлена обратная зависимость фактора Y от признака Х, о чём говорит вычисленный отрицательный коэффициент корреляции. То есть увеличение располагаемых доходов населения приводит к снижению выбывших из РФ и наоборот – снижение одного фактора приводит к увеличению другого. Полученный коэффициент детерминации говорит о том, что увеличение размеров располагаемых доходов домашних хозяйств в России на 79,3% определяет уменьшение числа эмигрировавших из страны. Другие 10,7% - это неучтённые факторы, или ошибки полученной модели.

 

Заключение

 

В результате данного исследования были решены поставленные задачи, а именно: рассмотрены аспекты маркетинговой деятельности, выделены составляющие культурных параметров маркетинговой деятельности.

Во второй главе были проанализированы потребности, выделено понятие потребностей, рассмотрена классификация потребностей, приведена социализация потребностей.

Индивидуальное потребление, как известно, многофункционально, в

связи с чем его можно рассматривать и как процесс удовлетворения потребностей индивида, и как условие жизнедеятельности человека, и, в конечном итоге, как условие повышения эффективности функционирования

общественного воспроизводства в целом. В условиях активного формирования постиндустриальной экономики в России проблема индивидуального потребления все более привлекает к себе пристальное внимание как экономистов, так и социологов, философов, маркетологов и специалистов других отраслей знаний.

Одним из достаточно новых направлений в экономической науке,  занимающихся изучением и моделированием поведения человека, является

маркетинг. В данной связи является важным, что в самом широком смысле маркетинг, по нашему мнению, являет собой одну из форм общественного воспроизводства, детерминированной современными условиями развития производительных сил и производственных отношений.

Необходимо отметить, что современными маркетологами признается, что поведение индивида на рынке потребительских товаров может быть представлено некой схемой, условно называемой “система ценностей”. Исследованиями Шета-Ньюмана-Гросса установлено, что на западных рынках поведение потребителя обусловлено системой ценностей из 5 факторов мотивации. Применительно к российским потребителям этих 5 факторов, недостаточно. В авторской трактовке , система ценностей, определяющая индивидуальный выбор на рынке потребительских товаров, состоит из следующих 6 составляющих: функциональная, эмоциональная, ассоциативная, относительная, познавательная (информационная) и репрезентативная.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

1. Андреева, Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 376 с.
2. Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощённый менеджер. - М.: ФБК-Пресс, 2008.
3. Годфруа Ж. Что такое психология. - М.: Норма, 2008.
4. Голиков, С. В. Поведение потребителей духовной продукции в современной России: дис. канд. социол. наук/Голиков Сергей Владимирович. - Уфа, 2009. - 213 с.
5. Журавлев, А. Л. Социально-психологическая динамика в изменяющихся экономических условиях / А. Л. Журавлев // Психологический журнал. - 2008. - Т. 19, № 3. - С. 3-16.
6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Юрайт, 2008.
7. Иванов В.Н. Социальный менеджмент.- Высшая школа (Москва), 2009.
8. Красильникова, М. Д. Изучение социальных настроений и потребительского поведения населения России / М. Д. Красильникова // Проблемы прогнозирования. - 2009. - № 2. - С. 124-134.
9. Краткий психологический словарь / под ред. А. В. Петровского, М. Г. Ярошевского ; сост. Л. А. Карпенко. - 2-е изд., расшир., испр. и доп. -Ростов н/Д : ФЕНИКС, 2009. - 512 с.
10. Кэлвин С. Холл, Гарднер Линдсей. Теории личности.-М., КСП+, 2009. - 500 с.
11. Лапыгин Ю.Н., Эйдельман Я.Л. Мотивация экономической деятельности в условиях российской реформы. - М.: Дело, 2009.
12. Лебедева, Н. Н. Новая институциональная экономическая теория. Лекции, тесты, задания :учеб. пособие / Н. Н. Лебедева. - Волгоград : Волгогр. науч. изд-во, 2009. - 200 с.
13. Мазилов, В. А. Научная психология: тернистый путь к интеграции / В. А. Мазилов // Труды Ярославского методологического семинара (методология психологии). Т. 1 / под ред. В. В. Новикова, И. Н. Карицкого, В. В. Козлова, В. А. Мазилова. -Ярославль : МАПН, 2009. - 384 с.
14. Мескон М.Х. и др. Основы менеджмента. - М.: Дело, 2009.
15. Синк Д.С. Управление производительностью: планирование, измерение и оценка, контроль и повышение. - М.: Инфра-М, 2009.
16. Синк Д.С. Управление производительностью. - М.: Инфра-М, 2009.
17. Управление персоналом в условиях социальной  
    рыночной экономики / Под научной ред. Р. Мара, Г. Шмидта. - М.: Гардарики, 2009.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

 

Анализ воздействия изменения размеров располагаемых ресурсов домашних хозяйств и числа выбывших из РФ с 2003 по 2012 годы

 

№	Располагаемые ресурсы домашних хозяйств, руб. X	Выбыло из России, чел.Y	xy	x^2	y^2	y^
1	3586,6	94018	337204958,8	12863700	8839384324	77095,99032
2	4446,9	79795	354840385,5	19774920	6367242025	74046,70742
3	5745,8	69798	401045348,4	33014218	4871760804	69442,83255
4	7051,6	54061	381216547,6	49725063	2922591721	64814,50104
5	9156,9	47013	430493339,7	83848818	2210222169	57352,38866
6	11955,2	39508	472326041,6	142926807	1560882064	47433,97843
7	12419,4	37458	465205885,2	154241496	1403101764	45788,64875
8	14633,2	35578	520618536,8	214129347	1265794084	37942,10922
9	16597,1	34774	577147555,4	275463728	1209231076	30981,03612
10	19547,7	33418	653245038,6	382112575	1116762724	20522,80747
Сумма	105140,3592	525421	4593343638	1368100671	31766972755	525421
Среднее значение	10514,03592	52542,1	459334363,8	136810067,1	3176697276	52542,1