Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения товара на примере ЗАО «Орехром»

12. Панкратов  Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник.  – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2004,  – 528 с.

13. Пономарева  А.М.  Рекламная деятельность. Организация  и планирование. – М.: Изд-во МарТ, ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.

14. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Изд-во Питер, 2008. – 512 с.

15. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во  Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.

16. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во Академия, 2008. − 240 с.

17. Алиева Л.  Рекламная кампания своими силами. – СПб.: Изд-во Питер, 2008.

18. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во Вершина, 2003. – С. 202-204.

 

Приложение А

Прайс-лист 1

 

Прайс – лист на размещение рекламы:

СЕТКА ВЕЩАНИЯ И РАСЦЕНКИ ЗА ОДНУ МИНУТУ ЭФИРНОГО ВРЕМЕНИ 
( цены действуют с 01.03.06 г., с учетом  НДС 18%)

ВРЕМЯ	ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ	руб	ПЯТНИЦА
7:00-7:30	Мультфильмы	12500	Мультфильмы
7:30-8:00	Телесериал	12500	Телесериал
8:00-8:30	Телесериал	12500	Телесериал
8:30-9:00
9:00-9:30	"Истории в деталях"	12500	"Истории в деталях"
9:30-10:30	Телесериал	12500	Телесериал
10:30-11:00	Кино на СТС (пн)/ телесериал (вт-чт)	16500	Телесериал
11:30-12:00	Кино на СТС	16500	Кино на СТС
12:00-12:30
13: 00-13: 30
12:30-13:00
13:00-13:30	Телесериал	12500	Телесериал
13:30-14:00	"Истории в деталях"	12500	"Истории в деталях"
14:30-15:00	Мультфильмы	12500	Мультфильмы
15:00-15:30	Мультфильмы	12500	Мультфильмы
15:30-16:00	Мультфильмы	12500	Мультфильмы
16:00-16:30	Телесериал	16500	Телесериал
16:30-17:00
17:00-17:30	Телесериал	29000	Телесериал
17:30-18:00	Телесериал	33000	Телесериал
18:00-18:30
18:30-19:00	Телесериал	33000	Телесериал
19:00-19:30	Телесериал	49500	Телесериал
19:30-20:00	"Истории в детялях"	49500	"Истории в детялях"
20:00-20:30	Телесериал	49500	Телесериал
20:30-21:00
21:00-21:30	Телесериал	49500	Кино на СТС
21:30-22:00	Кино на СТС	49500
22:00-23:00
23:00-23:30			Истории в деталях
23:30-00:00	Истории в деталях (плавающее  окно)	49500	Телесериал
00:00-00:30	Телесериал	20500	Кино
00:30-01:00	Детали	20500
01:00-01:30
01:30-02:00	Телесериал	20500

 

 

 

Приложение Б

Прайс-лист 2

 

Действительно с 01.08.2008 г. по 31.12.2011 г.

 

Тарифы  на рекламные услуги

на  радиостанции «АВТОРАДИО» в Краснодаре

 

1. Стоимость производства рекламных материалов

 

• Простой информационный ролик (музыкальная  подложка, озвучивание мужским голосом) – 1000 руб. Срок производства – от 2 до 5 рабочих дней.
• Написание текста  ролика – 500 руб.

       Срок производства – от 2 до 5 рабочих  дней.

• Сложно-постановочный ролик (сценка или сложный монолог, привлечение 2-х и более голосов, спецэффекты, специальный звуковой ряд и т.д.) – от 2500 руб.

      Срок производства – от 5 до 7 рабочих  дней.

• Музыкальный ролик (песня) – 3500 руб. Срок производства – от 7 до 9 рабочих дней.
• Музыкальный логотип – 2500 руб. (Срок производства – от 7 до 9 рабочих дней).
• Написание фирменной музыки – 3 000 руб. (Срок производства – от 7 до 9 рабочих дней).
• Музыкальный логотип и фирменная музыка – 4 000 руб.
• Переделка ролика по вине Заказчика (изменение ранее утвержденного текста, некорректная  постановка задачи) – от 500 руб.
• Доработка ролика – от 500 руб.(2-3 рабочих дня)
• Срочное изготовление рекламного  ролика:

        в течение текущего рабочего дня – наценка 100%,

течение 2-х рабочих дней – наценка 50%.

