Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2013 в 23:13, курсовая работа
Диалог между экспертами и властью в последнее время практически прекратился. В прежние годы постоянно проводились совещание с участием медицинской общественности, коллегии Минздрава РФ, обсуждались проблемы, вырабатывалась согласованная позиция. Все это в прошлом. Из- за отсутствия возможности донести свое видение проблемы до чиновников приходится использовать новые способы информирования ведомств и общественности, в частности - о трудностях и ошибках в лекарственном обеспечении.
К сожалению, в системе государственного здравоохранения последние несколько лет распространилась практика получать вознаграждение от компании-производителя за то, что врач выписывает или рекомендует больному определенный препарат. Некоторые даже предлагают купить этот препарат "не отходя от кассы", то есть, не выходя из кабинета. Однако потребителя обмануть трудно, и многие пациенты с возмущением рассказывают, как врач настойчиво пытался им "впарить" очередной дорогостоящий БАД. Если называть вещи своими именами, это взятка. Руководители фармкомпаний утверждают, что они никогда не практикуют подобного способа продвижения. Во-первых, это незаконно, а во вторых - неэтично. Стоит только просочиться каким-нибудь слухам, и репутация компании украсится несмываемым пятном. Дело в том, что фармкомпания имеет право платить врачу за назначение своего препарата, только если врач работает по контракту с этой компанией, например, в открытом ею диагностическом центре. Но чтобы открыть такой центр, фармкомпания должна иметь лицензию на медицинскую деятельность, а не только на фармацевтическую.
Не все так просто
Отдельные (и
всем хорошо известные) фармкомпании изобретают
хитрые способы для рекламы
Другая проблема - доступность без рецепта многих препаратов, бесконтрольное применение которых опасно для здоровья. Особенно это касается оральных контрацептивов. Женщины сплошь и рядом покупают их по совету подруг или женских журналов, даже не задумываясь о том, чтобы обратиться к гинекологу. Между тем это серьезные гормональные препараты, которые должен назначать врач после всестороннего обследования. Употребление неподходящего препарата может вызвать куда более серьезные проблемы в организме, чем повышение массы тела. Конечно, широкая распространенность контрацептивов позволяет женщинам заниматься разумным планированием семьи. Перевод всех их в рецептурный отпуск сильно затруднил бы к ним доступ и вызвал бы недовольство потребительниц. Однако задача фармкомпаний - сформировать у них ответственный подход к выбору своего контрацептива. Однако пока что ни одна реклама подобных средств не акцентирует внимание на том, что необходима консультация и анализы у врача. То же самое касается противогрибковых препаратов, антибиотиков и др. "Только по назначению врача!" - должна кричать их реклама, и вместе со своими препаратами фармкомпаний должны продвигать концепцию ответственного самолечения.
Отдельные группы безрецептурных препаратов совершенно явно требуют усиления контроля. Однако, фармкомпании, их производящие, что-то не спешат предупреждать потребителей о недокументированных возможностях своих препаратов или снижать интенсивность рекламы. Ответственность они перекладывают на государство, в частности, на Фармкомитет, занимающийся регистрацией лекарственных средств. Именно он определяет, включить ли препарат в группу безрецептурного отпуска.
Нередко фармацевтическая компания претендует на перевод рецептурного препарата в разряд безрецептурных, если у нее имеется достаточно данных, полученных в клинических испытаниях и в практике применения препарата, убедительно доказывающих его эффективность, безопасность и хорошую переносимость. Однако ни одна из них не рвется проделать обратный путь и настоять на перевод препарата в рецептурный отпуск - ведь это сразу снизит продажи.
Мы в ответе за тех, кого приручили
Для большинства
фармкомпаний социальная ответственность
в сфере лекарственного обеспечения
- не пустое слово. Государство не всегда
может обеспечить своим гражданам
социальные гарантии в полном объеме.
В этой ситуации социальная ответственность
бизнеса возрастает. Все больше и
больше компаний в России осознают
неразрывность общих
Руководствуясь этими соображениями, фармкомпании активно включаются в государственные программы, социальные проекты, организуют школы для больных, благотворительные акции. Так, "Нижфарм", в числе прочих социально-ориентированных проектов, является постоянным партнером акции "Белые цветы" и ежегодно во время проведения акции выделяет благотворительную помощь детскому областному противотуберкулезному диспансеру. "Пфайзер" участвует в образовательных программах, проводимых Минздравом РФ по профилактике заболеваний и популяризации здорового образа жизни, в совместных исследовательских и просветительских программах с крупнейшими медицинскими учреждениями и медицинским сообществом в целом. Какую выгоду они от этого получают?
Вопреки широко распространенному мнению, средства, затраченные крупными фармацевтическими компаниями на поддержку благотворительных акций, не возвращаются в виде прибылей. Разве что повышается авторитет компании, ее узнаваемость, что косвенно способствует росту продаж. Детским домам, приютам, больницам передаются именно те препараты, в которых есть потребность. Конечно, в нормальных условиях потребитель должен иметь возможность выбирать между аналогичными препаратами разных компаний. Но в случае, например, детского дома такой возможности нет - просто нет средств. И вопрос выбора ставится здесь по-другому: или препарат компании N, или вообще никакого. Почему бы не помогать деньгами, спросите вы. Представители компаний-производителей отвечают коротко: "Разворуют!" К тому же, помощь своим товаром для компании выгоднее: не изымаются оборотные средства. Между прочим, таким образом некоторые избавляются от излишков, залежавшегося товара, препаратов с истекающим сроком годности или лекарство утративших товарный вид. Налоги за благотворительность все равно списываются. Этичность таких действий, конечно, под вопросом, но дареному коню в зубы не смотрят.
Некоторые сомнения
общественности сопровождают проекты
фармкомпаний, направленные на профилактику
и лечение заболеваний. Всем кажется, что
во время реализации таких проектов врачи
обязательно используют препараты именно
этой фирмы. Однако это не соответствует
действительности. Да, при проведении
акции указывается на определенный медикаментозный
путь, включающий препараты данной компании.
Но при этом не обходят вниманием и прочие
пути и препараты, а решение о назначении
лечения остается за врачом. Можно назвать
это завуалированным продвижением препаратов,
а можно - социальным партнерством фармкомпании
с государством. Таким образом, соблюдается
баланс целей фармкомпании: получение
прибыли и социальная миссия. Пока наше
здравоохранение остается бедным, для
многих больных благотворительность фармацевтических
компаний - единственный способ получить
необходимую помощь.
Список литературы:
Приказ от 13 сентября 2005 г. N 578 «Об утверждении Перечня лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача»
Информация о работе Проблемы отпуска рецептурных препаратов без рецепта врача