Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2013 в 15:51, дипломная работа
Целью дипломной работы является разработка комплекса маркетинговых и управленческих мероприятий с целью укрепления конкурентоспособности предприятия малого бизнеса.
Объектом исследования является деятельность торгового подразделения ИП Павлова И.А.
Предметом дипломного исследования выступает совокупность экономических и управленческих отношений, возникающих в процессе выработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАК СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Сущность конкуренции 5
1.2 Конкурентоспособность торговых предприятий и методы её оценки 6
1.3 Мероприятия и возможности повышении конкурентоспособности предприятия 26
2 УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ИП И.А.ПАВЛОВА 30
2.1 Характеристика организации 30
2.2 Динамика финансово-экономических показателей деятельности организации 31
2.3 Организационная структура управления 37
2.5 Анализ коммуникационных возможностей продвижения товаров 50
2.6 Недостатки конкурентоспособности организации на рынке 55
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 57
3.1 Мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности 57
3.2 Экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию конкурентоспособности 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
Приложение 1 67
Поэму рекомендую ИП Павлову заключить договора на обучение с продавцом с целью получения дополнительных знаний (образования дизайнера) с условием после получения указанного образования продавец обязуется отработать 2 года у данного ИП, в случае же расторжения договора на оказание услуг продавец обязуется компенсировать ИП Павлову стоимость понесённых затрат на обучение с учётом инфляции.
В дальнейшем если дизайнерские услуги будут пользоваться спросом, можно приобрести модульную программу, например, AutoCAD и осуществлять дизайн интерьера.
Таблица 23
Цены на обучение.
Кол. занятий |
Объем курса (ак./час) |
Направление обучения |
Стоимость, руб. |
25 |
100 |
Дизайн интерьера (1, 2 уровни) (модульная программа) |
12 990 |
14 |
56 |
Дизайн интерьера (базовый курс) |
8250 |
11 |
44 |
Дизайн интерьера (проектные задания). Курс повышения квалификации |
6590 |
13 |
52 |
Ткань в интерьере |
7860 |
39 |
136 |
Дизайн интерьера (со знанием AutoCAD) (модульная программа) |
18 690 |
Например, предприниматель отправит одного продавца на курсы, тогда расходы по обучению продавца на курсах «Дизайн интерьера (базовый курс)» составят:
Таблица 24
Расходы на курсы
№ п/п |
Статья |
Стоимость, руб. |
1 |
Дизайн интерьера (базовый курс) |
8 250 |
2 |
Проезд к месту курсов (г.Москва) |
2 850 |
3 |
Суточные расходы (5 дней по 200 руб.) |
1 000 |
ИТОГО |
12 100 |
Общие расходы по внедрению мероприятий представлены в таблице 25. Данные мероприятия будут оплачены за счет средств чистой прибыли предпринимателя.
Таблица 25
Общие расходы по внедрению мероприятий за год
№ п/п |
Статья |
Стоимость, руб. |
1 |
Размещение рекламы в газете «2х2» (900х12) |
10 800 |
2 |
Установка терминала |
19 200 |
3 |
Обучение продавца |
12 100 |
ИТОГО |
42 100 |
Для расчета планируемого экономического эффекта от внедрения данного мероприятия воспользуемся формулой, предложенной Ж.-Ж. Ламбеном:
где - планируемый прирост валового дохода за период t,
- фактический валовой доход за предыдущий период,
- затраты на рекламу.
2,024*6941,17*7,56 = 106209,9 руб.
Экономический эффект затрат на рекламу и обучение персонала составит 2,5 руб. на каждый рубль, затраченный на эти мероприятия. Планируемый рост годового валового дохода составит 1,7 %.
В среднем покупатель тратит 2 500 руб. для покупки ткани на шторы, таким образом, при увеличении дохода на 106209,9 руб. количество покупателей увеличится на 42 человека (106 209,9/2500 = 42).
В дипломной работе было исследовано управление конкурентоспособностью на примере ИП И.А.Павлова, который осуществляет розничную торговлю тканями.
