Сегментирования рынка товаров народного потребления

Швейная промышленность относится к материалоемким отраслям. В структуре затрат на долю сырья и материалов приходится до 80%. Сырьем служат ткани, трикотажное полотно, нетканые материалы, искусственная кожа, искусственный и натуральный мех, плащевые ткани, текстильная галантерея. В целом в отрасли перерабатывается свыше 4/5, тканей бытового назначения.

Однако швейная промышленность неоднородна, и изделия, различные по сложности и трудоемкости изготовления, имеют разный характер размещения — производство простейших товаров со стабильной внешней формой (рабочая одежда) широко распространено повсеместно, выпуск более сложного и менее стабильного ассортимента ориентируется на крупные городские центры, а выпуск наиболее сложных изделий, находящихся под влиянием моды, осуществляется в крупнейших городах, имеющих дома моделей.

Меховая промышленность включает сырейно-красильное и скорняжнопошивочное производство, где осуществляются выделка, крашение и отделка различных видов пушнины и мехового сырья и изготовление из них различных изделий. Сейчас действуют крупные предприятия, выпускающие пальто, головные уборы, воротники. Сырьевую базу меховой промышленности составляют овцеводство, звероводство, пушной (охотничий) и зверобойный промыслы. Наибольшую роль играет клеточное звероводство Центрального, Восточно-Сибирского и Дальневосточного районов, которое обеспечено мясо-рыбными кормами, оно поставляет шкурки норки, голубого песца, кролика. Для охотничьего промысла на севере России типична добыча соболя, белки, красной лисицы. Меховую и шубную овчину, смушку, каракуль дает овцеводство. Выпуск меховых изделий отличается высоким уровнем территориальной концентрации производства — более 1/2 продукции отрасли приходится на Поволжский, Центральный, Волго-Вятский и Северо-Западный районы.

В производстве товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения большую роль играют товары длительного пользования: мебель, легковые автомобили, радиотовары, особенно телевизоры и видеомагнитофоны, электротовары (холодильники, стиральные машины, электропылесосы), ковры и часы, на долю которых приходится более 3/5 розничного товарооборота культурно-бытовых товаров.

Расширение товарного предложения изделий длительного пользования связано с уровнем развития и особенностями размещения производства товаров народного потребления, конверсией оборонного комплекса. В настоящее время в отраслях тяжелой индустрии сложился и действует специфический комплекс по производству товаров длительного пользования, выпуск которых в основном сосредоточен на предприятиях машиностроения и металлообработки, химической и лесной промышленности. Он отличается высоким уровнем территориальной концентрации производства. Если для отраслей легкой и пищевой промышленности, представленных во всех районах России, характерно более широкое участие в формировании товарных ресурсов в пределах зон. производства, нерегулярность выхода на межрайонный рынок, то выпуск товаров длительного пользования отличается постоянным участием предприятий в общероссийском разделении труда, влияя на товарное предложение далеко за пределами района выпуска [10, с. 149].

За последние годы производство товаров народного потребления сократилось более чем в 2 раза, что связано с проведением конверсии и перепрофилированием ряда отраслей ВПК, нехваткой материальных и финансовых ресурсов, появлением на потребительском рынке России высококачественных импортных изделий.

Основное производство товаров длительного пользования сосредоточено в европейской части страны, где Центральный, Поволжский, Уральский и Северо-Западный районы дают почти 2/3 общероссийского выпуска.

Мебельная промышленность имеет более свободный характер размещения и тесно связана с потребителями. Предприятия отрасли представлены во всех экономических районах России, выделяются столичные и крупные промышленные центры. Исторически сложилось так, что преимущественно отрасль развивалась в малолесных районах европейской части страны, что было обусловлено концентрацией здесь потребителей продукции. Способствовало этому и изменение сырьевой базы: больше стали использоваться древесностружечные плиты, полимерные материалы с улучшенными декоративно-художественными характеристиками. Ведущими районами производства мебели остаются Центральный, Северо-Кавказский и Северо-Западный, надолю которых приходится почти выпуска продукции отрасли.

Крупнейшим районом является Центральный: более 1/5 выпуска товаров, более всего (почти 2/5 изделий легкой промышленности и товаров длительного пользования (более 1/4). Здесь сосредоточено значительное производство хлопчатобумажных, льняных, шерстяных и шелковых тканей, трикотажа и обуви, телевизоров, мебели, холодильников и радиоприемников, мотоциклов и других изделий.

