Политика и СМИ

Отсюда видно, что партия «Единая  Россия» вызывает доверие у большинства  респондентов (44 %), достаточно большой  процент (30%) указывает на отсутствие желания участвовать в выборах, и вообще выбирать ту или иную партию.

Тревожным с точки зрения электоральных  перспектив выглядит замешательство и  отсутствие желания вырваться вперед, посредством активной PR-политики, партии «Справедливая Россия», которая  в отличие от конкурентов не только не имеет возможности «выйти вперед», но, судя по всему, напротив, будет лишь деградировать в связи с внутренними  конфликтами и утратой административного  ресурса.

Иная ситуация складывается у партии «Правое дело», которая, судя по всему, получившее «сверху» карт-бланш на активную парламентскую деятельность. Второго июня ВЦИОМ провел опрос  относительно роста/снижения популярности этой партии у электората в случае прихода на пост ее руководителя Михаила Прохорова. Несмотря на то, что в целом все осталось без изменений, около 8% респондентов заявили, что готовы проголосовать за «прохоровское» ПД. Конечно, такой результат является «идеальным» и «абстрактным» с точки зрения социологии, тем не менее, как показывают цифры, резервы для роста у «неолибералов» имеются [Выборы в России: участники, технологии, расстановки сил, 2011, с.7].

Что интересно, так или иначе аффилированные с властью социологические центры могут намеренно занижать общефедеральные показатели «Единой России», маскируя ее электоральные амбиции. Так, например, оппозиционный «Левада-центр» дает на май 2011 г. «партии власти» гораздо больше - 57%, далее идут КПРФ - 17%, ЛДПР - 14%, СР - 4%, «Парнас» - 2%, «Яблоко» - 1%, другие - 2%.

Интересна позиция жителей мегаполисов, которые во многом задают «настроение» большой политики. Так в мае 2011 г . Левада-центр провел опрос относительно того, кому доверяют москвичи, поставив следующий вопрос: если бы следующие выборы в ГосДуму состоялись в ближайшее воскресенье, за какую партию вы бы проголосовали (таблица 2.2) [Левада-центр. Аналитический центр Юрия Левады http://www.levada.ru (20.05.2012)].

Таблица 2.2 Результаты опроса электоральных  предпочтений москвичей (май 2011) (в % от числа определившихся)

Партии	(в % от числа определившихся)
"Единая Россия" под  руководством Б.Грызлова	40
ЛДПР под руководством В.Жириновского	14
Коммунистическая партия (КПРФ) под руководством Г.Зюганова	14
"Партия народной свободы  (За Россию без произвола и  коррупции)" под руководством  В.Милова, М.Касьянова, Б.Немцова и В.Рыжков	9
"Справедливая Россия" под руководством с.Миронова	9
"Патриоты России" под  руководством Г.Семигина	5
"Яблоко" под руководством  с.Митрохина	4
"Правое дело" под  руководством Л.Гозмана	1
Другая	2

Лидерами опроса, опять же , явились партии «Единая Россия», ЛДПР и коммунистическая партия.

Что касается грядущей президентской  кампании 2012 года, то в настоящий  момент соцопросы свидетельствуют  только о двух реальных кандидатах - Владимире Путине и Дмитрии Медведеве.

Так, по данным Фонда «Общественное  мнение», на 29 мая 2011 г. рейтинг доверия  президента РФ равнялся 56,4 пунктам, а  премьер-министра 59,8 (максимум - 100 пунктов).

А вот данные ВЦИОМ в этот же исследуемый период (таблица 2.3) Электоральные, политические, социальные и отраслевые исследования, общероссийский омнибус.

Таблица 2.3

Динамика индексов доверия политикам, в баллах (апрель-май 2011)

Политик	Апр 30, 2011	Май 14, 2011	Май 21, 2011	Май 28, 2011
Медведев Д.А.	31	29	28	31
Путин В.В.	40	41	38	38
Жириновский В.В.	-12	-11	-12	-13
Зюганов Г.А.	-4	-5	-5	-4
Шойгу с.К.	2	3	2	2
Иванов с.Б.	2	2	1	1
Грызлов Б.В.	0	0	-1	-1
Лужков Ю.М.	-1	-1	-1	-1

Лидирующие позиции в рейтинге принадлежат Медведеву и Путину. При этом в минус Дмитрию Медведеву  большинство электората «записывает» управленческую слабость, что для  России, традиционно тяготеющей к  модели жесткой единоличной власти, является существенным недостатком.