• Производство записи эфира на CD-диске – 220 руб. (до 5 мин.), 320 руб. (до 60 мин.).

 

2. Стоимость размещения рекламных материалов за 1 секунду

  в эфире «Авторадио» в Краснодаре

 

			Система скидок
Время, час.	Стоимость, руб.		Объем заказа, руб.	Скидка, %
00:00 – 06:00	8		30 000  –  50 000	5
06:00 – 08:00	51		50 001  –  75 000	10
08:00 – 09:00	68		75 001  –  100 000	15
09:00 - 10:00	60		100 001 – 140 000	20
10:00 – 17:00	56		свыше 140 001	25
17:00 – 18:00	60		Блоки региональной рекламы выходят  на 15-й и 45-й минуте каждого часа
18:00 – 19:00	68
19:00 – 20:00	53
20:00 – 22:00	48
22:00 – 00:00	15

 

Указанные скидки не распространяются на бартерные сделки

Сезонный коэффициент 1,2 действует с 01.11.2008 г. по 31.12.2008 г.

Сезонный коэффициент 0,8 действует с 01.01.2009 г. по 31.01.2009 г.

Сезонный коэффициент 1,2 действует с 01.11.2009 г. по 31.12.2009 г.

Сезонный коэффициент 0,8 действует с 01.01.2010 г. по 31.01.2010 г.

Сезонный коэффициент 1,2 действует с 01.11.2010 г. по 31.12.2010 г.

Сезонный коэффициент 0,8 действует с 01.01.2011 г. по 31.01.2011 г.

Сезонный коэффициент 1,2 действует с 01.11.2011 г. по 31.12.2011 г.

При позиционировании аудиоролика в рекламном блоке применяется коэффициент – 1,5.

 

Приложение В

Прайс-лист 3

 

New Статья на правах рекламы

С  июля 2010 года в журнале  появилась новая услуга СТАТЬЯ НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ. Статьи на правах рекламы будут размещаться в редакционной части журнала, иметь специальное оформление, отличающее ее от редакционного материала (цветовые, графически плашки по краям страницы), с пометкой на правах рекламы. Статья может быть подготовлена только журналистом редакции на основе данных полученных от поставщика.  Стиль и подача материалов – ненавязчивая реклама товара, текст и факты о товаре в стиле журнала, с некрупной фотографией товара.

Для рубрики должна быть выбрана 1 товарная позиция с формированием  «специальной цены».

Возможные рубрики для  размещения: «Прямая речь», «Наша  марка». Создаются для размещения новые рубрики.

Заявки на участие рекламных  статей  журнале принимаются за 50 календарных дней до выхода журнала. Для участия статьи в журнале необходимо заполнить заявку на размещение и бриф. Чем более подробные, точные и интересные данные будут предоставлены, тем интереснее и качественнее получится статья.

Для рубрики должна быть выбрана 1 товарная позиция с формированием  «специальной цены».

Стоимость участия статьи в журнале  включает написание статьи, фотосъемку и верстку и составляет:    1/1 (полоса) – 70 000 руб.

                         Разворот – 100 000 руб.

При заключении договора на размещение не менее 10 номеров, стоимость размещения составляет:    1/1 (полоса) – 40 000 руб.

                         Разворот – 60 000 руб.

 

New Рубрика на правах рекламы

С мая 2011 года в журнале  появилась новая услуга РУБРИКА НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ.

Рубрика на правах рекламы  будет размещаться в редакционной части журнала, иметь оформление специальной рубрики отличающее ее от редакционного материала (цветовые, графически плашки по краям страницы) с пометкой на правах рекламы. Рубрика допускает использование фирменных цветов торговой марки, логотипа, большие фотографии товара. Возможно позиционирование.

Рубрика может быть представлена в виде рецептов, рекомендаций по использованию  или сервировке.

Для рубрики должна быть выбрана 1 товарная позиция с формированием  «специальной цены».

 

Минимальный объем рубрики  – Разворот.

Стоимость участия рубрики в  журнале включает написание текста, фотосъемку и верстку и составляет:   

                         Разворот – 100 000 руб.