К районам высокой концентрации производства товаров народного потребления относятся также Урал, где производятся товары длительного пользования — мотоциклы, стиральные машины, радиоприемники, холодильники, а также шелковые ткани; Поволжье - легковые автомобили, холодильники, шелковые ткани; Северо-Запад — телевизоры, пылесосы, льняные ткани, трикотаж, обувь.

Другие районы европейской части и восточной зоны России, несмотря на достаточный уровень развития научно-технической базы и наличие трудовых ресурсов, не обеспечивают собственных потребностей и вынуждены ориентироваться на поставку продукции из других районов и из-за рубежа.

В новых условиях российская экономика должна представлять динамичный механизм, приспособленный к колебаниям рынка, сбалансированный по производству средств производства и предметов потребления. Структурная перестройка российской промышленности нацелена на развитие производства товаров группы Б, которая должна составлять не менее 50% в общей доле промышленности. Это требует огромных инвестиций, устранения диспропорций в размещении производства товаров народного потребления и улучшения их ассортиментнокачественной характеристики [3, с. 87].

Увеличение производства потребительских товаров связано с выводом экономики страны из глубокого экономического кризиса и проведением широкого круга мероприятий, направленных на развитие предприятий отечественной промышленности, выпускающих изделия массового спроса. Важнейшие задачи - укрепление сырьевой базы легкой промышленности; обновление морально и физически устаревшего оборудования при всемерном развитии собственного машиностроения по выпуску оборудования для этих отраслей, главным образом на предприятиях ВПК; широкое использование передовых технологий; быстрое реагирование на изменение конъюнктуры внутреннего рынка; выпуск качественной и конкурентоспособной продукции, соответствующей мировым аналогам; привлечение российских и иностранных инвестиций при активном проведении протекционистской политики со стороны государства.

2.2. Анализ потребительского выбора на рынке товаров народного потребления

Несмотря на то, что в целом по итогам  2011 года   ситуация с развитием оборота розничной торговли сложилась достаточно благоприятной, ситуация в течении года складывалась неоднозначно. При достаточно высоком уровне темпов прироста в I квартале - 16,7%  к соответствующему периоду 2010 года (I квартал 2010 г. – 14,7 процента), начиная со II квартала, динамика продаж стала замедляться. На фоне ускорения инфляционных процессов на потребительском рынке и торможения роста реальных располагаемых денежных доходов населения, ухудшения условий кредитования торговых организаций и внешних заимствований в III и IY кв. 2011 г., усилилось негативное влияние развивающегося мирового финансового кризиса на реальный сектор российской экономики, в том числе и на розничную торговлю. В результате совокупного действия этих факторов в 2011 г. прирост оборота розничной торговли составил  13,0%, что на 3,1 процентных пункта ниже показателя 2010 года.

Динамика оборота общественного питания также сохранила довольно высокие темпы, и в 2011 г. составила 12,7%, однако это на 2 процентных пункта ниже аналогичного показателя 2010 года.

Помимо указанных тенденций, в III и IY кварталах 2011 года на динамику потребительской активности населения оказывали влияние еще две противоположные тенденции [1, с. 19].

С одной стороны, произошло снижение доступности кредитных ресурсов для населения (потребительских кредитов), что несколько  ограничило покупки определенных групп товаров. С другой стороны, замедление роста сбережений способствовало росту потребительской активности. В январе-ноябре 2011 г. население израсходовало средств на покупку товаров и оплату услуг на 27,0% больше, чем в январе-ноябре 2010 года. При этом  сбережения за этот период выросли  лишь на 7,0% по сравнению с соответствующим периодом  предыдущего года, т.е. потребительские предпочтения были отданы в пользу покупки товаров, вместо увеличения сбережений.

Рисунок 4– Динамика оборота розничной торговли и общественного питания

В структуре использования доходов по предварительным данным за  2011 год доля потребительских расходов возросла и составила 73,1% всех объемов денежных доходов населения, что на 3,5 процентных пункта выше показателей 2010 года, из них расходы на покупку товаров – 57,1% (2010 г. – 53,5%), тогда как доля сбережений снизилась и составила 6,0% (2010 г. – 9,6 процента).

Рисунок 5 – Структура использования денежных доходов населения

В 2011 году продолжилась наметившаяся  в 2010 г. тенденция ускорения темпов роста цен в потребительском секторе. За год цены на потребительские товары  выросли на 12,4% (в 2010 г. – на 11,3 процента). При этом рост цен на продовольственные товары сложился в 2,1 раза выше, чем на непродовольственные.

На общее удорожание продовольственных товаров наибольшее влияние оказал  прирост цен на макаронные изделия – на 33,8%, хлеб и хлебобулочные изделия – на 25,9%, крупы и бобовые – на 25,8%,  маргарин – на 24,5%, масло подсолнечное – на 22,1%, мясо – на 24,1 процента.