В это же время Фондом «Общественное  мнение» проведен опрос о исполнении указов, президентом РФ Медведевым Д.А. в 2011 году (рисунок 2.2).

Рис. 2.2 Результаты опроса о исполнении указов президентом РФ Медведевым Д.А

Однако при этом негативным фактором для обоих топ-политиков является «моральная усталость» электората от «узнаваемых лиц». Примечательно, что, несмотря на относительно высокие рейтинги ЕР в Москве, уровень доверия Медведеву и Путину являются достаточно низкими [Выборы в России: участники, технологии, расстановки сил, 2011, с.11].

Накануне выборов в Госдуму  РФ, в ноябре, россияне стали оценивать  политическую обстановку в стране более  позитивно, свидетельствуют результаты очередного опроса ВЦИОМ. По данным центра, индекс оценок политической обстановки за месяц вырос сразу на 8 пунктов (с 46 до 54, чем выше значение индекса, тем лучше респонденты оценивают  политическую ситуацию). Это обусловлено  увеличением доли респондентов, которые  считают, что в политической сфере  страны дела обстоят хорошо (с 11 до 16%). При этом, доля тех, кто придерживается противоположного мнения, становится все меньше (с 26% в июле до 20% в текущем месяце). «Если рассматривать движение индекса в течение года, то текущее значение является одним из самых высоких (максимум в марте с.г.- 56 пунктов)», - отмечается в сообщении ВЦИОМа.

Наиболее позитивно политическую обстановку в стране оценивают жители малых городов (21%) и сторонники партии «Единая Россия» (27%). Среднюю оценку дают, прежде всего, россияне, живущие  в средних городах (69%), приверженцы  «Справедливой России» (63%), «ЛДПР» (61%) и «Единой России» (62%). Самое негативное мнение - у жителей крупных городов (24%), электората КПРФ (36%) и абсентеистов (42%). В ходе опроса ВЦИОМ, который  прошел 26-27 ноября 2011 года на вопросы  ответили 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и  республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Утром, 5 ноября, президент РФ Дмитрий  Медведев, который возглавляет федеральный  список партии "Единая Россия", призвал  россиян проголосовать на выборах  в Госдуму 4 декабря. В ходе посещения  сегодня Балтийского завода премьер-министр  Владимир Путин также призвал  идти на выборы: «Что касается выборов, то, конечно, на выборы надо идти. Я слышу, конечно, разные мнения. Есть и призывы  не ходить на выборы, их проигнорировать. Знаете, это говорят те, которые  руководствуются известной формулой: чем хуже - тем лучше! Но лучше  это только для тех, кто хочет  ловить рыбу в мутной воде, а хуже будет для всех, для людей это  будет хуже».

Период предвыборной агитации начался 5 ноября и завершился в 00.00 по местному времени 3 декабря, когда наступит «день  тишины» перед выборами.

Между тем, СМИ сообщают о преследовании  ассоциации «Голос», исполнительному  директору которой было ранее  вынесено предостережение о недопустимости нарушения закона «О СМИ». Кроме  того, ассоциация признана виновной в  нарушении статьи 5.5 кодекса об административных правонарушениях - «в связи с публикацией  сведений социологических опросов  за пять дней до выборов» (за проект «Карта нарушений»). Ранее также в прокуратуру  поступил запрос от некоторых депутатов  Госдумы, которые предлагали рассмотреть  возможность о приостановлении  деятельности ассоциации «Голос», передают российские СМИ. Также сообщается, что  в Москве правоохранительными органами задерживаются представители оппозиционного движения «Другая Россия». При этом ЕР сегодня подвела итоги избирательной  кампании, в которых отметила, что  кампания была очень сложной из-за давления оппозиции.

Таким образом, в данной предвыборной кампании, было зарегистрировано очень  много нарушений, велась жестокая борьба за предпочтения электората, с помощью  различных методов и приемов  воздействия на избирателей, о чем  будет изложено в следующем параграфе  данной дипломной работы.

2.2 Методы воздействия СМИ на  электорат в период предвыборной  кампании

Западные теоретики разработали  целую систему методов духовного  влияния на массы опять же посредством  СМИ. Основным методом такого манипулирования  они считают внушение. По их мнению, духовное манипулирование должно стремиться довести эмоциональное напряжение человека до такой степени, чтобы  эмоции мешали аналитическому процессу мышления, и желаемая реакция возникла бы сразу, без всякой аргументации. Цель в данном случае не модифицировать идеи, а спровоцировать действия. Речь идет не о том, чтобы интеллектуальным путем изменить убеждение индивида, а о том, чтобы иррационально  включить его в активный процесс, не о том, чтобы приобщить его  к какой-то доктрине и подвести к  сознательному выбору, а о том, чтобы возбудить его рефлексы, подсознание.

