Маркетинговый анализ

где ЗРДКОП — затраты на рекламную  деятельность на конец отчетного  периода; 
ЗРДНОП — затраты на рекламную деятельность на начало отчетного периода. 
Суммировав вышеперечисленные коэффициенты и найдя среднеарифметическую величину, определим промежуточное значение коэффициента конкурентоспособности маркетинговой деятельности для конкретного продукта (ККМД).

Для расчета итогового коэффициента конкурентоспособности фирмы также  нужно учитывать общефинансовые коэффициенты, рассчитываемые на основе анализа баланса предприятия за отчетный период. 
Таким образом, полная формула расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия(ККП) будет выглядеть следующим образом:

ККП = ККМД × КТЛ × КОСС,                                                    (7)

где КТЛ — коэффициент текущей  ликвидности;

КОСС  — коэффициент обеспеченности собственными средствами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «НОВАТОР»

 

 

2.1 Организационно-экономическая  характеристика ООО «Новатор»

Общество с ограниченной ответственностью «Новатор» создано  в соответствии с Гражданским  кодексом Российской Федерации и  Федерального закона Российской Федерации  от 8 февраля 1998 года № 14-ФЗ «Об обществах  с ограниченной ответственность»  Общество является юридическим лицом  по российскому праву: имеет в  собственности обособленное имущество  и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени  приобретать и осуществлять имущественные  и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Права и обязанности юридического лица Общество приобретает с даты его государственной регистрации. Общество имеет круглую печать с собственным фирменным наименованием с указанием на место нахождения Общества. Общество в праве открывать счета в рублях и иностранной валюте в учрежденных банков. Общество в праве иметь фирменный знак (символику), штампы, бланки со своим наименованием и другие средства визуальной идентификации.

Место нахождения общества: 676850 Амурская область, город Белогорск, ул. Маяковского 22, офис 2. Общество учреждено  на неограниченный срок. Общество отвечает по своим обязательствам всем своим  имуществом. Общество не отвечает по обязательствам своих участников. Учредители Общества отвечают по обязательствам общества в пределах своих вкладов в  уставный капитал. Российская Федерация, ее субъекты и муниципальные образования  не несут ответственности по обязательствам Общества, равно как и Общество не несет ответственности по обязательствам Российской Федерации, ее субъектов  и муниципальных образований.

Целями деятельности Общества является расширение рынка товаров  и услуг, а также извлечение прибыли.

Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные  законом. Предметом деятельности Общества является производственно-хозяйственная  деятельность. Направленная на удовлетворение общественнх потребностей в продукции производственно-технического назначения и товарах народного потребления, в разработке и внедрении новых технологий в производстве, выполнение работ и оказание услуг, в том числе:

- изготовление и продажа строительных материалов и конструкций

- осуществление ремонтных,  очистных, сервисных и строительно-монтажных  работ в сфере жилищно-коммунального  хозяйства и жилищного строительства;

- выполнение штукатурных,  малярных, плотничных и столярных  работ;

- эксплуатация зданий  и сооружений жилищного, промышленного,  хозяйственного и иного назначения;

- торгово-закупочная деятельность (оптовая, розничная, комиссионная) товарами народного потребления;  производственного, бытового, хозяйственного  назначения;

- создание  сети собственных  фирменных магазинов и других  торговых точек в целях реализации  товаров народного потребления.  Иной продукции, являющейся предметом  хозяйственной деятельности Общества;

- а также осуществление  других работ и оказание услуг,  не запрещенных и не противоречащих  действующему законодательству.

Осуществлению деятельности. Отнесенной законодательством к лицензируемой, предшествует получение Обществом соответствующей лицензий в установленном порядке. Общество осуществляет внешнеэкономическую деятельность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Общество имеет право  пользоваться кредитом в рублях и  иностранной валюте. Общество может  создавать самостоятельно или совместно  с другими обществами, товариществами, кооперативами, предприятиями, учреждениями, организациями и гражданами на территории РФ организации с правами юридического лица в любых допустимых законом организационно-правовых формах. Общество может иметь дочерние и зависимые хозяйственные общества с правами юридического лица, созданные на территории РФ в соответствии с действующим законодательством РФ. А за пределами территории РФ также в соответствии с законодательством иностранного государства, на территории которого создаются филиалы и открываются представительства, если иное не предусмотрено международными договорами РФ. Общество вправе привлекать для работы российских и иностранных специалистов, самостоятельно определяя формы, размеры и виды оплаты труда.

Структура управления в ООО  «НОВАТОР» наглядно представлена на рисунке 1.