New Имиджевый фотоматериал

С августа 2011 года в журнале  появилась новая услуга ИМИДЖЕВЫЙ ФОТОМАТЕРИАЛ.

Рубрика будет представлять собой редакционный материал – имиджевый, стильный снимок нескольких товаров одной категории в эффектном интерьере или экстерьере.  Рубрика демонстрирует определенную категорию/ марку товаров, визуально в лучшем свете, с настроением, художественно и эстетично.

Возможно размещение на 1-й  полосе с подписями в одну строку, или 

на разворот – на одной  полосе фото, на другой краткие тексты о представленных на фото товарах.

Возможно позиционирование.

Для рубрики должны быть выбраны  товарные позиции с формированием  «специальной цены»

Не более 6 товаров.

 

Минимальный объем рубрики  – 1 полоса..

Стоимость участия рубрики в  журнале включает написание текста, фотосъемку и верстку и составляет:   

1/1 (полоса)  – 70 000 руб.                        

Разворот  –    100 000 руб.

 

Спонсор рецепта 

Рубрика рецепты. Объем рубрики: 2 полосы на одном листе

Четыре рецепта подбираются  в соответствии с главной кулинарной темой номера и рассчитаны на умеренное  владение ножом и поварешкой. У  каждого рецепта есть свой спонсор  — торговая марка, представляющая тот  или иной продукт, входящий в состав рецепта. Под каждым рецептом указывается  спонсор и размещается фото товара.

Размер одного рецепта: 1/4 стр.

Размер рекламы: фото товара-спонсора – 3х4 см размещаются со стороны ингредиентов,

каждая позиция иллюстрируется фотографией, сопровождается ценой.

Стоимость размещения – 8 000 руб.

 

New Имиджевый модуль

Модуль полностью соответствующий  фирменному стилю торговой марки, предоставленный  заказчиком или выполненный в  полном соответствии с требованиями фирменного стиля торговой марки, без  добавления элементов фирменного стиля  журнала и фотографии товара и  специальной цены.

Минимальный объем размещения 1 полоса.

Стоимость размещения – 70 000 руб.

 Стоимость всех размещений в новогоднем выпуске (08.12. – 13.01.) удваивается.

 

Рубрики  БЕЗ ОПЛАТЫ

(в данных рубриках  участвуют товары из действующего  ассортимента):

1. Рубрика Супер Цена, размещаются товары с максимальной скидкой от 15% до 40%
2. Рубрика 2 товара по цене 1го и 3 товара по цене 2-х или 1-го
3. Подарок за покупку

 

Размещение в товарном каталоге

Товары могут  участвовать как в самом статейном  материале в виде спонсора рубрики, так и в товарном каталоге.

Мы приветствуем большое кол-во участников в товарном каталоге по заданным темам месяца в любом объеме и формате. Ссылка на такие товары будет на страницах  рубрики в виде указания «товары, описанные в этом материале можно  посмотреть на стр…» и указание страницы товарного каталога.

Так же в  товарном каталоге у этих товаров  будет ссылка: статья с дополнительной информации на стр. и указание страницы рубрики со статьей.

Ждем участия  любых товаров в традиционном формате в товарном каталоге.

• снижение цены
• новинка

Размеры рекламных материалов: 1/6 (не более 1 товара), 1/3 (не более 3 товаров), ½ (не более 4 товаров), 1/1 (не более 6 товаров).

Каждая позиция иллюстрируется фотографией и сопровождается краткой  информацией: наименование продукта, объем/вес, цена, страна-производитель, допустимо  также сопровождение товара рецептом приготовления блюда или коктейля.

Новые позиции в журнале обозначаются специальной пометкой «новинка», эксклюзивные — «эксклюзивно в Табрисе», на позиции со снижением цены, а также с СУПЕР ценой — указывается перечеркнутая старая цена и указывается более крупным шрифтом новая цена.

Все товары учавствующие в журнале выделяются на полках спец.ценником-воблером формат А6.

 

Все цены включают НДС!

Стоимость размещения в товарном каталоге:

5. 1/1 - 70 000 руб.
6. ½ - 35 000 руб.
7. 1/3 – 25 000 руб.
8. 1/6 («окно») - 17 000 руб.