Практика духовного манипулирования  массами использует в своем арсенале и пропагандистские кампании. Отметим, что их удельный вес среди других средств воздействия постоянно  возрастает, поскольку они носят  одновременно массированный, унифицированный  и строго направленный характер.

Индустриализация и профессионализация проводимых кампаний, широкое применение новейших средств массовой информации делает их весьма эффективными.

Одним из средств социального манипулирования  массами выступает психопрограммирование, а методом служит здесь внушение. Взаимодействие проводится, как правило, дозированно, порциями, что делает его незаметным.

В пропагандистских кампаниях используются уже апробированные и очень эффективные  приемы и принципы обработки массового сознания. Еще в 1939 г. американскими исследователями А. и Э. Ли выделены семь основных принципов пропаганды:

1) принцип «наклеивания ярлыков» -- наделение какой- либо личности или идеи оскорбительной кличкой, эпитетом для подрыва их авторитета;

2) принцип «рекомендаций» -- использование в целях усиления эффекта внушения популярности известных актеров, спортсменов, политиков; их популярность как бы переносится на рекламируемую идею;

3) принцип «переноса» -- идентификация качеств какого- либо известного объекта с качествами другого неизвестного или малоизвестного объекта, то есть оценка по ассоциации;

4) принцип «простых людей» -- идентификация интересов самого информатора или передаваемой им информации с интересами «простых людей», большинства населения, избирателей;

5) принцип «подтасовки карт» -- откровенная фальсификация действительных фактов с помощью приемов, незаметных для масс;

6) принцип «блестящей посредственности» -- оперирование привычками, хорошо известными, но в то же время достаточно абстрактными для обывателя понятиями, над содержанием которых он обычно не задумывается;

7) принцип «общего вагона» -- стимулирование определенной реакции путем внушения мысли о ее общепринятости («все так думают; все так делают»).

Бесспорным является тот факт, что  к практике манипулирования с  помощью средств массовой информации прибегают в процессе создания имиджа политического лидера, «раскрутки»  его программы.

Для современных избирательных  кампаний характерны содержательная бедность, отсутствие свежих идей, схожесть программ оппонентов, абстрактные лозунги  и формулировки. Ярким примером такой  ситуации является избирательная гонка, связанная с недавно прошедшими Парламентскими выборами депутатов  в Государственную Думу Российской Федерации 6 созыва 4 декабря 2011г. Предвыборные программы всех партий, претендующих на места в Госдуме нового созыва, оказались во многом одинаковыми. Конкуренты во многом сходятся, не считая проявления крайне экстремальных, радикально настроенных  идей. Об этом свидетельствуют результаты расследования Rbk daily.

Такая ситуация вынуждает политтехнологов  апеллировать не к здравому смыслу, а к эмоциям избирателей.

Кроме того, для современной России характерна слабая структурированность  электората. Многие люди не идентифицируют себя с конкретной социальной группой, не осознают свои групповые интересы и не представляют, кто именно их может выражать. Поэтому политтехнологи создают иллюзии об имидже кандидата, которые способны существенно повлиять на представления людей о реальности, деформировать их.

Неэффективность, старение традиционных избирательных технологий, перенасыщение  агитационными материалами, которые  не воспринимаются избирателями - также  дает лишний повод для создания все  новых и новых грязных сенсаций, нечестных кампаний. Технологии «от  двери к двери», «телефонная агитация» - вызывают у российского избирателя только раздражение. Теледебаты, если в них не участвуют скандальные  герои, просто не интересны.

В период предвыборной кампании 2011 года были использованы такие методы, как  манипулирование с истинной информацией, приемы прямой и косвенной рекламы  во время политической агитации, использование  СМИ как канала доведения до населения, руководства страны нацеленной дезинформации, эксплуатация в СМИ всевозможных слухов, которые могут целенаправленно  влиять на информационно-психологический  климат в обществе.

Примечательно, что прямой политической рекламы было меньше, чем косвенной, особенно это касалось лидеров, среди  партий - участников,- «Единой России».

Прямая политическая реклама - это  сама предвыборная агитация, т.е. любая  пропаганда, вне зависимости от того является ли она легальной или  нелегальной.