 

 

 

 

 

 

Рис. 1 – Структура управления ООО  «НОВАТОР»

Таблица 1 – Основные экономические показатели ООО «НОВАТОР» за 2010-2011

Показатели	2009г	2010г	2011г	Абс.2011г в в тыс. руб. к 2009г.	Отн. Отк.2011г в % к 2009г.
1	2	3	4	5	6
Себестоимость проданных  товаров, продукции, работ, услуг  всего, тыс.руб.	6091	7592	14682	8591	в 2,4 раза
Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом  НДС и других платежей), тыс.руб.	10721	12700	21822	11101	в 2 раза
от прочей продукции	320	274	756	436	в 2,3 раза
Прибыль (убыток) от продаж продукции  – всего, тыс.руб.	+4630	+5108	+7140	2510	154,2
прочие доходы, тыс.руб.	136	583	-	-	-
В том числе дотации, тыс.руб.	136	583	-	-	-
прочие расходы, тыс.руб.	149	716	357	208	в 2,4 раза
Прибыль (убыток) до налогообложения, тыс. руб.	+4617	+4975	+6783	2166	+146,9
Чистая прибыль(нераспределенная прибыль(убыток) отчетного периода), тыс.руб.	+4604	+4921	+6697	2093	+145,5

 

В 20011году товарная продукция  увеличилась на 103,5% по сравнению  с 2009 годом и на 71,8 % по сравнению  с 2010 годом, в основном за счёт увеличения объёма реализованной продукции  и закупочных цен, прибыль от прочей продукции составила в 2011 году – 756, а в 2009 – 320, абсолютное отклонение составило 236,3%  (436 тыс.  руб. ). Себестоимость проданной продукции также возросла на 141% или на 8591 тыс. руб. Прибыль от продаж возросла  на 2510 тыс. руб.  в 2011 по отношению к 2009. Чистая прибыль  увеличилась почти в 2 раза в 2011 году по отношению к 2009  на 2093 тыс. руб. или на 45,5%

Из года в год увеличивается  наличие основных средств основной деятельности и снижение энергетических ресурсов вследствие их износа. Таким образом, можно сказать, что размеры основных показателей за последние годы имеют тенденцию к увеличению. Это обусловлено, прежде всего, увеличением основных производственных фондов, уменьшение энергетических ресурсов и вследствие этого увеличение объёмов производства продукции.

2.2 Анализ маркетинговой  деятельности на предприятии.

Таблица 2 расходы на маркетинговую  деятельность.

Наименование  показателя	период			Абс.2011г в в тыс. руб. к 2009г.	Отн. Отк.2011г в % к 2009г.
	2009 г.	2010 г.	2011 г.
Расходы службы маркетинга, тыс. руб	34,96	53,92	69,15	34,19	197,80
Сумма затрат на функционирование системы сбыта, тыс. руб.	159,9	165	179	19,1	111,94
Затраты на рекламную деятельность тыс. руб	4,26	5,33	6,70	2,44	157,28
Всего	199,12	224,25	254,85	55,73	127,99

 

Исходя из данных таблицы, можно сделать вывод, о том что с каждым годом на предприятии расходы на маркетинговую деятельность растут. Например расходы службы маркетинга в 2011 году по сравнению с 2009 возросли на 34,19 тыс.руб.(или на 97%), расходы на функционирование системы сбыта также растут в 2011 году они составили 179 тыс. руб, что на 12% больше чем в 2009, расходы на рекламную деятельность выросли на 2,44 тыс. руб, что составляет 57%

 

Рисунок 2 – удельный вес расходов на маркетинговую деятельность

 

По данному рисунку  можно сказать, что основную часть  маркетинговых затрат составляют затраты  на функционирование сбыта они составляют 80% от общего числа затрат, 17,5% составили  расходы службы маркетинга и 2% - это  расходы на рекламу.

Таблица 3 – анализ затрат на продвижение строительных изделий

наименование	год			Отклонение 2011 года к 2009
	2009	2010	2011	Абс. 2011 в тыс.руб. к 2009	Отн. отк. 2011 г в % к 2009
Реализовано строительных изделий, тыс.руб.	8089	9013	9769	1680	120,77
Выручка, тыс.руб.	10721	12700	21822	11101	203,5
Затраты на рекламу, тыс.руб.	4,26	5,33	6,70	2,44	157,22
Валовая прибыль, тыс.руб.	4630	5108	7140	2510	154,20
Продолжение таблицы 3
Затраты на рекламу/валовая  прибыль, в %	3,98	3,85	3,75	-0,22	0,94
Затраты на рекламу/выручка,тыс.руб.	1,72	1,55	1,23	0,51	71,5

За анализируемые 3 года  затраты на продвижение строительных материалов увеличились на 20,97 тыс.руб или на 45,46%, при этом выручка от реализации продукции увеличилась на 11101 тыс.руб , в 2 раза. В отчетном периоде ООО «НОВАТОР» выпустило и реализовало продукции больше на 1680 тыс.руб, или на 20,77%. Этот показатель является основным при оценке динамики объема хозяйственной деятельности и его рост свидетельствует о стабильной работе предприятия. Положительная динамика данного показателя наблюдается на протяжении всего исследуемого периода с 2009 по 2011 гг. анализируя данные показатели, видно, что вложение средств на продвижение продукции было бы эффективным. Затраты на рекламу по отношению к выручке за три года составляют 1,72%; 1,55%;1,23% соответсвенно, а по отношению к валовой прибыли: 3,98%;3,85%;3,75%. соответственно