Рекламная деятельность предприятия

где

* БР — бюджет на  рекламу; 10% РРК — страховой фонд. Деньги из него берутся в  случае, если мониторинга стадий  формирования спроса показали, что  на какой-то из стадий отсев  потенциальных потребителей составил  более 40%. Тогда на эти средства  дается дополнительная реклама;

    * РКМ — расходы  на контрольные мероприятия, т.  е. эти самые мониторинги;

    * РКИ — расходы  на качественные исследования  для проверки креативных разработок.

Рентабельность :

Рентабельность рекламы  – отношение полученной прибыли  к затратам. Принято считать, что  этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

                                          R = П·100/З                                                 (9)

где

R – рентабельность, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

З – затраты на рекламу, руб.

 

 

Рассчитаем эффективность  рекламы для РУП  «БЕЛТЭИ»:

На РУП «БЕЛТЭИ» используется метод рецензирование рекламной продукции отечественными и зарубежными экспертами, в результате чего выявляются различные достоинства и недостатки рекламной продукции.

Дополнительный товарооборот за период, прошедший после рекламной  кампании:

  Тд = (Тс·П·Д)/100                              

  Тд = (1200000·13 ·90) /100 = 14040000руб.

Экономический эффект:

 Э = (Тд·Нт/100) – (Рp+Рд)                           

 Э = (14040000 ·5/100 ) – (760000+680000) = 5580000 руб.

Определение оптимального рекламного бюджета:

   БР = РРК  + 10% РРК + РКМ + РКИ

   БР = 3500000+10%350000+ 667000+1200000 =54020000 руб.

Рентабельность :

Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

  R = П·100/З                                       

Заключительным этапом при  определении того или иного средства рекламы является анализ рентабельности каждого из имеющихся в распоряжении СМИ.

Самым широко распространенным термином в этом отношении является термин "затраты на тысячу (З/Т)". К примеру, если у данной ежедневной газеты имеется 300 000 подписчиков, а  газета взимает с рекламодателя 5000 рублей за рекламное объявление на всю страницу, то затраты на тысячу вычисляются следующим образом:

 З/Т=5000/300=16,67 рублей

Еженедельная газета, которая  расходится тиражом 250 000 экземпляров  и берет 3000 рублей за полноформатную страницу рекламы, будет для рекламодателя  не столь дорогой, так как затраты  на тысячу будут значительно ниже:

 З/Т=3000/250=12,00 рублей

Однако директора по рекламе, как правило, больше интересует рентабельность в достижении намеченной аудитории, а не стоимость достижения общей аудитории в рамках данного СМИ. Так, если намеченная аудитория состоит из мужчин в возрасте от 18 до 49 лет и 40% (100 000) от общего числа читателей еженедельной газеты попадают под эту категорию, то затраты на тысячу реально будут составлять 30 рублей (3000:100) для достижения целевой аудитории. Ежедневная газета может оказаться более рентабельной, если 60% ее читателей (180 00) принадлежат к целевой аудитории .

5000/180=27,78 рублей

Рекламодателю РУП «БЕЛТЭИ» следует учесть все эти критерии для определения:

До какой степени аудитория  данного средства информации совпадает  с намеченной аудиторией;

Насколько каждое средство соответствует целям и стратегии  кампании;

Насколько высоко котируется каждое из средств информации с точки  зрения внимания, мотивации и рекламного присутствия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        

 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Из курсовой работы можно  сделать следующие выводы:

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая  составная часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Цели  рекламы:

1. В сфере сбыта –  побудить покупателя к покупке  товара;

2. В сфере коммуникаций  – формирование имиджа предприятия.

Реклама прочно вошла в  жизнь современного общества. Ее проникновение  в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Компаниям необходимо не только производить  хорошие, качественные товары, но и  информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для  потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.

    Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.

Реклама - любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного  представления и продвижения  идей, товаров и услуг.

    Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель.

Только удовлетворённый  покупатель даёт возможность производителю  удержаться на рынке.

    Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

    Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

В ходе написания работы я изучила:

1. понятие и роль рекламы;

2. проанализировала средства современной рекламы и дала им характеристику;

3. рассмотрела процесс разработки рекламной кампании;

4. рассмотрела психологические аспекты рекламной деятельности;

5. рассчитала показатели эффективности предприятия.

    Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.

    Итак, в данной курсовой работе я постаралась как можно полнее и качественнее раскрыть сущность рекламы, выявить особенности ее влияния на продвижение товаров и услуг.

        В ходе написания курсовой работы я исследовала рекламную деятельность предприятия РУП «БЕЛТЭИ», которое является одним из ведущих предприятий в области энергетики не только в Республике Беларусь, но и в странах СНГ, в частности, России и Украины.

Предметом деятельности предприятия  являются научно-исследовательские, проектные, пусконаладочные и другие работы на энергетических и промышленных объектах.

    Предприятие можно назвать  весьма процветающим предприятием с положительной и крепкой репутацией на рынке товаров и услуг в области научно-исследовательских, проектных, пусконаладочных и других работы на энергетических и промышленных объектах.

На предприятии хорошо развита система контроля за исполнением  договоров, также разработана система  менеджмента качества ИСО 9001-2001.

    Предприятие конечно нуждается в рекламных услугах , но я считаю, что затраты на данный вид услуг можно сократить, т.к. данное предприятие существует уже большое количество времени и у него давно сформировался список постоянных поставщиков и потребителей. Также я считаю, что предприятию можно увеличить расходы на переподготовку кадров и снизить расходы на услуги аудиторских организаций.

    В целом же на предприятии наблюдается рост объема реализуемых товаров и услуг, что, конечно, приносит большую прибыль. На мой взгляд, у предприятия есть возможности и в дальнейшем улучшать свои показатели. Этому может способствовать расширение круга поставщиков и потребителей, а также усовершенствование технологий и расширение спектра оказываемых услуг. Налаживание межгосударственных связей может способствовать более широкому производству продукции, и в результате увеличению прибыли.

 Данное предприятие  интенсивно развивается, завоевывает  новые рынки сбыта своей продукции,  тем самым, повышая уровень  получения прибыли от своей  деятельности.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

 

1.   Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-3

2.    Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие, 2007г.

3.   Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997

4.    Акулич И. Л., Маркетинг и реклама. Минск, 2002г.

5.    Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. СПб, 1999

6.    Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой рекламы”, 2002г.

7.    Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы N 7 (29).

8.    Завьялов П.С., Демидов В.Е. “Формула успеха - маркетинг”, 2004г.

9.    Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 2000г.

10.  Козлов В.А., Реклама в системе маркетинга. -М: 1999

11.   Морозов Ю. В., Рекламная деятельность. Москва,2000г.

12 .  Панкратов Ф., Рекламная деятельность, 2009г

13. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности / Маркетинг, 1999г.

14.   Миндели Л.Э., Пиния Л.К. “Маркетинг - выбор лучшего решения”, - М., “Экономика”, 2000г.

15.  www/peklama/com; Психология  рекламы, реклама и РR, современные направления рекламной деятельности, 2010г.

16.   www/google/com