Речевое воздействие в области религиозного дискурса

Исходя  из вышеприведенных определений, можно  выделить следующие компоненты дискурса:

1. участники,
2. хронотоп,
3. цели
4. ценности (в том числе ключевой концепт)
5. стратегии,
6. материал (тематика),
7. разновидности и жанры,
8. прецедентные тексты,
9. дискурсивные формулы.

С позиций социолингвистики дискурс – это общение людей, рассматриваемое с позиций их принадлежности к той или иной социальной группе или применительно  к той или иной типичной речеповеденческой  ситуации, например, институциональной  общение (то есть дискурс различных  общественных институтов, например, церкви).

         Институциональный дискурс строится  по определенному шаблону, но  степень трафаретности различных  типов и жанров этого дискурса  различна.

        Церковь как  религиозная организация духовенства  и верующих, объединенная общностью  верований и обрядности, – один  из неотъемлемых институтов общества. [24, c. 31]

         Религия  же – это особая форма осознания  мира, обусловленная верой в сверхъестественное, включающая в себя свод моральных  норм и типов поведения, обрядов, культовых действий и объединение людей в организации (церковь, религиозную общину). Американский антрополог К.Гирц, исследуя «культурный аспект анализа религии», дает ее определение также как системы символов, «которая способствует возникновению у людей сильных, всеобъемлющих и устойчивых настроений и мотиваций, формируя представления об общем порядке бытия и придавая этим представлениям ореол действительности таким образом, что эти настроения и мотивации кажутся единственно реальными». При этом теологи утверждают, что каким бы всеобъемлющим не было определение религии, неверующий человек не способен понять и определить ее сущность.

 Исходя из этого  определения, рассмотрим подробно  компоненты религиозного дискурса.

Участники институционального дискурса подразделяются на  агентов  и клиентов: к первым относятся  те, кто играет активную роль в институциональном  общении, ко вторым – те, кто вынужден обращаться к агентам, и выступает  в качестве представителей общества в целом по отношению к представителям  института. Применительно к религиозному дискурсу агентами являются священнослужители, а клиентами – обращенные и  потенциальные прихожане. Иногда информация может распространяться только в  узкой группе адептов учения. Уникальная специфика религиозного дискурса состоит  в том, что к числу его участников относится Бог и тот, кому он открылся, то  есть пророк. Пророк выступает  в качестве материального носителя высшего божественного содержания. Трансляцию и адаптацию этой истины обеспечивает жрец. Поэтому мы можем  сказать, что коммуникация в религии  может быть не только опосредованной (через жреца или пророка), но носить личный характер (информация поступает  напрямую от  Бога или богов).

Номинативное поле религиозного общения включает множество участников, при этом очень существенным является признак принадлежности к церкви (свой – чужой): обозначения иноверцев часто содержат отрицательно–оценочную коннотацию, а сомообозначения даже во внутренней форме слова связаны с положительной оценкой. Приобщение к конфессии оформляется в религии специальным ритуальным действием, при этом новообращенный может принять новое имя.

 Хронотоп религиозного  дискурса четко очерчен: прототипным  местом такого общения выступает  храм, то есть специальное сооружение, используемое для богослужений  и религиозных обрядов, время  же религиозного дискурса фиксируется  жанровой спецификой такого общения:  например, проповедь произносится в отведенные часы службы, исповедь обычно совершается в часы, противопоставленные церковной службе, и в этом смысле проповедь и исповедь как коллективное и индивидуальное общение в храме находятся в отношении взаимодополняемости. [38, c. 13]

Целью религиозного дискурса является создание особой картины мира и приобщение к ней массовой аудитории  или целевой группы к Богу, богам, пророкам, учению, разъяснение вероучения и поддержание интереса к нему.

Важнейшими задачами религиозной  коммуникации, уточняющими ее главную  цель, являются:

1. получение помощи и поддержки от Бога или богов,
2. убеждение и утверждение массовой аудитории или целевой группы в необходимости веры и истинности учения,
3. разъяснение вероучения,
4. помощь в осознании через ритуал принадлежности индивида к той или иной социальной группе (конфессии).

