Политика и СМИ

Косвенная форма - это тоже агитация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама представляет собой постоянное информирование общественности о деятельности тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политической рекламой. Такая реклама, как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд преимуществ. Прежде всего, она как более обыденное явление воспринимается некритично, в отличие от прямой, часто раздражающей пропаганды. Но при этом оказывает более эффективное воздействие на подсознание людей, поскольку имеет больший объем в СМИ. Ее большая длительность способствует прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Кроме того, она способна создавать желаемое отношение к политике, проводимой правительством данной страны.

Особенно, данные приемы косвенной  рекламы, использовались в отношении  членов партии «Единая Россия» и  «Справедливая Россия».

Были изданы различные статьи в  печатной прессе, происходили упоминания в новостях на крупных телевизионных  каналах, были выпущены и размещены  баннеры с изображением на заднем плане В.В. Путина, предоставляющими «прямой» намек, на принадлежность данной партии к высшим лицам государства, склоняющимся к надежности и монолитности, происходили напутственные речи руководителей крупных производственных предприятий перед подчиненными.

Партия «ЛДПР» поразила избирателей  своей программой, в которой присутствуют националистические пункты, об этом говорил  их лозунг «Россия за русских!».

Одним из наиболее часто встречающихся  приемов СМИ, в период данной предвыборной кампании, являлось искажение информации. Рассмотрим ее на примере не только прямой, но и косвенной политической рекламы, выражающейся в сводках  новостей и теледебатах.

В данный прием входит фабрикация фактов, манипулятивная семантика, упрощение и стереотипизация, утверждение, повторение, дробление, срочность и сенсационность.

Фабрикация фактов предполагает отказ  от прямой лжи. Политики и пресса не используют прямой лжи, поскольку это  и дорого, и опасно. Это действительно  так, поскольку, замалчивая «лишнюю» информацию, можно добиться тех же результатов, не рискуя при этом имиджем честного политика, которому можно доверять (этим руководствуются зачастую все  участники предвыборной гонки). Причем нельзя утверждать, что это делают все, но избиратели уже достаточно давно  знакомы с данным приемом, и зачастую не обращают на него внимания. Очень  много «анонимных» посланий провокационного  и компрометирующего характера  было замечено, в пользу партий «Единая  Россия», «Справедливая Россия »  и «ЛДПР».

Манипулятивная семантика - это конструирование сообщений из обрывков высказываний или видеоряда. Отдельные сообщения вроде бы ложью не являются, но целое не имеет с действительностью ничего общего. Было создано множество подобных роликов в интернете, где оппоненты допускали унижения и оскорбления в свой адрес, отвечая тем же.

Так не всегда лестные отзывы людей  о том или ином политике, полученные в результате опросов, проведенных  на улицах города, могут быть сконструированы  и поданы в эфир в самом выгодном для него свете.

Примером тому, может послужить  антиреклама- «Единая Россия-партия жуликов и воров», митинги и провокационные записи на зданиях, заборах и т.д.

Упрощение и стереотипизация - СМИ предназначены именно для широких масс. Поэтому в них устанавливаются жесткие ограничения на сложность и оригинальность сообщения. Человек должен воспринимать сообщение без усилий и безоговорочно. Например, термины, которые оказывают на сознание человека удивительное влияние, неся на себе отпечаток науки.

Лозунг «Будущее за нами!» - взяла  на вооружение «Единая Россия», заполонив  билбордами с этими словами города и веси России. Или нарочитое высказывание «ЛДПР или будет хуже».

Утверждение - позволяет высказать  главную мысль, которую требуется  внушить аудитории. Она не подлежит обсуждению. То есть от публики требуется  принять мысль такой, какая она  есть.

Здесь в основном и происходит внушение массам необходимых политикам установок. Например, безоговорочное поддержание  именно данного политического курса.

Акцентом предвыборной кампании ЛДПР стала национальная идея; «национальное  возрождение» обещают и «Патриоты  России». Постулаты социализма в  новой Думе готовы отстаивать эсэры во главе с Сергеем Мироновым и коммунисты под предводительством Геннадия Зюганова. Их во многом, судя по предвыборной программе, поддерживает Григорий Явлинский с «Яблоком». Несколько особняком стоят «Единая Россия» и «Правое дело». Первая попыталась охватить все и сразу -- и социальную сферу, и промышленность, и либеральные реформы. Вторые же либо полностью отстранились от некоторых социальных вопросов, либо выдвинули варианты решения, кардинально отличающиеся от предложений других партий.

