Политика и СМИ

Оглавление

Введение

Глава 1 СМИ как инструмент PR-деятельности в условиях избирательной  кампании: теоретический аспект

1.1 СМИ: определение, виды, функции

1.2 Приемы воздействия  на политические предпочтения  электората в СМИ

Глава 2 Анализ воздействия  СМИ на политические предпочтения электората на примере выборов в ГосДуму 2011

2.1 Обзор политической  ситуации накануне предвыборной  кампании

2.2 Методы воздействия  СМИ на электорат в период  предвыборной кампании

2.3 Оценка эффективности  информационного воздействия в  период предвыборной кампании

Заключение

Список используемых источников

Приложения

 

Введение

Актуальность темы исследования. Политическая система России радикально отличается от партийно-политических систем демократических стран Западной или Центральной и Восточной  Европы, США. Хотя в России принята  Конституция, провозгласившая формирование правового государства, разделение властей, независимость суда, свободу  деятельности политических партий и  средств массовой коммуникации, в  действительности ее положения носят  декларативный характер, действует  государственный контроль над политической сферой и публичным полем, идёт последовательное подавление оппозиции. Чтобы более  адекватно оценивать характер и  результаты избирательного процесса в  России, следует учитывать некоторые  особенности массового понимания  самой процедуры «выборов», голосования  за те или иные партии или за различных  кандидатов в президенты, различать  типы электорального поведения в  условиях политической и гражданской  несвободы.

Любые мероприятия кампании: митинги, концерты, демонстрации, конференции  и т.д., и даже сама работа штаба  кандидата являются информационными  поводами. В более широком смысле под информационный повод попадает вся деятельность кандидата во время  выборов. Этим охотно пользуются кандидаты  от власти: во время избирательной  кампании они принуждают СМИ освещать каждый свой шаг, применяя как разрешенные, так и запрещенные методы агитации.

Генерация информационных поводов  является одной из самых трудоемких задач избирательной кампании в  смысле вложения в нее интеллекта. Их вероятный набор ограничивается лишь творческой фантазией кандидата  и его штаба. Указать какие-либо общие правила и приемы тут  не совсем возможно.

Поэтому, необходимо четко  понимать какие методы манипулятивного воздействия СМИ особенно актуальны, значимы и действенны. Так как именно посредством СМИ можно манипулировать общественным сознанием большинства избирателей.

Степень научной разработанности  проблемы. В данной работе использованы научные труды ученых, занимающимися  проблемами «PR-технологий в политике», «Политической рекламой», «Социологией политики», занимающихся исследованиями роли, места и методов воздействия  СМИ в политике: Бакшина В.В., Варакуты С.А., Засурского Я. Н., Королькова В.Г., Левады Ю., Манойло А.В., Пугачева В.П.. и др.

Объект исследования: деятельность СМИ в области политики.

Предмет исследования: методы и приемы манипулятивного воздействия СМИ на предпочтения электората на примере выборов в ГосДуму 2011года.

Цель исследования: заключается  в проведении сбора сведений, анализа  научных публикаций и научной  литературы, а также в проведении анализа методов и приемов, влияющих на избирательные предпочтения электората.

Задачи исследования:

- изучить сущность СМИ,  ее виды и функции;

-определить существующие  приемы воздействия на политические  предпочтения электората в СМИ;

-провести обзор политической  ситуации накануне предвыборной  кампании;

-выявить методы воздействия  СМИ на электорат в период  предвыборной кампании;

- проанализировать эффективность  информационного воздействия в  период данной предвыборной кампании;

Практическая значимость работы: может быть использована как  основа для проведения более масштабного  социолого-политического исследования, возможностей и альтернатив методам  и приемам воздействия СМИ на электорат, а также как информационно-исследовательская база для политологов, социологам, аналитикам.