В группе непродовольственных товаров наиболее быстрыми темпами росли цены на строительные материалы, табачные изделия, моющие и чистящие средства, медикаменты.

Высокий уровень цен на товары продовольственной и непродовольственной групп, замедление темпов роста реальных располагаемых доходов населения,  оказал влияние на замедление продаж товаров [20].

В 2011 году сохранялась тенденция опережающего прироста  оборота розничной торговли непродовольственными товарами над продовольственными товарами. По непродовольственным товарам за 2011 год он составил 17,3%, что на 1,9 процентных пункта ниже соответствующего показателя за 2010 год, тогда как продовольственным товарам – лишь 8,0% (2010 г. – 12,4 процента).

В структуре оборота розничной торговли  начала расти доля продовольственных товаров (2011 г. – 45,3%, 2010 г. – 45 процентов). В объемах их продажи (в фактических ценах) в 2011 г. повысилась доля масла растительного, масла животного, цельномолочной продукции, овощей  и понизилась – мяса и птицы, изделий колбасных, продукции рыбной пищевой, фруктов. По данным выборочного обследования, проведенного органами государственной статистики в марте 2011 г., в ассортиментной структуре продажи мяса и птицы по сравнению с соответствующим периодом 2010 г. увеличилась доля говядины и прочих видов мяса; колбасных изделий – сосисок и сарделек, копченостей; рыбной продукции - рыбы охлажденной и соленой, икры и морепродуктов.

В объемах продаж непродовольственных товаров повышаются объемы и доли продаж товаров (в фактических ценах), потребляемых в большей степени средне и высокодоходными группами населения: мебели, автомобилей, материалов строительных, бензинов автомобильных. Ускорились темпы реализации легковых автомобилей. В настоящее время идет замещение марок автомобилей и моделей на менее энергоемкие, менее габаритные, более безопасные, комфортные и насыщенные электроникой.

По данным выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, расходы на покупку продуктов питания, алкогольных напитков и непродовольственных товаров у 10% населения с самым низким уровнем среднедушевых располагаемых ресурсов в 2010г. составили 1289 рублей в месяц на члена домашнего хозяйства, в то время как у 10% населения с высоким уровнем ресурсов - 13740 рублей.

В низкодоходных домашних хозяйствах расходы на покупку продуктов питания составляли 69% всех расходов на покупку товаров, в высокодоходных – 19 процентов.

Продолжают сохраняться различия в структуре расходов на питание: у низкообеспеченных домашних хозяйств, где  доля расходов на хлеб и хлебопродукты составляла 22% всех расходов на покупку продуктов питания, на мясо и мясопродукты - 27%, у высокообеспеченных - 14% и 31% соответственно.

По последним данным Росстата (за 2010 год)  дифференциация в уровне расходов на покупку продуктов питания наиболее и наименее обеспеченных групп населения составила 3,2 раза, на покупку непродовольственных товаров - 28,7 раза (в 2009 г. - 3,5 раза и 24 раз соответственно).

В 2011 году в покупках низкодоходных и среднедоходных групп населения преобладали китайская, вьетнамская, турецкая обувь, одежда, трикотажные и чулочно-носочные изделия, посуда, подарки, а также товары совместного, отечественного и белорусского производства.

Наращивание объемов импорта привело к увеличению в структуре товарных ресурсов розничной торговли доли импортных товаров в 2011 году. Так, если в I квартале составила она составляла  46% (в I квартале 2010 – 48%), во II квартале – 44% (45%), то в III квартале она составила 47% (46 процентов). В объеме товарных ресурсов продовольственных товаров доля импорта в Ш квартале также  стала возрастать  и составила в I квартале 37% (в I квартале 2010 г. – 38%), во II квартале –35% (36%), в III квартале – 34% (33 процента).

На сегодняшний день высокая доля товаров импортного производства позволяет обеспечить сбалансированность спроса и предложения на потребительском рынке товаров и способствует созданию необходимой конкурентной среды [19].

Вместе с тем, высокая доля импорта в обороте розничной торговли оказывает негативное влияние на формирование баланса ресурсов с точки  зрения высокой степени зависимости рынка товаров от внешнеэкономической конъюнктуры.

В 2011 году уровень запасов в организациях розничной торговли в среднем составлял 29-30 дней, в 2010 году - 29-31 день в организациях всех видов, осуществляющих продажу товаров населению. Товарная  насыщенность потребительского рынка в 2011 году сохраняла устойчивый характер на важнейшие продукты питания, товары легкой промышленности и культурно-бытового назначения.