Стоимость размещения в новогоднем выпуске (08.12. – 13.01.)

• 1/1 - 120 000 руб.
• 1/2 - 60 000 руб.
• 1/3 – 40 000 руб.
• 1/6 («окно») - 30 000 руб.

 

Заявка на размещение информации о  товаре в журнале «Табрис» направляется категорийному менеджеру до 10 числа каждого месяца.

 

Приложение Г

Калькуляция затрат на изготовление рекламы в журнале

 

 

Статья расходов	Обоснование, расчет	Сумма, руб
1. Основные материалы	Белая меловая бумага 80гр на м3; стоимость А4 (1 пачка)-700 руб. Кол-во=1 листов для 1 коммерческого предложения.700/550*70=89р.. Краска цветная, картридж 6000руб. хватит на 2500 копий, стоимость 480 руб.	569
2.Вспомогательные материалы	Изопропиловый спирт 820р-1 литр; нода 100мл-8руб.	8
3 Покупная электроэнергия	При подготовке эскиза использовались компьютер и принтер (“Epson Photo R-300”). Оценочное время для изготовления эскиза листовок 1 ч. Стоимость 1 кВтч – 3,5 руб./кВтч На освещение офиса  будет затрачено  2,72 руб./кВтч * 0,58 кВтч * 1 ч. =  1,57 руб. Мощность оборудования 20 кВтч. Машинное время использования техники составит 1 ч., что составит 3,5 руб./кВтч * 20 кВтч * 1 ч. = 54,4 руб. Итого за электроэнергию будет  заплачено 47,33 руб.	48,9
4. Основная заработная плата производственных рабочих	Заработная плата дизайнера составит – 300 руб Заработная плата печатника  – 18000/28/8 =93,5 Заработная плата резчика  – 12000/24/8 = 62,5	456
5. Отчисления на социальные нужды	Норматив отчислений 30 %	136,8
6. Расходы на содержание и эксплуатацию  оборудования	Амортизация компьютера. Цена компьютера 33200 00 руб Машина рассчитана на 5 лет  эксплуатации до полного морального и физического износа, следовательно, ее амортизация составит: 100 % / 5 лет = 20 % - норма амортизации компьютера. 33200 руб * 20 % =6640 руб – амортизация в год. 6640 руб / 248 рабочих дней =  26,7 руб На изготовление эскиза требуется 1 ч 26,7руб * 1  ч / 8 рабочих  часов (раб ч)= 3,3  руб – амортизация компьютера за время изготовления эскиза	3,3
7.Общепроизводственные расходы	Аренда помещения по договору составляет 13500,00 руб./мес. Подготовка и исполнение заказа 1 ч. Расходы на аренду в долевой  ее части, приходящейся на изготовление визитки, составляют 13500,00 руб. / 30 дней = 450,00 руб.  – аренда помещения за 1 день; 450,00  руб.  *  1  ч  /  8  рабочих  часов  =  56,25  руб  – аренда за 1ч  Расходы на технику  безопасности заложены 120,00 руб в месяц. На время изготовления визитки придется 120,00 руб / 30 дней = 4,00 руб в день; 4,00 руб/день * 1 ч / 8 раб ч = 0,50 руб	56,75
8. Общехозяйственные расходы	Всего времени на изготовление эскиза листовки потребуется 1 ч Заработная плата директора  – 28000,00 руб/ мес 28000,00 руб / 24 дня = 1166,6 руб, значит за 1 ч он получит: 1166,6 руб * 1 ч / 8 раб ч =520,7 руб  Заработная  плата  бухгалтера – 15000,00 руб/мес, значит за день он получит:15000,00 руб / 24 дня = 625 руб За 1 ч бухгалтер заработает: 78,1 руб Расходы   на   охрану:  2   охранника   получают  по  8000,00  руб.  в  месяц;  43,45 руб – за 1 ч Заработная плата уборщицы  4500,00 руб/мес, следовательно,  в день  она получит:  4500,00  руб / 24 дня = 187,5 руб За 1 ч она заработает: 23,4 руб   Начисления на заработную плату  34 %  173 руб                       Расходы транспортные 20 руб.   Расходы почтово-канцелярские 15 руб	873,7
Итого затрат:		2152,45