Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2013 в 12:58, курсовая работа
Маркетинг играет организационную роль в производственной сфере экономики. Разумеется, любая компания, прежде всего, должны иметь возможность производить продукт. Но если они не организуют его маркетинг, то обречены на гибель, так как нет смысла производить продукт, который нельзя будет продать на рынке.
Маркетинговая деятельность важна не только для производителя, но и для потребителя, а также для правительства, поскольку на каждой стадии распространения продукта оно может взимать налоги с тех, кто занимается маркетингом и получает прибыль1.
Введение 4
1 Теоретические аспекты анализа маркетинговой деятельности предприятия8
Сущность и принципы маркетинговой деятельности 8
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии 11
Ценовая политика 17
Методика анализа маркетинговой деятельности 20
Анализ маркетинговой деятельности ООО «НОВАТОР» 25
Организационно-экономическая характеристика ООО «НОВАТОР» 25
Анализ маркетинговой деятельности на предприятии 29
Оценка эффективности маркетинговой деятельности 38
Совершенствование маркетинговой деятельности на основе результатов анализа 43
3.1 Стимулирование спроса на продукцию 43
3.2 Повышение эффективности рекламной деятельности 46
Заключение 52
Библиографический список 55
4 Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин - М.: Русская Деловая Литература, 2009 - 416с.
5 Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг/ О.Д Андреева. – М.: Инфра-М-Норма, 2008. – 156 с.
6 Беляевский И.К, Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз:/ И.К Беляевский Учебное пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2008, - 320 с.
7 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation/ И.Л Викентьев - М, изд-во «Бизнес пресса», 2002
8 12Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд/ Е.П. Голубков - М., «Финпресс» переиздано 2009
9 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation/ И.Л Викентьев - М, изд-во «Бизнес пресса», 2002
10 Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности/ В.П Грузинов. - М.: «Инфра - М», 2011 - 305с.
11 Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // А.И Идрисов Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2010. N2, с. 35
12 Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий./ Р.Д. Мачадо – СПб.: Питер Паблишинг, 2008. – 288 с.
13Хруцкий В.Е Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие/ В.Е Хруцкий, и.В Корнеева.. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 527 с.
14 Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предис. И научн. ред. А.А.Горячев. – Экономика, 2006. – 350 с.
15 Котлер Ф. Основы маркетинга:/ Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2008 - 105с.
16 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation/ И.Л Викентьев - М, изд-во «Бизнес пресса», 2002
17 Домнин Брендинг: новые технологии в России: новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций «Питер», 2003
18Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / [М. А. Вахрушина и др.]. – Москва: Вузовский учебник, 2009. – 461 с.
Идрисов А.И. Анализ маркетинговой
деятельности предприятия // А.И Идрисов
Маркетинг и маркетинговые
19 Когденко, В. Г. Экономический анализ: учебное пособие / В. Г. Когденко. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 392 с
20 Медведева О.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. / О.В. Медведева, Е.В. Шпилевская, А.В. Немова – Москва 2010. – 154 с.
21Финансовый анализ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://1fin.ru/?id=281&t=223. – 24.03.2013
22Финансовый анализ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://1fin.ru/?id=281&t=223. – 24.03.2013