Разработка маркетинговой стратегии организации на примере ОАО «Иркутсккабель»
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Сентября 2014 в 04:03, курсовая работа
Краткое описание
В данной курсовой работе основной целью является анализ существующей маркетинговой стратегии ОАО «Иркутсккабель» и разработка рекомендаций по ее усовершенствованию. Основными задачами при исследовании в данной работе являются: 1.Рассмотрение деятельности ОАО «Иркутсккабель» в сфере рынка, предлагающего сходные товары и услуги; 2.Выдвижение предложений по совершенствованию тактики реализации товаров исследуемого предприятия.
Содержание
Введение……………………………………………………………………...2-4 1. Исследование и анализ рынка 1.1. Типы рынков, на которых действует организация………………………5-7 1.2. Основные сегменты рынков по каждому виду товаров или услуг…….8-10 1.3. Факторы, влияющие на спрос на каждом из сегментов рынка……….10-12 1.4. Перспективы изменения потребностей покупателей и возможная реакция организации на эти изменения………………………………………………12-20 1.5. Реальное состояние и прогнозы развития емкости существующих развития рынка……………………………………………………………….20-25 1.6. Реакция рынка на новые товары и услуги……………………………..25-26
2. Оценка конкуренции на рынках сбыта 2.1. Характеристика организаций, предлагающих сходные товары и услуги…………………………………………………………………………27-28 2.2. Какую долю рынка контролируют конкуренты………………………29-30 2.3. Насколько область деятельности организации и ее конкурентов подвержены изменению……………………………………………………..30-31 2.4. Достоинства и недостатки организации и ее конкурентов…………..32-34
3. Маркетинговый план организации 3.1. Общая стратегия маркетинговой организации……………………….. 34-35 3.2. Методы ценообразования, применяемые в организации……………..36-37 3.3. Тактика реализации товаров………….……….……………………………38 3.4. Рекламная деятельность организации……………………………………..39 Заключение…………………………………………………………..…..40-41 Список использованной литературы……………………………
Ассэль Г. Маркетинг: Принципы
и стратегия: Учебник для вузов. – М. Инфра-М,
2010. – 804 с.
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия
и тактика развития фирмы. – М. 2011. – 315
с.
Белявский И.К. Маркетинговое
исследование: информация, анализ, прогноз:
Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика,
2010. – 320 с.
Виноградова З.И., Щербакова
З.Е. Стратегический менеджмент. – М. Мир,
2009. – 203 с.
Голубков Е. Маркетинговые исследования:
теория, методология и практика (2-е изд.).
– М.: Финпресс, 2010. – 446 с.
Дибб С. Практическое руководство
по маркетинговому планированию. – СПб.:
Питер. – 2009. – 255 с.
Дэй Д. Стратегический маркетинг:
Учебное пособие. – М.: Эксмо. – 2009. – 640 с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула
успеха: маркетинг. – М. 2010. – 188 с.
Змановских Н. Нет предела совершенству
//Дело. – № 7. – 2013.
Котлер Ф. Основы маркетинга:
Учебник. – СПб: Питер Ком. – 2009. – 766 с.
Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые
исследования товаров и услуг: Учебное
пособие. – М.: «Дашков и К», 2010. – 296 с.
Маркетинг: Учебник для вузов
/Под ред. проф. Г.А. Васильева - М.: Юнити-Дана.
– 2011. – 208 с.
Тихонов Р.М. Конкурентоспособность
промышленной продукции. – М. – 2007. – 255
с.
Хахонова Н.Н. Маркетинг организации:
Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс.
– 2004. – 485 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный
маркетинг: настольная книга по исследованию
рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб.
и доп. – М.: Финансы и статистика. – 2012. – 528 с.
Щейбин Ф.О. Маркетинговые исследования
организации: Учебное пособие для вузов. – М. – 2011. – 216 с.