Сегментирования рынка товаров народного потребления

Далее рассмотрим эффект замещения.

Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х.

Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла [12, с. 133].

Если цена товара Х снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, «замещая» им остальные товары. Отложим на графике по оси ординат QDs всех остальных товаров и услуг (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDo, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах и т.п.) (рис. 2).

Рисунок 2 - Реакция QDx и QDs на изменения Рх

 

Снижение цены товара Х приводит к увеличению QDx и падению QDо.

Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется Рх: потребитель предъявляет спрос на Qx' единиц товара Х и Qо' всех остальных товаров. Если цена товара Х снизится, то покупатель А предпочтет увеличить закупки товара Х, «замещая» им остальные товары. Следовательно, QDx возрастет до Qx», а QDо снизится до Qo''. Дальнейшее падение цены товара Х, например до P»', приведет к увеличению QDx до Qx»', а QDo' снизится до Qo»' [2, с. 44].

Конкретные величины Px', Px», Px»' и Qx', Qx», Qx»' можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара Х от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар Х. Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 3), где по осям отложены величины Px и QDx, мы бы построили кривую спроса покупателя А на товар Х, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара Х. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичен спрос по цене).

 

Рисунок 3 - Построение кривой спроса

 

Кривая D1 описывает спрос на товар Х в том случае, когда на него оказывает влияние только эффект замещения. Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDx при любой цене, и суммарная кривая спроса принимает вид D2. Кривая D3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D4).

Для гиффеновских товаров кривая спроса имеет «восходящий» вид (кривая D5). Однако на изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фактор - эффект дохода [6, с. 240].

Суть его состоит в следующем: если цена товара Х снижается, то покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара Х меньшую часть своего бюджета. Так, например, на приобретение товара Х по цене 20 руб. за 1 кг покупатель А потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара Х. Если цена товара Х понизится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара Х покупателю А понадобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя А, его реальный доход возрос на 50 руб.

Как же покупатель А распорядится этими 50 руб.? Ответ на это вопрос не однозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории: нормальные, или качественные, товары; товары низкого качества; так называемые гиффеновские товары.

Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-разному для разных покупателей.

Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении; если цена товара Х снизится, то, вследствие увеличения в этой связи реального дохода, покупатель А повысит закупки товара Х. Это приведет к тому, что при каждой цене товара Х он будет предъявлять спрос на большее количество товара Х, чем под влиянием только эффекта замещения. Поэтому в конечном виде кривая спроса покупателя А на товар Х займет положение D2. Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.

Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим, цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода из-за снижения цены товара). С понижением цены товара его эластичность по цене падает. Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот).

В том случае, когда в результате уменьшения цены товара Х высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар Х будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок «иных товаров», а не товара Х. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать «обратным эффектом дохода») снижает эффект замещения. В результате этого спрос на товар Х становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D3 (вспомним, что с увеличением цены товара Х эластичность спроса по цене растет, так как она, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене и тем сильнее сказывается эффект замещения и, соответственно, меньше - эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке).

Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D4), а спрос - абсолютно неэластичным. В этом случае покупатель А будет приобретать некое Qn количество товара Х при любой цене.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. анализ сегментов ранка товаров народного потребления

 

2.1. Региональная дифференциация рынка товаров народного потребления

 

Структура выпуска товаров народного потребления имеет значительные региональные различия, связанные с природными, социально-экономическими и демографическими особенностями отдельных территорий России. В Северном, Центрально-Черноземном, Северо-кавказском, Дальневосточном районах наблюдается преобладание производства продуктов питания, в Северо-Западном, Волго-Вятском, Центральном, Поволжском, Уральском - продукции отраслей тяжелой промышленности. Однако обобщающие показатели не отражают специфики развития и размещения отдельных отраслей. Значительное превышение в структуре производства товаров народного потребления продуктов питания на Дальнем Востоке не означает наличия там всего комплекса отраслей пищевой промышленности и свидетельствует о специализации района на выпуске определенного вида продукции (в данном случае - рыбы), обусловленной особенностями природно-ресурсного потенциала этой территории. Экономические и природные предпосылки района предполагают строгую направленность развития каждой отрасли комплекса, приоритет имеют те, которые могут занять устойчивое место на внутреннем российском рынке.

Легкая промышленность объединяет группу отраслей, обеспечивающих удовлетворение потребностей населения в тканях, одежде, обуви и других предметах личного потребления. Выпускается также продукция производственного назначения (корд, технические ткани), которая используется в других отраслях промышленности [10, с. 90].

Легкая промышленность представлена в каждом экономическом районе, дополняя производственный профиль территории, хотя есть и исторически сложившиеся специализированные районы и центры развития легкой промышленности. К ним относится Центральный район, который дает большую часть текстильной продукции России, а в его рамках — Ивановская область.

Территориальная организация отрасли сложилась под воздействием ряда факторов, оказывающих различное влияние на размещение отдельных производств.

