Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения товара на примере ЗАО «Орехром»

Реферат

 

Курсовая работа 63 с.,  9 рис., 16 табл., 18 источников, 5 прил.

 

 РЕКЛАМА, РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ, СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, ЭКОНОМЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ПОКАЗАТЕЛИ, МЕДИАНОСИТЕЛИ, ЧАСТОТА, ОХВАТ, РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

 

 Тема: «Исследование экономической эффективности  рекламных средств для продвижения товара на примере ЗАО «Орехром»».

Объект: ЗАО «Орехром».

Рассмотрены теоретические аспекты экономической эффективности рекламных средств.

Дана характеристика компании «Орехром», рассмотрено положение фирмы на рынке г. Краснодара. Рассмотрена деятельности отдела реклама, рекламные средства, используемые предприятием «Орехром» и конкурентов. Оценена экономическая эффективность рекламных средств, используемых для продвижения фирмы «Орехром». В результате предложены более эффективные рекламные средства.

 

Содержание   Введение...................................................................................................................6   1 Теоретические аспекты эффективности  рекламных  средств ….………8     1.1 Классификация рекламных средств………………………………...…8     1.2 Способы оценки экономической эффективности  рекламных средств.…………………………………………….…...………………........12     1.3 Методы оценки эффективности рекламы  ………….……...….……..16   2     Характеристика хозяйственной, экономической и рекламной деятельности ЗАО «Орехпром»…..…..……………..……………….…...…21     2.1 Общие сведения о компании ЗАО «Орехпром».…...………….…....21     2.2 Организационная структура управления фирмы……………….…...23     2.3 Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за 2009-2011гг ………………………………………...…..…25 2.4     2.4 Характеристика  рекламной деятельности предприятия….…..…….28   3 Анализ экономической эффективности  рекламных средств  предприятия ЗАО «Орехпром»…………….……….….………….………33     3.1 Анализ экономического и финансового  состояния деятельности  компании за период 2009-2011 гг ……………………………….…...33     3.2 Анализ рекламной деятельности компании ЗАО «Орехпром»……..38     3.3 Оценка экономической эффективности  рекламных бюджетов 2009-2011г …………………………………………….….………....……...43 3.4     3.4 Оценка экономической эффективности  рекламных средств, используемых в рекламной  деятельности фирмы............................. 45   4 Совершенствования рекламной кампании и оценка экономической эффективности  ее рекламных средств..………..….…47     4.1 Обоснование и описание предложений..……………………..……..47     4.2 Расчет затрат на предлагаемые рекламные  средства…...….….…...50       4.3   Расчет эффективности  предлагаемых мероприятий …….….………54   Заключение………………………………….……………………….…………....…..56   Список использованных источников..............................................................57   Приложение А.......................................................................................................59   Приложение Б.......................................................................................................61   Приложение В.......................................................................................................62     Приложение Г.......................................................................................................64   Приложение Д.......................................................................................................66

 

Введение

 

Проработка  плана использования рекламных средств в рекламной кампании предусматривает определение: где, когда, как часто, в течение какого времени публикуется (или транслируется) рекламное обращение. При этом выбор средств и носителей рекламы тесно связан с их имиджем и рейтинговыми характеристиками. Зарубежные исследования показывают, что информация в газетах воспринимается как самая достоверная, вместо телевизионную рекламу считают надоедливой и недоказуемо. Умный подход-давать рекламное обращение там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей и в средствах, имеющих наивысший рейтинг.

Абсолютно точно определить эффективность  отдельных средств рекламы, рекламных мероприятий и рекламной кампании в целом в большинстве случаев не представляется возможным. Тем не менее, специалисты в области рекламы для расчета экономической эффективности используют различные методы, позволяющие высчитать прогнозные значения эффективности мероприятий на этапе планирования рекламной деятельности, а также  в течение проведения рекламных мероприятий и по их окончании. От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой-либо ситуации.

Все вышесказанное  определяет актуальность выбранной темы курсового проектирования.

Целью курсовой работы является исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения ЗАО «Орехпром».

Данная  цель обусловила постановку следующих задач:

– аналитический обзор теоретического материала в области экономической эффективности определенных рекламных средств;

– общая характеристика компании, оценка ее организационной структуры, основных экономических и финансовых показателей, а также показателей рентабельности деятельности ЗАО «Орехпром»;

– анализ рекламной деятельности конкурентов и рассматриваемой компании;

– оценка экономической эффективности рекламных средств, используемых в рекламной деятельности фирмы.

Объектом работы является ЗАО «Орехпром».

Теоретико-методологической базой работы стали труды известных ученых М.Б. Щепакина, Ф.Г Панкратова, Ю.К. Баженова, Л.Н. Хромова и др.

Практическая значимость определяется тем, что ее результаты могу быть использованы для совершенствования рекламной деятельности компании ЗАО «Орехпром».

 

1 Теоретические аспекты  эффективности рекламных  средств

 

 

1. Классификация рекламных средств

 

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель рекламной этикетки и т.д.).

Следовательно, рекламное средство содержит как  рекламные, так и не рекламные  элементы. К рекламным элементам  относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д [1, с. 56].

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности. Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные[2, с.208]:

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу:

– реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей;

– реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.;

– реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

– зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К  этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

– слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при  рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;

– зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

– зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

– зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных  магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

– зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

– Возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

– печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

– радиореклама (рекламное передачи по радио);

– кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

– световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.);

– живописно-графические  средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

– прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

3. По месту применения рекламные средства подразделяютна:

– внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.);

– внешние (объявления и статьи в газетах  и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

4. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:

– индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.);

– массовые (объявления, листовки, телефильмы и  др.).

5. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

– локальная  реклама (масштабы – от конкретного  места продажи до территории отдельного населенного пункта);

– региональная реклама (охватывает определенную часть  страны);

– общенациональная реклама (в масштабах государства);

–международная  реклама.

6. В зависимости от предмета рекламы различают:

– рекламу  товара (услуги);

– рекламу  предприятия.

На практике часто одновременно рекламируют  товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

7. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании) их подразделяют:

– рекламные  средства, стимулирующие спрос;

– рекламные  средства, формирующие спрос на товары (услуги).

Все указанные  классификации рекламных средств  недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве.

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы [3, с. 211]:

1. демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования:
1. выкладка товаров;

1.2 демонстрация  товаров в действии;

1.3 дегустация.

2. изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу  которых положено описание и изображение объекта рекламирования:

2.1 печатная;

2.2 кинодиапозитивная и фотореклама;

2.3 живописно-графическая;

2.4 световая;

2.5 телевизионная;

2.6 устная;