Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения товара на примере ЗАО «Орехром»

Целью курсовой работы является исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения ЗАО «Орехпром».
Данная цель обусловила постановку следующих задач:
– аналитический обзор теоретического материала в области экономической эффективности определенных рекламных средств;
– общая характеристика компании, оценка ее организационной структуры, основных экономических и финансовых показателей, а также показателей рентабельности деятельности ЗАО «Орехпром»;
– анализ рекламной деятельности конкурентов и рассматриваемой компании;
– оценка экономической эффективности рекламных средств, используемых в рекламной деятельности фирмы.

Введение...................................................................................................................6
1
Теоретические аспекты эффективности рекламных средств ….………8

1.1
Классификация рекламных средств………………………………...…8

1.2
Способы оценки экономической эффективности рекламных средств.…………………………………………….…...………………........12

1.3
Методы оценки эффективности рекламы ………….……...….……..16
2 Характеристика хозяйственной, экономической и рекламной деятельности ЗАО «Орехпром»…..…..……………..……………….…...…21
2.1
Общие сведения о компании ЗАО «Орехпром».…...………….…....21

2.2
Организационная структура управления фирмы……………….…...23

2.3
Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за 2009-2011гг ………………………………………...…..…25
2.4

2.4
Характеристика рекламной деятельности предприятия….…..…….28
3
Анализ экономической эффективности рекламных средств
предприятия ЗАО «Орехпром»…………….……….….………….………33

3.1
Анализ экономического и финансового состояния деятельности компании за период 2009-2011 гг ……………………………….…...33

3.2
Анализ рекламной деятельности компании ЗАО «Орехпром»……..38

3.3
Оценка экономической эффективности рекламных бюджетов
2009-2011г …………………………………………….….………....……...43
3.4

3.4
Оценка экономической эффективности рекламных средств,
используемых в рекламной деятельности фирмы............................. 45
4
Совершенствования рекламной кампании и оценка
экономической эффективности ее рекламных средств..………..….…47

4.1
Обоснование и описание предложений..……………………..……..47

4.2
Расчет затрат на предлагаемые рекламные средства…...….….…...50

4.3
Расчет эффективности предлагаемых мероприятий …….….………54
Заключение………………………………….……………………….…………....…..56
Список использованных источников..............................................................57