Повторение - превращает утверждения  в навязчивые идеи, сводит к минимуму рассуждения, тем самым превращает мысль в рефлекторное действие.

Данный прием иллюстрирует многократно  повторяющееся высказывание «Россия  для русских», партии «ЛДПР».

Дробление - разделение целостной  проблемы на фрагменты чтобы зритель  не смог сложить их воедино.

Примером тому могут послужить, политические статьи в газетах или  телепередачи всех участников предвыборной гонки, разбиваются развлекательной  рекламой. Тем самым внимание человека отвлекается от основной проблемы, и осмыслить всю важность информации не удается.

Этого же эффекта можно добиться срочностью и сенсационностью - это  придает проблеме как бы оправданную  фрагментацию. Когда важная политическая передача прерывается срочной сенсационной информацией. Ощущение срочности резко  переводит внимание зрителя с  основной проблемы на кажущуюся ему  еще более срочной информацию. Хотя в действительности на сенсациях  концентрируется нужное время. Под  прикрытием сенсации можно умолчать о важных политических событиях, о  которых публика не должна знать. Подготовка сенсаций - дорогая работа, которой занимаются специалисты.

Примечательно, что активность таких  партий, как «Яблоко», «Патриоты  России», «Правое дело», была очень  низкой. И неудивительно, что они  набрали очень малое количество голосов по итогам результатов выборов.

Хотелось бы, отметить следующие  нарушения, происходящие во время предвыборной гонки.

Во-первых присутствовало предельное усиление политической конкуренции. Важность Государственной Думы и высокая «цена мандата» на федеральных выборах вынуждали партии прибегать к различным формам привлечения дополнительных голосов, иногда не совсем законным (различные случаи вбросов компромата и тиражирования подложных материалов) или грубо нарушающим законы России (попытки подкупа или административного давления).

Примером тому, могут послужить  дебаты, в которых участвовали  представители всех партий (впервые  в дебатах участвовала «Единая  Россия»), усилили участие парламентской  оппозиции в кампании.

«Единая Россия», безусловно, использовала административный ресурс, однако лишь в той мере, в какой применяет  его любая доминирующая в политической системе правящая партия. Потеряв  монополию на его использование  ещё во время осенней кампании 2010 года, правящая партия не стала предпринимать  попыток по восстановлению монопольного статуса. Использование оппозицией имеющегося у них административного  ресурса серьёзно повлияло на увеличение политической конкуренции и добавило партиям возможностей по влиянию  на представителей местных администраций.

Большой резонанс в СМИ получили следующие факты использования  административного ресурса и  депутатского иммунитета со стороны  оппозиции:

ѕ лидер «Справедливой России»  Сергей Миронов использовал государственный  транспорт для агитационных поездок;

ѕ лидер ЛДПР Владимир Жириновский  использовал правительственные  телеграммы для обращения к областным  властям по поводу выявленных его  партией нарушений;

ѕ от имени лидера «Справедливой  России» в Санкт-Петербурге Оксаны Дмитриевой в день голосования на УИКах распространялось специальное обращение к членам избирательной комиссии;

ѕ в Нижегородской области от лица первого секретаря обкома КПРФ и депутата Государственной Думы V созыва Николая Рябова рассылались  письма с угрозами и обвинениями  в адрес глав местных администраций;

ѕ агрессия со стороны представителей КПРФ в адрес «Почты России», блокирование и незаконное задержание, обыск опломбированного фургона, перевозившего письма и  посылки.

Усиление активности несистемной  оппозиции является второй тенденцией, выявленной в ходе предвыборной кампании. Несистемная оппозиция, уловив запрос общества на обновление политической системы, развернула агрессивную информационную кампанию, главным образом в сети Интернет. Отчасти именно активностью  несистемной оппозиции объясняются  митинги, прокатившиеся по России после  выборов. Митинг в Москве, состоявшийся 10 декабря, собрал несколько десятков тысяч человек, недовольных нарушениями  на выборах и некорректным подсчётом  голосов.