В теоретической части работы были рассмотрены понятие и сущность конкурентоспособности, ее виды, а также определены факторы, оказывающие на нее влияние, критерии оценки конкурентоспособности применительно к различным объектам. Рассматривались методы оценки конкурентоспособности предприятия.
Целью проведения маркетинговых исследований позиции предприятия в конкурентной борьбе и конкурентоспособности его отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции предприятия и его продуктов по сравнению с другими предприятиями данной отрасли.
Были охарактеризованы
различные методы оценки конкурентоспособности
предприятия. Рассматривалась разработка
конкурентной стратегии фирмы как
ключевого фактора обеспечения
её конкурентоспособности и
Во второй главе проведен анализ исследуемого предприятия, выявлены недостатки конкурентоспособности магазина «Ткани» и разработаны мероприятия на повышение конкурентных преимуществ магазина.
В третьей главе были предложены и рассчитаны следующие пути повышения конкурентоспособности анализируемой организации:
а) развитие маркетинговой деятельности и рекламы:
- размещение рекламы в Интернете и СМИ;
- предоставление скидок.
б) развитие и улучшение комплекса дополнительных услуг:
- установка платежного терминала по считыванию банковских карт.
в) улучшение уровня обслуживания клиентов, а именно: помощь в подборе тканей, дизайнерские услуги.
Результатом выполнения
мероприятий по повышению
- поддержание и увеличение потока клиентов;
- увеличение суммы прибыли и уровня рентабельности;
- повышение доли рынка организации в рамках своего целевого сегмента.
Общие расходы по внедрению данных мероприятий составляет всего лишь 3 % от уровня прибыли за 2009 год, что говорит о том, что предприниматель может позволить себе реализовывать данные мероприятия без особых финансовых затрат.
Экономический эффект затрат на рекламу и обучение персонала составит 2,5 руб. на каждый рубль, затраченный на эти мероприятия. Планируемый рост годового валового дохода составит 1,7 %.
В среднем покупатель тратит 2 500 руб. для покупки ткани на шторы, таким образом, при увеличении дохода на 106209,9 руб. количество покупателей увеличится на 42 человека.
29 Курсы дизайнеров «Дизайн интерьера»,
г. Москва, учебный центр «Образование
карьера». Режим доступа: http://www.kurs-diz.ru/price.
Анкета оценки магазинов (отделов), реализующих ткани
№ п/п |
Название критерия |
Важность критерия для покупателя |
Оценка степени | ||||||||
1 |
Удобное месторасположение |
1 |
2 |
3 |
Неудобное |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Удобное |
2 |
Время работы |
1 |
2 |
3 |
Неудобное |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Удобное |
3 |
Скорость обслуживания |
1 |
2 |
3 |
Низкая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Высокая |
4 |
Качество обслуживания |
1 |
2 |
3 |
Низкое |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Высокое |
5 |
Информационная доступность |
1 |
2 |
3 |
Низкая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Высокая |
6 |
Комплекс дополнительных услуг |
1 |
2 |
3 |
Недостаточный |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Достаточный |
Продолжение прилож. 1
Пожалуйста, оцените важность для Вас каждого критерия, указанного в графе 2. Для этого нужно обвести соответствующую цифру в графе 3: 1 - не очень важен; 2 - важен; 3 - очень важен.
Оцените степень Вашей удовлетворенности магазина по соответствующему критерию. Для этого обведите цифру от 1 до 5. Цифра 1 соответствует абсолютной неудовлетворенности покупателя по данному критерию; цифра 5 - полной удовлетворенности. Другие цифры обводятся в соответствии с уровнем частичной удовлетворенности.
Если в графе 2 отсутствует критерий, важный для Вас, то допишите его и соответственно заполните для него графы 3 и 4.
Дайте, пожалуйста, сведения, которые помогут нам лучше Вас обслуживать.
Район проживания _____________________________
Ваши предложения______________
СПАСИБО!
Информация о работе Управление конкурентоспособностью организации (на примере ИП И.А.Павлова)