Ценности религиозного общения  сводятся к ценностям веры, таким  как, например, признание Бога, соблюдение обрядов. Специфика рассматриваемого дискурса состоит в том, что если в других типах институционального общения ценности могут быть скрытыми, подразумеваемыми или выводимыми, то в религиозном общении суть дискурса состоит в открытом утверждении  ценностей. Ценности в религиозном дискурсе выражаются в чистом виде, в форме иносказания и притчи, а так же в повествовании, когда логика сюжета является фактором убеждения. Первоисточники религиозного дискурса изобилуют предложениями в повелительном наклонении (например, «Возлюби ближнего своего») с модальными глаголами долженствования («Человеку не следует причинять боль, подчинять себе, порабощать, порабощать, мучить и убивать ни одно животное, живое существо, организм или чувствующее существо», – джайнизм, Акарангасутра). Объяснения в религиозном общении стремятся к дефиниционной точности («Делать не свое дело – значит быть назойливым», – даосизм, Чжуан–цзы).

В религиозных текстах  множество иносказаний. Они могут  быть достаточно прозрачны или же наоборот сложны для понимания, поэтому  сопровождаются комментариями.

Говоря о ценностях, следует  обратить внимание на ключевой концепт  религиозного дискурса – веру. [52, c. 102] Под концептом мы понимаем  многомерные смысловые образования в коллективном сознании, часто (хотя и не всегда) воплощенные в языковой форме, в котором выделяют  образный, понятийный и ценностный компонент. Концепт образует концептуальную схему, а нахождение требуемых Концептов и установление их связи между собой образует суть концептуализации. Концепты функционируют внутри сформированной концептуальной схемы в режиме понимания–объяснения. Каждый концепт занимает свое четко обозначенное и обоснованное место на том или ином уровне концептуальной схемы. Концепты одного уровня могут и должны конкретизироваться на других уровнях, меняя тем самым те элементы схемы, с которыми они начинают соотноситься. Концепты в рамках одной концептуальной схемы не обязательно должны непосредственно соотноситься между собой (но обязательно в рамках целостности, в которую они входят). Концепты редко непосредственно соотносятся с соответствующей данной схеме предметной областью. Скорее наоборот, они есть средства, организующие в своей некоторой целостности способы видения («задания», конструирования, конституирования) реальности. Как следует из этого определения, концептосфере составляет целостную картину мира. Её сущность – отражение реального мира. Естественно, что картина мира более субъективна, индивидуальна, поскольку она формируется у каждого человека с детства и меняется под влиянием многих факторов, в том числе направленного стороннего воздействия.

В.И. Карасик [43, c. 78], подразумевая, что любое религиозное учение представляется как единственное истинно верное, и потому мир разделяется на идеальный и реальный, определяет концепт «вера» как:

1) понимание человеком этого  различия,

2) отсутствия сомнения  в существование идеального мира, сфокусированного в центе идеального  существа – Бога,

3) выбор и признание  Бога (богов),

4) доверие к Богу (богам)  и ожидание от них помощи.

Стратегии  религиозного дискурса тесно связаны его целями и жанрами. Религиозная коммуникация обязательно предполагает обратную связь, которая реализуется в  виде искренно обращения к Богу или  богам – в молитве. Молитвы  могут быть разделены на четыре вида: прошение, покаяние, восхваление и  благодарение. Молитвенная стратегия  религиозного дискурса выражает суть соединения человека и Бога.

Исповедальная стратегия  близка молитвенной, но существенное различие состоит в том, что  человек  исповедается не Богу, а некоему  медиуму. Этот медиум – священнослужитель  – слушает исповедь и отпускает  кающемуся его грехи. Исповедь по природе своей индивидуальна, а  молитва может быть как индивидуальной так и коллективной. В отличие  от молитвы, исповедь не поддается оформлению в некий заданный текст.

Призывающая, утверждающая и разъясняющая стратегии религиозного дискурса составляют суть проповеди. В  лингвистической литературе высказано мнение, согласно которому проповедь является центральным  жанром церковно–проповедническлго стиля. Исследователь православной публицистики Р.В. Жолудь утверждает [27, c. 65], что под проповедью следует понимать не какой–то определенный художественно–публицистический жанр. Проповедь – метажанровое явление; это метод и форма традиционной массовой коммуникации в Церкви. 

Исследователь так же отмечает три главные функции проповеди, оказывающие взаимное влияние и  важные для существования массовой коммуникации в пределах института  Церкви и вне нее:

• функция религиозной пропаганды (основная);
• социально–просветительская функция;
• коммуникативная функция.

Они направлены на создание постоянных коммуникативных каналов  внутри и вне института Церкви, осуществляя распространение и  утверждение религиозных ценностей, что способствует «социализации» Церкви и консолидации ее как социума.

Говоря о религиозном  дискурсе, важно упомянуть и о  его обязательном элементе  –  обряде. Примем за установку определение  В.И. Карасика [43, c. 72], который называет обрядовость внешней условной формой ритуального действия. Ритуал же он трактует как символическое осмысление и переживание специальных процедур, направленное на подтверждение идентичности членов определенного сообщества.

Ритуал – стереотипная последовательность действий, выполняемая в определенных обстоятельствах. Ритуал, как древний, так и современный, одинаково символичен. В отличие от бытового поведения мирянина, поведение мистика не терпит неосмысленных действий. Любой мистический ритуал состоит из строго регламентированных жестов и слов, наделенных глубоким символическим или магическим значением, которое должно быть воспринято и усвоено человеком, выполняющим данный ритуал. Он призван победить бесформенность времени, определяя циклы жизнедеятельности, и является традиционно выработанным методом социального воспитания индивидов, приобщения их к коллективным нормам жизни и обеспечения незыблемости уклада. 

Сущность ритуала в его повторяемости. В идеальном случае имеет место  повторение некоторого текста инициируемым вслед за инициатором. Ритуальный дискурс  в этом смысле есть хоровой текст. В более сложных случаях выделяются отдельные партии в тексте.

Таким образом, мы делаем вывод, что с помощью  различных стратегий религиозного дискурса формируется особое мировосприятие человека: проповеди представляют картину  мира, главной ценностью в котором  является божество, молитва и исповедь определяют связь индивидуума с  этим божеством, а ритуал закрепляет модель соответствующую модель поведения (суть которой – постоянное стремление человека к Богу).

2. Пересечение религиозного и рекламного дискурса

Реклама – одна из сфер человеческой деятельности. Естественно, что она  находит выражение в речи (устной и письменной). Систематическое производство и воспроизведение рекламных  текстов позволило лингвистам и  филологам  выделать новый функциональный стиль – рекламный. Следовательно, правомерно говорить и о рекламном  дискурсе.

Сложность формулирования исчерпывающего определения понятия «реклама»  связана с особой природой этого  явления. Рекламу можно рассматривать  в качестве категории экономического (маркетинговая коммуникация) и информационного (коммерческогая новость). Третья составляющая рекламы – креативная (творческая).

Устоявшееся определение  выглядит следующим образом: «Реклама-это  информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [48, c. 90]

В связи с разнообразием  поставленных целей принято выделять соответствующие виды рекламы. Существует деление по финансовому принципу, по месту и способу размещения. Нас же больше интересует общая видовая  структура рекламы.

Существуют следующие  виды рекламы:

1. Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
2.     Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
3.    Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Как можно заметить, в  вышеприведенном списке не выделена религиозная реклама как особый вид, что вызывает ряд сомнений. Ведь религиозная реклама по факту  существует уже многие столетия, чему мы можем найти подтверждения  уже в истории эпохи Средневековья. [34, c. 32]