Сырьевой фактор особенно важен в отраслях первичной обработки, что обусловлено массовыми отходами (выход льняной соломки составляет 1/5 исходного сырья, шерсти - 1/2), или в отраслях, где высока материалоемкость производства (льняная промышленность). Размещение кожевенного производства целиком зависит от мясной промышленности.

Потребительский фактор оказывает огромное воздействие на размещение предприятий отрасли. Продукция отрасли потребляется повсеместно, а массовый характер производства способствует приближению предприятий отрасли к населению. Кроме того, многие виды готовой продукции (трикотаж, обувь) малотранспортабельны и их перевозка на дальние расстояния дороже перевозки исходного сырья.

Значительная трудоемкость выпускаемой продукции требует больших трудовых ресурсов. В легкой промышленности традиционно применяется в основном женский труд, поэтому правильное сочетание тяжелой индустрии, использующей преимущественно мужской труд, и отраслей главным образом женского труда усиливает комплексность развития хозяйства экономических районов.

Водный фактор учитывают при размещении производства тканей и трикотажа, где процессы крашения и отделки требуют значительного количества воды.

Топливно-энергетический и транспортный факторы не оказывают значительного влияния на размещение легкой промышленности.

Ведущей отраслью легкой индустрии по объему производства и числу занятых является текстильная промышленность. Она включает первичную обработку сырья, производство всех видов тканей, трикотажа, текстильной галантереи, нетканых материалов и других изделий на основе волокнистого сырья.

Ведущая отрасль текстильной промышленности — хлопчатобумажная, дающая почти 70% всех тканей России, среди которых преобладают ткани бытового назначения (ситцы, сатины, бельевые и др.). Особенностью этой отрасли является полная ориентация на привозное натуральное сырье, так как в России в силу специфики природноклиматических условий хлопчатник не возделывается. Более 80% хлопка-волокна ввозится в Россию из государств Центральной Азии, свыше 6% - из Азербайджана и примерно 10% - из стран дальнего зарубежья (Египет, Сирия, Судан и др.) [18, с. 39-40].

Основное производство по-прежнему сосредоточено в старых районах, оно ориентируется на трудовые ресурсы и квалификационные навыки. Центральный и Северо-Западный районы обеспечивают 85% общероссийского выпуска хлопчатобумажных тканей. Особенно выделяются Ивановская (Иванове, Шуя, Кинешма), Московская (Москва, Ногинск, Орехово-Зуево), Тверская (Тверь, Вышний Волочек) и Ярославская (Ярославль) области, а также Санкт-Петербург и его пригороды.

В новых районах европейской части России большее значение имеют трудовые ресурсы. Здесь выпускается более 10% хлопчатобумажных тканей: Поволжье (Камышин), Волго-Вятский район (Чебоксары), Северный Кавказ (Краснодарский край). Предприятия Западной и Восточной Сибири, Дальнего Востока (Барнаул, Омск, Новосибирск, Томск, Канск) ориентируются на потребителя и дают чуть более 3% хлопчатобумажных тканей.

Второе место по объему вырабатываемой продукции занимает шелковая промышленность — более 11 % выпуска тканей в стране. В связи с широким использованием в качестве сырья искусственных и синтетических волокон зависимость от поставок натурального сырья из Средней Азии, Закавказья, Молдавии и с Украины, где разводят тутовый шелкопряд, сведена до минимума.

Исторически сложившаяся концентрация производства шелковых тканей в Центральном районе обусловлена выгодным транспортногеографическим положением, квалификацией рабочей силы, сосредоточением населения. Первые шелковые мануфактуры здесь появились еще в XVI в., а сейчас район дает более 2/5 общероссийского выпуска тканей из шелка. Основные предприятия сосредоточены в Москве и Московской области (Наро-Фоминск, Павловский Посад, Орехово-Зуево). Действуют предприятия в Киржаче (Владимирская область), Кораблино (Рязанская область), Твери, Ярославле.

Значительными объемами производства отличаются также Поволжье (Балаково), Урал (Оренбург, Чайковский), Западная (Кемерово) и Восточная (Красноярск) Сибирь, которые обеспечивают более 2/5 производства шелковых тканей в России.

Швейная промышленность — вторая по объему валовой продукции отрасль легкой индустрии. Она отличается более свободным характером размещения и теснее связана с потребителем.

В начале XX в. в России отсутствовало крупное фабричное производство одежды и основную массу изделий изготовляли ателье-мастерские в городе, кустари и ремесленники на селе. Лишь 3% швейных изделий изготовлялось в сфере фабричного производства, в швейном деле господствовали, как сказали бы сейчас, малые предприятия. Это было связано с необходимостью обеспечить индивидуальный характер швейной продукции. Сейчас эта отрасль представлена в каждом экономическом районе, вместе с тем она отличается высокой территориальной концентрацией производства - более 1/4 выпуска швейных изделий приходится на два района: Центральный и Северо-Западный. Недостаточный объем производства в остальных районах обусловлен низким уровнем развития сырьевой базы и неполным соответствием ассортимента территориальным потребностям и потреблению, что следует учитывать в региональной дифференциации производства [10, с. 144-145].