Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Февраля 2013 в 20:00, курсовая работа
В последние годы в связи с развитием рыночных отношений значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Именно маркетинговый подход к организации деятельности является основой современного рыночного хозяйства как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
В курсовой работе раскрыта сущность маркетинга как специфической функции управления, изучены место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Проведен анализ маркетинговой деятельности ОАО «Элема», предложены пути совершенствования управления маркетинговой деятельности ОАО «Элема»
ВВЕДЕНИЕ 5
1 МАРКЕТИНГ КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ 6
1.1 СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ ПО ПРОДУКТАМ И ПРОИЗВОДСТВУ 11
2 АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «ЭЛЕМА» 17
2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 17
2.2 АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 22
2.3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ 27
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 34
3.1 КОНКРЕТНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА КАК ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ 34
3.2 ОЦЕНКА ОЖИДАЕМОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ИХ ВНЕДРЕНИЯ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЕ………….………………………………………………………43
«Элема» (М***) |
ул. Советская, 3а |
ТЦ «На Росстанях» (ФС) |
б-р Дружбы, 8 |
г. Пинск |
|
ТЦ «Комфорт», «Элема» (ФМ) |
ул. Ленинградская, 15а |
ОАО «Товары для женщин» (ФС) |
ул. Дн. Флотилии, 57 |
г. Барановичи |
|
ДТ «Радуга» (ФС) |
ул. Советская, 65 |
г. Полоцк |
|
«Элема» (ФМ) |
ул. Октябрьская, 25 |
г. Бобруйск |
|
«Элема» (ФМ) |
ул. Чонгарского, 55 |
г. Молодечно |
|
магазин №8 (ФС) |
ул. Великий гостинец, 107 |
г. Слуцк |
|
КУП «Универмаг «Слуцк» (ФС) |
ул. Ленина, 175 |
г. Береза |
|
ЧТУП «Березапромторг» (ФС) |
ул. Свердлова, 62а |
г. Новополоцк |
|
ГУКТП «Базис» (ФС) |
ул. Ктаторова, 21 |
г. Лепель |
|
ЧТУП «Лепельскийкооппромторг» (ФС) |
ул. Донукалова, 19а |
г. Новогрудок |
|
магазин «Мара» (ФС) |
ул. Советская, 1а |
г. Борисов |
|
ГП «Борисов-Веста» (ФС) |
ул. Гагарина, 105а |
|
Российская Федерация | |
г. Санкт-Петербург |
|
ТК "Заневский каскад" |
Заневский пр., 67/2, 2-ой этаж |
ТРК "Заневский Каскад-2" |
Заневский пр., 71 |
ТК "Феличита" |
ул. Коллонтай, 3 |
Торговый дом "Пассаж" |
Невский пр. , 48 |
ТК "НОРД" |
пр. Просвещения, 19 |
г. Иркутск |
|
ТЦ "Сезон" |
ул. Свердлова, 36 |
ТЦ "Пассаж на Литвинова" |
ул. Литвинова, 18 |
г. Октябрьский (Республика Башкортостан) |
|
магазин "Элема" |
пр. Ленина, 16 |
г. Рязань |
|
магазин "ТОТО и ОНО" |
Первомайский пр., 11 |
г. Липецк |
|
магазин "ТОТО и ОНО" |
ул. Советская, 41 |
г. Казань |
|
ТРК "Тандем", магазин "ТОТО и ОНО" |
ул. Ибрагимова, 56 |
г. Камышлов |
|
магазин "Классик" |
ул. Жукова, 3 |
г. Новосибирск |
|
магазин "Модница" |
ул. Селезнева, 36 |
г. Талица |
|
магазин "Шармэль |
ул. Ленина, 88 |
г. Брянск |
|
ТРЦ "Бум-сити" |
ул. 3-го Интернационала, 8 |
Центральный Дом Быта (ЦРБ) |
пр-кт Ленина, 67 |
|
Латвия |
|
г. Рига |
|
ТЦ "Dole", магазин "Elema" |
Maskavas, 357 |
ТЦ "ORIGO" магазин "Elema" |
Stacijaslaukums, 2 |
|
Литва |
|
г. Вильнюс |
|
Магазин "Сильвия" |
ул. Пилимо, 6 |
ТЦ"Мада", маг. "Сильвия" |
ул. Виршулишкю, 40 |
*/ ФМ – Фирменный Магазин
**/ ФС – Фирменная Секция,
***/ М – Магазин