Бизнес-планирование создания швейного предприятия

Увольнение по дополнительным основаниям, предусмотренным в трудовом договоре, будет являться правомерным, если само дополнительное основание увольнения сформулировано достаточно четко, конкретно и определенно.

Ст. 279 ТК РФ установлена обязанность работодателя выплатить руководителю унитарного предприятия компенсацию за досрочное расторжение с ним трудового договора при отсутствии виновных действий (бездействия) руководителя.

При наличии вины руководителя такая компенсация не выплачивается.

Размер компенсации должен быть установлен трудовым договором. Необходимо отметить, что отсутствие в трудовом договоре условия о выплате компенсации не прекращает право руководителя на получение такой компенсации. В случае если в трудовом договоре такое условие отсутствует (в том числе не включено в трудовой договор дополнительным соглашением сторон при наличии необходимости применения такого основания увольнения), размер компенсации определяется решением суда.

В заключении хотелось бы отметить, что рассмотренная правовая форма является уникальной, т.к. не только позволяет получать прибыль собственниками компании, но и дает возможность обеспечить поставку товаров, выполнение работ и указание услуг для государственных и муниципальных нужд.

1.4 Анализ состояния и потребительских  предпочтений на рынке постельного  белья

Постельное белье — изделия из ткани, используемые для обустройства постели. Понятие «постельное белье» подразумевает единый комплект тканых изделий — обычно это пододеяльник, простыня, наволочка. Один стандартный комплект, как правило, включает 1 пододеяльник, 1 простыню и 2 наволочки. Все белье подразделяется на несколько категорий, в зависимости от величины матраса, подушек и одеяла, и бывает односпальным, полуторным и двуспальным.

По величине (размеру) белье подразделяется на несколько видов. В зависимости от комплектации и назначения и исходя из величины матраса, одеяла и подушек бывает:

• односпальным;
• полуторным;
• двуспальным.

По плотности ткани (плетение нитей) постельное белье из хлопка или льна делится на несколько видов. Плотность переплетения (количество нитей на квадратный сантиметр), как правило, обязательно указывается на комплектах высококачественного белья, исходя из чего белье бывает:

• очень высокой плотности плетения (130—280 нитей/см²);
• высокой плотности плетения (85-120 нитей/см²);
• плотности плетения выше среднего (65-80 нитей/см²);
• средней плотности плетения (50-65 нитей/см²);
• плотности плетения ниже среднего (35-40 нитей/см²);
• низкой плотности плетения (20-30 нитей/см²)

Основные ткани для пошива постельного белья:

• Хлопок
• Лён
• Шёлк

 

Объемы производства постельного белья  в России

• в 2011 году составили 43,7 млн. штук,
• по итогам 2010 года – 53,1 млн. штук.
• а в 2009 году – 52,3 млн. штук.

Как видно, в 2010 году объемы производства постельного белья незначительно выросли – на 1,57 %, а в 2011 году наблюдался спад на более чем 17 %.

Абсолютный прирост в 2010 году составил 0,8 млн. штук., а спад в 2011 году – 9,4 млн. штук.

По итогам 10 месяцев 2012 года было выпущено 54  млн. штук постельного белья, что уже превысило годовые показатели 2010 и 2011 года.

Рисунок 1.1 - Объем производства постельного белья в 2012 году, 
тыс. штук.

Средние цены производителей на постельное белье в 2010 году были равны 184 рублей/штука, а в 2011 году они выросли почти в 2,3 раза до 426 рублей/штука.

Марками лидерами на рынке российского постельного белья являются:

• Мона Лиза (Монолит ТО ООО),
• Волшебная ночь (Nordtex Corporation),
• Хлопковый край (Хлопковый край ООО),
• Любимый дом, Унисон, Романтика  (Тейковское швейное объединение ООО, Компания Неотек),
• Василиса (Ассоциация ТДЛ).

Компаниями-лидерами в производстве постельного белья в России являются:

• "Волжская Текстильная Компания",
• Корпорация "Нордтекс",
• Альянс "Русский Текстиль",
• Ассоциация "ТДЛ",
• "Шуйские ситцы",
• Ивановское текстильное объединение (ИТО),
• Объединение "Монолит".

Компания "inFOLIO Research Group" опубликовала результаты опроса по выявлению потребительских предпочтений на рынке постельного белья среди жителей Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода. Наиболее популярными местами покупками оказались специализированные магазины, спецотделы в ТЦ, рынки и сети FMCG. Показатели по уровню предпочтений меняются в зависимости от региона. Так в Новосибирске наиболее востребованы специализированные магазины, в Екатеринбурге - магазины и спецотделы торговых центров, в Нижнем Новгороде - рынки, специализированные отделы и магазины.

Более трети опрошенных готово приобретать постельное белье по цене 300-500 руб. за комплект, 20% респондентов готовы потратить 500-800 руб. за комплект, немногим меньше называющих приемлемым диапазон от 800 до 1000 руб. Немаловажно, что коло 60% респондентов Екатеринбурга и Новосибирска считают возможным приобретение КПБ более чем за 500 рублей, тогда как жители Нижнего Новгорода в основном предпочитают покупать постельное белье на сумму в пределах 300 руб.

Среди предпочтений по материалу, из которого изготавливается постельное белье, безусловным лидером является бязь, которой отдают свои голоса более 64% опрошенных. Более чем в три раза ей уступает льняное постельное белье. Третье место принадлежит комплектам из сатина (более 12%). Натуральный шелк пользуется значительно меньшей популярностью среди населения представленных городов (от 4,3% до 8,2%).

Выявлены некоторые региональные различия при выборе дизайна. Так, в Нижнем Новгороде наиболее предпочтительны два вида дизайна КПБ, которые должны содержать в себе абстрактный или орнаментальный узоры. Жители Екатеринбурга, помимо данных вариантов оформления, отдают предпочтение постельному белью с изображениями крупных цветов (34,4%). У населения Новосибирска повышенным спросом пользуются комплекты с орнаментом и тематическим рисунком. При этом среди опрошенных г. Новосибирска такие виды дизайна, как крупные цветы и орнамент менее предпочтительны, чем однотонные комплекты.

Значительная доля респондентов Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода неопределенно высказалась о своих предпочтениях относительно цвета КПБ. Более половины жителей данных регионов выбирает комплекты в пастельных тонах. Группа населения, расположенная к темным оттенкам, в 2,5 раза меньше. Постельное белье в яркой гамме пользуется спросом у меньшего числа людей, а спокойные, светлые тона выбирают 12,8% опрошенных.

Подавляющее большинство опрошенных предпочитает покупать КПБ отечественных производителей (89,9%). В восемь раз меньшим спросом среди потребителей пользуется постельное белье, изготовленное в Турции (11,1%). На третьем месте находится итальянская продукция, популярная среди 9,4% опрошенных.

Решающим фактором при принятии решения о покупке постельного белья иностранного производства является качество производимой продукции (65,8%). Для 32,3% населения, покупающих продукцию других стран, важную роль в выборе играет дизайн постельного белья, и только на 1,9% из них оказывает влияние внешний вид комплекта.

Наиболее удобным видом упаковки для постельного белья половина опрошенных признает прозрачную полиэтиленовую сумку (47,2%). Намного менее популярны: целлофан и пластиковая коробка (10,2% и 9,4% соответственно), еще менее - картонная коробка (5,6% потребителей). Для 30,7% респондентов упаковка постельного белья не имеет значения.

В рейтинге предпочтений торговых марок производителей постельного белья (при опросе с подсказкой) лидирующую позицию занимает марка "Хлопковый рай", которая знакома практически трети опрошенных. Незначительно меньшая доля населения отдает предпочтение "Магии сна" (23,8%), а на третьем месте по узнаваемости находится "Волшебная ночь" (15,2%). Уровень осведомленности среди потребителей относительно таких торговых марок, как "Персона", "Бельпостель" и "Облачко", несущественно ниже. Оставшиеся марки постельного белья вспомнили менее 4,5% респондентов.

При этом в результате исследования был выявлен интересный феномен: так, 21% от всех обследуемых, при ответе на открытый вопрос относительно предпочитаемой марки постельного белья, утверждают, что наиболее предпочтительна для них несуществующая марка постельного белья "Ивановское". Эта "марка" - безусловный лидер среди потребителей, т.к. остальные производители КПБ уступают ей более чем в 5 раз по узнаваемости среди населения.

Большая часть населения вошедшего в число респондентов исследования утверждает, что проведение рекламных и стимулирующих акций в той или иной мере может повлиять на принятие решения о покупке продвигаемого бренда, и только двое из пяти декларируют полную толерантность к стимуляции покупки.