Значительную роль в усилении агрессивности  выборов сыграла кампания несистемной  оппозиции «Голосуй против партии жуликов  и воров», инициированная блогером Алексеем Навальным и поддержанная партиями «Справедливая Россия» и отчасти КПРФ; эта кампания не была оплачена из какого-либо избирательного фонда. Лозунг «Голосуй против ПЖиВ» стал лейтмотивом агитационной кампании «Справедливой России», серьёзно повлияв на итоговый результат партии - партия выступила в роли собирателя протестного электората наряду с Компартией.

Активное участие в кампании несистемной оппозиции по делегитимации итогов выборов приняла ассоциация «Голос», запустившая проект «Карта нарушений».

Несмотря на заявленный изначально формат независимого наблюдения и сбора  данных о нарушениях, проект был  посвящен сбору нарушений власти и «Единой России» (реальных и  мнимых). Такие сообщения не проходили  премодерацию, при этом сообщения о нарушениях со стороны оппозиционных партий на портале практически не размещались.

Власть в лице Президента РФ, Центральной  избирательной комиссии РФ, Следственного  комитета РФ, МВД РФ показала готовность к расследованию и пресечению нарушений, допущенных при подсчёте голосов. «Непосредственно после дня  голосования о необходимости  расследования всех обращений граждан  по поводу нарушений в ходе избирательной  кампании, зарегистрированных в установленном  порядке», заявил президент Дмитрий  Медведев.

Центральная избирательная комиссия организовала работу по сбору и систематизации нарушений. 20 декабря появилась информация о том, что ЦИК отменил итоги  выборов на 21-м участке. 21 декабря  были обнародованы данные доклада Следственного  комитета России и МВД о проведенных  в связи с нарушениями проверках  и возбужденных уголовных делах [РБК daily.

Очевидны готовность власти к диалогу  со всеми группами населения и  работоспособность механизмов противодействия  нарушениям, заложенным в избирательную  систему.

Третьей тенденцией стало продолжение  агрессивное давление партий на избирательные  комиссии и местную администрацию. Резонансным стал случай в г. Рубцовск Алтайского края, где «Справедливая  Россия» требовала от администрации  предоставить дополнительные помещения  для встреч с избирателями и проведения агитации, при том, что администрация  и так выделила 5 помещений, находившихся в муниципальной собственности  для использования всеми партиями в полном соответствии с законом  о выборах.

Благодаря этим не хитрым психологическим  приемам телевидению удается  легко манипулировать общественным сознанием.

Так политическая реклама, которая, по сути, является совокупностью тактик и приемов, представляющих собой  богатейший арсенал лингвистической  лжи, легко может «проскользнуть»  в сознание человека, вместе с остальным  потоком информации. Сумбурная информация откладывается в латентных, дремлющих  слоях памяти и действует больше на подсознание, но оказывает более  эффективное влияние, чем сознательное запоминание, т.к. в любой момент «оживляется» ассоциациями и образами.

Человек может контролировать «фильтровать»  получаемые сообщения.

Но когда эти сообщения превращаются в поток информации, эффективность  внедрения в сознание резко возрастает - «фильтры» рвутся. И любая реклама  вполне может быть принята за чистую истину.

Огромную роль играет правильная подача рекламного ролика, т.е. его аранжировка.

Телевизионная программа в данном случае, является более выигрышным, но и более высокооплачиваемым рекламным  ходом. Она составляется в такой  последовательности, чтобы одна информация дополняла другую.

Например, если человек предварительно смотрит репортаж по экономике, то эта  информация будет присутствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая. Здесь этот репортаж будет выполнять функцию прайминга и задавать тон последующей рекламы. Поэтому кандидата слабого в экономической политике, вероятно, встревожит, если его реклама появиться сразу после репортажа, где приводится неутешительная экономическая статистика, такое «соседство» для него окажется крайне не выгодным.

Так правильная и своевременная  подача информации может манипулировать человеческим сознанием, на основе простых  психологических приемов, не заметно  для него самого.

2.3 Оценка эффективности информационного  воздействия в период предвыборной  кампании

Показательно, что по сравнению  с тем, что было в 2003 и, особенно, 2007 году, готовность участия избирателей  в думских выборах 2011 года стала  заметно ниже: в ноябре 2011 г. его  проявили лишь 61% россиян, тогда как  в тот же период в 2003 г. - 67%, в 2007 г. - 69% .