Разработка рекламной кампании организации (на примере рекламного агентства ИП Чижова С.П.)

Проведенный в рекламном агентстве опрос, показал, что наиболее эффективными являются следующие рекламные средства: рекламные щиты, почтовая и факсовая рассылка. Таким образом, предприятию необходимо планировать рекламный бюджет предприятия с учетом предпочтения потребителей.

В третьей главе разработаны мероприятия по улучшению рекламной деятельности компании (ИП Чижова С.П.) Предлагается разработать бюджет рекламных средств, с учетом наиболее эффективных видов рекламы. Для компании ИП Чижова С.П. выделены следующие виды рекламы: реклама на фасадах здания, телевизионная реклама, почтовая и факсовая рассылка и разработан бюджет рекламных средств на 2011г. Бюджет рекламной кампании на 2011 год составляет 230046 рублей.

Кроме того, в данной главе  определена численность потребителей, которые будут непосредственно контактировать с рекламным сообщением количество извещенных покупателей 415411 человек. Определено количество покупателей, которые готовы купить товар (услуги) компании 83082 человека и рассчитано общее количество покупок товара (услуг), которые могут быть совершены за год при проведении рекламной кампании   207705 единиц товара (услуг) в год. Для проведения рекламной компании разработано рекламное обращение.

Исходя из проведенного расчета экономической эффективности, следует, что реклама увеличит годовой товарооборот предприятия на 729000 рублей.

Таким образом, все рекомендации направлены на то, чтобы заставить  руководство рекламного агентства  пересмотреть план рекламной кампании, для того чтобы добиться результата из-за привлечения рекламы. Ведь четко  составленный план рекламной организации, достаточное количество денежных средств и правильно подобранные средства распространения рекламы помогут компании (ИП Чижова С.П.) добиться, поставленных рекламных задач, а также получить большое преимущество в конкурентной борьбе и увеличить объемы продаж рекламной продукции (услуг).

Цель данной работы достигнута, рекламная кампания на 2011 год рекламного агентства разработана, анализ эффективности  показал, что кампания может увеличить  прибыльность предприятия, рекомендации по совершенствованию деятельности разработаны.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые документы

1. Федеральный Закон  «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.
2. ГК РФ Часть 1 статья 23-25 -М.: Омега-Л, 2009.- 476 с.

Монографическая литература

3. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник для студентов экон. вузов / К.В. Антипов. – М.: «Дашков и К⁰», 2010. – 325 с.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
6. Беляевский, И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320с.
7. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2005. - 618 с.
8. Васильева, Н.В. Реклама для всех: практическое пособие / Н.В. Васильева. - Минск: Тесей, 2005.- 344 с.
9. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие / Г.А Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 416с.
10. Геращенко, Л.Л. Ошибки в современной рекламе / Л.Л. Геращенко.  - Минск: Диаграмма, 2006. - 96 с.
11. Головлева, Е.А. Основы рекламы / Е.А. Головлева.  - Р- н-Д.: Феникс, 2006. - 271с.
12. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. - М.: изд. «Дело», 2007. -173 с.
13. Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: «ЮНИТИ»,  2006. - 252 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2007. - 646 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: экспресс-клуб / Ф. Котлер, пер. с англ. Д. Раевской - 2-е изд. - СПб. (и др.): Питер, 2006. – 464 с.
16. Кутлалиев, А.В. Эффективность рекламы: учебник / А.В. Кутлалиев, Н.А. Попов. – М.: Эксмо-Пресс, 2007. – 416 с.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / под ред. В.А. Алексунина.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: «Дашков и К^о», 2007. - 716 с.
18. Маслова, Т.Д.  Маркетинг:  учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик.  - СПб: Питер, 2007.- 400 с.
19. Миллер, А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. - М.: Вершина, 2009.- 256 с.
20. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2006. – 240с.
21. Оганесян, А.А. Рекламная деятельность / А.А. Оганесян. - М.: Приор, 2007. - 160 с.
22. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - М.: Эксмо, 2006. - 232с.
23. Песоцкий, Е.А. Реклама: учебно-практическое пособие / Е.А. Песоцкий – М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2007.- 367 с.
24. Пименов, П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. - М.: ГАРДАРИКИ, 2006.- 399 с.
25. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учебное пособие / А.М. Пономарева.- Р-н-Д: МАРТИЦ, 2007.- 240 с.
26. Рекламная деятельность: учебник для студентов ВУЗа / Ф.Г. Панкратов [и др.] - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-Торговая Корпорация «Дашков и К⁰», 2007. 525 с.
27. Репьев, А.П. Мудрый рекламодатель / А.П. Репьев. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2007. – 347 с.
28. Ромат, Е.  Реклама: учебник для ВУЗа / Е. Ромат.- СПб:  Питер, 2008. - 506 с.
29. Смирнова, О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учебное пособие / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2007.-129 с.
30. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. - М.: Интел-Синтез, 2006. - 350 с.
31. Теория и практика рекламы /под ред<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style=" font-