 

Глава 1. СМИ как инструмент PR-деятельности в условиях избирательной  кампании: теоретический аспект

1.1 СМИ: определение, виды, функции

В жизни людей особое место  занимает процесс коммуникации между  ними. Современный мир зависит  от непрерывной коммуникации, или  взаимодействия, между людьми, пространственно  отдаленными друг от друга.

Развитие информационных технологий и распространение информации являются такой же частью прогресса  современного общества, как и любой  аспект промышленного производства. В XX столетии высокоскоростной транспорт  и электронные средства коммуникации ускорили глобальное распространение  информации.

Причем, понятия СМИ (средства массовой информации) и СМК (средства массовой коммуникации) принято отождествлять  как равнозначные.

В современной литературе встречаются достаточно разные по своей  природе и сущности толкования понятий  СМИ и СМК.

Так, например, Н.И.Королева в диссертационном исследовании предлагает употреблять СМК наравне с СМИ. И отмечает, что оба эти термина обозначают в принципе один и тот же объект. При этом автор отмечает, что понятие «коммуникация» шире, нежели «информация».

А.В. Шариков, развивает эту  мысль так: «СМК выступают, прежде всего, как средства массовой трансляции культуры (в широком смысле). Тогда условие  массовости следует понимать как  условие «тиражируемости социокультурной информации» [Шариков, А.В.,2005, с. 23].

Отсюда вытекает, что СМК - средства массового тиражирования  социокультурной информации». Расширяя данное понятие, А.В.Шариков определяет массовую коммуникацию как «социокультурный феномен, состоящий в формировании и поддержании социальной общности путем массового тиражирования и распространения социально значимой информации и установления между «распространителями» и «получателями» этой информации обратной связи, которая носит, как правило, отсроченный характер» [Шариков, А.В.,2005, с. 24]. В данном определении делается акцент на коммуникативную и осведомительную функции явления, подчеркивается взаимосвязь аудитории с СМК.

Таким образом, СМК - понятие  более широкое и емкое, включающее в себя всю систему средств. Общим  признаком и СМК и СМИ является возможность массового тиражирования  информации, т.е. распространение большого числа экземпляров. СМИ занимается сбором, анализом, переработкой, хранением  и распространением актуальной, социально-значимой информации. Тогда как СМК осуществляет общение социума, рассредоточенной аудитории на основе информации, а  не только производство и передачу информации. Коммуникация не существует без информации. Из чего следует  что, СМИ может рассматриваться  как основная составляющая СМК, а  не его тождеством. Синонимичным термином СМК можно считать термин «масс-медиа», общеупотребимый в зарубежных источниках («mass media») [Варакута С.А.,2009, с. 53].

Иными словами СМИ это  учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью  специального технического инструментария различных сведений любым лицам. Их отличительные черты -- публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных, технических приборов, аппаратуры; непрямое, разделенное в пространстве и во времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер их аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.

К СМИ относятся:

ѕ пресса;

ѕ массовые справочники;

ѕ радио;

ѕ телевидение;

ѕ кино- и звукозапись;

ѕ видеозапись [Бакшин В.В.,2009, с. 49].

В последние десятилетия  средства коммуникации претерпевают существенные изменения вследствие распространения  спутниковой связи, кабельного радио  и телевидения, электронных текстовых  коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров).

СМИ обладают различными возможностями  и силой воздействия, которые  зависят, прежде всего, от способа их восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное политическое влияние  оказывают аудиовизуальные СМИ  и прежде всего радио и телевидение.

Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода:

ѕ сохранять целостный  характер, несмотря на существование  разнообразных, отличающихся друг от друга  СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе;

ѕ располагать совокупностью  компонентов, каждый из которых активно  взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;

ѕ иметь необходимый набор  функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных  групп населения, общества в целом;

ѕ структура как способ связи компонентов должна располагать  такой совокупностью различных  газет, журналов, программ телерадио, которые могут способствовать выполнению этих функций;

ѕ СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни  общества, иметь для этого необходимые  организационные отношения между  участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.