Наибольшей потребительской активностью обладают женщины (91,4% против 8,6% у мужчин), среди которых можно выделить две условные группы, составляющие основные сегменты потребителей:

- С высшим или среднеспециальным  образованием, в возрасте 36-50 лет, с  уровнем дохода от 10 000 до 25 000 руб. в месяц на каждого члена  семьи. В основном покупает постельное белье в торговых центрах, специализированных магазинах или на рынках. В среднем приобретает три комплекта в год: полутораспальный - по цене от 300 до 800 руб., двуспальные и детские - от 300 до 1000 руб. Наиболее часто выбирает бязевое, иногда льняное и сатиновое постельное белье в пастельных тонах с дизайном в виде крупных цветов, абстракций или орнамента.

- С высшим или среднеспециальным  образованием, в возрасте 51-65 лет, с  уровнем дохода от 5 000 до 10 000 руб. в месяц на каждого члена семьи. В основном покупает постельное белье на рынках и в специализированных магазинах. В среднем приобретает три комплекта в год: полутораспальный - по цене от 300 до 500 руб., двуспальные и детские - от 300 до 800 руб. Наиболее часто выбирает бязевое и иногда льняное постельное белье в пастельных тонах с дизайном в виде крупных цветов, орнамента или однотонное.

Емкость рынка отечественного постельного белья в изучаемых регионах колеблется в пределах от 1,35 млрд. рублей в Екатеринбурге, до 1,7 млрд. рублей в Новосибирске (в Нижнем Новгороде этот показатель составляет 1,4 млрд. руб.). Одновременно с тем, импортное белье проявляет обратную тенденцию, выраженную в снижении своей доли от 625 млн. до 450 млн. рублей соответственно (с промежуточным значением - 485 млн. руб.). Емкость подарочных КПБ имеет наименьшие значения в Нижнем Новгороде (9,4%) от всего объема, в то время как Екатеринбург и Новосибирск показывают около 15% доли в каждом. Общее распределение по долям детского, полутора- и двуспального белья достаточно стабильно.

Таким образом, из исследования видно, что продукция предприятия по пошиву постельного белья в городе Новосибирске будет пользоваться спросом.

 

2 БИЗНЕС ПЛАН СОЗДАНИЯ ШВЕЙНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 
ПО ПОШИВУ ПОСТЕЛЬНОГО БЕЛЬЯ

2.1 Характеристика бизнеса

Постельное белье является неотъемлемым атрибутом повседневной жизни каждого современного человека. На сегодняшний день основными тенденциями в поведении потребителей являются:

- с ростом доходов население все больше внимания уделяет своему дому. Российские женщины сегодня значительно больше заботятся об улучшении комфорта и дизайна своего дома, для чего активно используется домашний текстиль, в том числе постельное белье;

- повышается культура выбора и потребления постельного белья: сегодня «продвинутый» потребитель ожидает от белья не только утилитарной функции. От современного белья ожидают создания радости, уюта, эстетического наслаждения, соответствия характеру и настроению потребителя;

Именно поэтому, рассматривается проект по созданию предприятия по производству постельного белья в Советском районе г.Новосибирска, которое запланировано на начало 2014 года.

Основными целями создания предприятия являются:

- получение прибыли фирмы от розничной и мелко - оптовой реализации готовых изделий, как в комплекте, так и отдельными партиями для дальнейшего увеличения и расширения производства;

- удовлетворение потребительских предпочтений жителей Советского района и Красноообска в качественном постельном белье.

Руководитель предприятия: Изместьева Любовь Михайловна.

Система налогообложения – стандартная.

Организационно-правовая форма: муниципальное унитарное предприятие.

Реализация продукции будет осуществляться через розничные магазины района. В дальнейшем будут проводиться комплексные мероприятия по расширению рынка сбыта. Предприятие планирует выпускать качественную продукцию, используя промышленные методы обработки. За счет этого планируется занять достойную нишу в конкурентной борьбе подобного ассортимента.

Финансовые показатели проекта позволяют говорить о рентабельности предприятия, сумма инвестиций составляет 316 тыс. руб., срок окупаемости 11 месяцев.

 

2.2 Оценка рынка сбыта продукции

На подготовительном этапе проекта был проведен ряд маркетинговых исследований [14, с. 78], направленных на изучение спроса на постельное белье среди жителей г. Новосибирска. Исследование проводилось посредством:

- опроса населения жителей Дзержинского, Центрального, Железнодорожного, Октябрьского, Ленинского, Кировского, Первомайского, Советского районов г. Новосибирска и г. Краснообска;