Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2014 в 15:36, курсовая работа
Цель работы – провести сегментирование рынка товаров народного потребления.
Задачи:
рассмотреть теоретические аспекты сегментации рынка товаров народного потребления;
провести анализ сегментов ранка товаров народного потребления;
охарактеризовать перспективные направления развития рынка товаров народного потребления.
Отличие российского франчайзинга от западного, приходящего сюда с тщательно прописанными правилами и готовыми технологиями, проявилось, например, в том, что «Эконика» (обувь), «Копейка» (универсамы) и «Магазин горячих путевок» (турагентства) пришли к этому методу после многочисленных предложений о сотрудничестве. Осознав, что на их марку будет спрос, они начали разрабатывать свои франчайзинговые программы.
На практике оказалось, что в российском франчайзинге есть еще одна особенность - с одной стороны она негативная: неточное соблюдение стандартов, которое особенно заметно в российских фаст-фудах.
С другой стороны, по мнению некоторых участников, работа в российской сети франчайзинга позволяет больше творчества, в отличие от западных сетей, где следование стандартам - главная заповедь. В результате же российские компании дают больше свободы, но меньше гарантий, что бизнес будет успешным.
Договор франчайзинга является самостоятельным объектом правового регулирования более чем в 80 странах. В России же эти отношения регулируются одной только 54 статьей Гражданского кодекса, обозначающей их как договор коммерческой концессии. В результате требуется двойная регистрация в Роспатенте и в Регистрационной палате. Кроме того, по истечении договора, как правило долгосрочного, франчайзи в соответствии с этой статьей имеет право перерегистрировать договор на прежних условиях, что в наших условиях за 10-15 лет означает чуть ли не полную смену экономической формации. В связи с этим российские франчайзоры в разных случаях предлагают собственные наборы договоров. Например «Красный куб» (товары для дома) требует договор комиссии, лицензионный договор, договора займа и продажи оборудования. Сеть универсамов «Копейка» использует договоры концессии, лицензионный и поставки. Компания «Маркон» (сеть уличных фаст-фудов «Стоп-топ») - договоры о поставках продукции и аренды киоска.
Мешает развитию франчайзинга и моральный фактор: российские предприниматели не готовы еще платить за интеллектуальную собственность - торговую марку, технологии, ноу-хау. Дополнительным тормозом являются и общие условия ведения бизнеса: отсутствие государственной поддержки, высокие административные барьеры, невозможность получения кредитов на развитие малого бизнеса.
Заключение
Таким образом, в основе формирования рыночного спроса на любое благо лежат решения отдельных его потребителей, т. е. индивидуальный спрос.
В конечном итоге в условиях рыночной экономики производственная деятельность ограничивается и определяется поведением потребителей.
Эта теория дает ответ на вопрос о том, сколько единиц каждого товара при тех или иных условиях будет приобретать потребитель и как изменяются его предпочтения при изменении этих условий.
По итогам проделанной работы можно сделать вывод о том, что возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количества блага).
Для анализа полезности использовались количественная и качественная теории. Количественная теория полезности основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах. Качественная теория подразумевает не абсолютную, а относительную оценку полезности, которая показывает предпочтение потребителя.
Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. При выборе одного из двух товаров возникает понятие предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения благом Х блага Y называют количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.
Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ.
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возникает вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя.
Начиная с ХХ века рынок претерпел значительные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это такие как: традиционные действия потребителя, инструментальное действие, поведение в периоды инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.
Кривая безразличия изображает совокупность наборов, между которыми потребитель не делает различий. Любой набор на кривой обеспечит один и тот же уровень удовлетворения. Иными словами, кривая безразличия изображает альтернативные наборы благ, которые доставляют одинаковый уровень полезности.
Карта кривых безразличия – способ графического изображения функции полезности для некоторого потребителя.
Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.
Список использованных источников
Информация о работе Сегментирования рынка товаров народного потребления