СМИ обязательно должны образовывать целостностную систему. Формируемые в масштабе всего общества массовые коммуникации, информационные отношения являются основанием целостности системы СМИ:

ѕ удовлетворяют информационные потребности личности, различных  общественных групп и организаций, содействуя их активному участию  в процессах экономической, политической и культурной жизни общества;

ѕ обеспечивают взаимодействие, сотрудничество, координацию и разделение труда между ними на основе совместно  формируемых моделей поведения  каждого социального субъекта;

ѕ объективно и полно отражают условия жизни общества;

ѕ собирают, производят и  распространяют информацию в соответствии с динамикой общественного развития;

ѕ привлекают к производству информации все творчески активные силы, которые служат общественному  прогрессу, создают и обогащают  духовный потенциал общества;

ѕ используют для массового  информационного процесса современные  информационные и коммуникационные технологии;

ѕ обеспечивают реализацию многообразных функций СМИ в  соответствии с процессами их актуализации, ростом информационных потребностей членов общества.

ѕ В современных условиях целостность системы СМИ подвергается серьезным испытаниям. Происходят значительные разрывы в информационном пространстве, нарушаются информационные связи между членами общества, различными категориями населения, между обществом и личностью, государством и его гражданами, регионами и центром и т. п.

Далее перейдем к рассмотрению функций СМИ.

В литературе, как отечественной, так и зарубежной, встречается  далеко не совпадающий перечень определений  функций СМИ. Отчасти эти различия задаются степенью развернутости характеристик  функций СМИ (более развернутые  подфункции выделяются в самостоятельные, отчасти - разным пониманием актуальности для современности тех или  иных общественных задач, решаемых с  помощью СМИ). На периферии системы  функций находятся рекламно-справочная (удовлетворение утилитарных запросов аудитории) и рекреативная.

Представление о развитии взглядов отечественных специалистов на природу функции СМИ дает В. В. Ворошилов в своей книге  «Журналистика» (С. -Петербург, 2006 г.), начиная  от И. Хмары (1969 г.) до публикаций последних лет. Перечень и содержание функций в трактовке отдельных авторов отчасти совпадает, отчасти нет.

К примеру, И. Хмара называет следующие функции СМИ: информационная, просветительская, воспитательная, регулятивная, гедонистическая. Шагом вперед стал анализ приоритетных функций СМИ через призму позиций различных участников коммуникативного процесса и социальных ролей журналистики, к которым относятся духовно идеологическая, информационно-коммуникативная, регулирующая и производственно-экономическая.

Значимыми представляются функции  СМИ применительно к уровню и  индивида и социума.

Так, применительно к социуму  выделяются следующие функции:

1. Информационная:

ѕ информирование о событиях и условиях жизни в обществе и  мире;

ѕ информационное обеспечение  инновационных процессов.

2. Социальной связи:

ѕ комментирование и интерпретация  происходящего;

ѕ поддержка существующих норм и властных отношений;

ѕ социализация;

ѕ координация разнонаправленной  социальной активности, формирование общественного согласия.

3. Обеспечение преемственности:

ѕ выражение образцов доминирующей культуры, обеспечение «узнавания»  субкультур, новых культурных направлений;

ѕ поддержание общности социальных ценностей.

4. Рекреативная:

ѕ создание возможностей для  отдыха и развлечения;

ѕ снижение социальной напряженности.

5. Мобилизации:

ѕ организация кампаний в  связи с актуальными целями в  политике, экономике, социальной сфере.

Применительно к индивидууму  структура функций СМИ будет  иметь вид:

1. Информационная функция:

ѕ нахождение информации о  событиях и условиях жизни непосредственного  окружения, общества, мира в целом;

ѕ удовлетворение общих интересов  и любознательности;

ѕ обучение и самообразование;

ѕ поиск советов, необходимой  информации для принятия решений.

2. Функция личностной  идентификации: