Рекламная деятельность предприятия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. РАСЧЕТНАЯ  И АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

5.1.  Требования, предъявляемые к рекламной деятельности в РБ

 

В РБ рекламная деятельность регулируется Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-3

Принят Палатой представителей 2 апреля 2007 года

Одобрен Советом Республики 20 апреля 2007 года

Реклама – информация о юридическом или физическом лице, товарах, продукции, работах или услугах (далее – товары), явлениях (мероприятиях) социального характера, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам, явлениям (мероприятиям) социального характера и (или) способствовать реализации товаров. (Закон «О Рекламе»)

Рекламная деятельность – деятельность юридических и физических лиц по производству и (или) размещению (распространению) рекламы.

Требования к рекламе:

1. Реклама должна быть понятной независимо от формы и средства ее размещения.
2. Реклама в РБ распространяется на русском и  (или) белорусском языках.
3. Реклама в РБ осуществляется только после получения разрешения (лицензии).
4. Реклама товаров, которые подлежат обязательной сертификации, должна сопровождаться надписью или пометкой: «подлежит обязательной сертификации».
5. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям.
6. Реклама не должна побуждать к нарушению природоохранного законодательства.

Кроме того, данное законодательство определяет принципы рекламной деятельности, права, обязанности и ответственность  рекламодателей перед потребителями  и обществом в целом.

Главным сдерживающим фактором недобросовестной рекламы, если не помогают нравственные нормы, начинает выступать  государство. Под давлением общественности оно создает правительственные  комитеты, отделы и организации, занимающиеся контролем рекламной деятельности фирм и рекламных агентств, работающих на территории страны, а также фирм-импортеров. Государство, беря на себя роль регулятора цивилизованной рекламы, выполняет  две задачи:

защищает потребителя  от недобросовестной рекламы;

способствует честной  конкуренции в рекламном бизнесе, наказывая нарушителей.  [1, № 225-3]

Главным инструментом государственного контроля за рекламным бизнесом является законодательная база. Государство  издает законы, постановления, в которых  определяются правовые нормы рекламной  деятельности предприятий, работающих на его территории. Установленные  законодательством правовые нормы  носят характер или разрешения, или  запрета. Запрещающие законодательные  акты определяют форму ответственности  рекламодателей за их нарушения. В отличие  от нарушения кодексов, когда рекламодатель  несет главным образом моральную  ответственность или подвергается порицанию со стороны ассоциации, к которой принадлежит, нарушение  им закона в этой области несет  за собой уже уголовную или  материальную ответственность в  виде больших штрафов.

 

 

 

 

 

 

5.2. Организационно-правовая характеристика предприятия

РУП «БЕЛТЭИ»

 

Полное наименование предприятия: Научно-исследовательское и проектное Республиканское унитарное предприятие «Белорусский теплоэнергетический институт».

Месторасположение предприятия: г. Минск, ул. Романовская Слобода,5.

Сайт РУП «БЕЛТЭИ»: home.beltei.energo.net ,e-mail: hafi@beltei.by

Предметом деятельности предприятия  являются научно-исследовательские, проектные, пусконаладочные и другие работы на энергетических и промышленных объектах.

В соответствии с уставом  учредителем предприятия является Белорусский государственный энергетический концерн. Органом государственного управления предприятием является Министерство энергетики Республики Беларусь. Предприятие  имеет статус юридического лица, является коммерческой организацией, имеет в  хозяйственном ведении обособленное имущество. Предприятие имеет самостоятельный  баланс, печать с изображением Государственного герба Республики Беларусь, штампы и бланки со своим наименованием, расчётный и иные счета в учреждениях  банка. Предприятие имеет право  с согласия концерна создавать представительства, филиалы – обособленные подразделения, расположенные вне места его  нахождения. Представительства и  филиалы не являются юридическими лицами. Они наделяются имуществом предприятия  и действуют на основании утверждённых им положений.

В структуре института:

• 1 Филиал РУП «БЕЛТЭИ»

211440, г. Новополоцк, ул. Техническая, 6 ; e-mail: beltei_nov@tut.by

• 1 Представительство в РФ РУП «БЕЛТЭИ»

236007, Россия,  г. Калининград,  ул. Театральная, 42-1; e-mail: rosbtei@rambler.ru

• 1 Совместное предприятие СООО «БЕЛТЭИ-ТРЭИ»

220048, г. Минск, ул. Романовская  слобода, 5 ; e-mail: beltrei@beltei.by

• 3 центра;
• 23 научных и проектных подразделения .

Основными целями деятельности предприятия являются:

• Решение задач, направленных на развитие и ускорение НТП в энергетической отрасли и энергосбережение в народном хозяйстве;
• Повышение экономичности и надёжности функционирования энергетической отрасли и совершенствование её экономического механизма;
• Хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и интересов собственника имущества.

Основными направлениями  научной деятельности предприятия  являются:

• Исследование и прогнозирование развития топливно-энергетического комплекса Республики Беларусь;
• Создание автоматизированных систем управления энергетическими объектами, разработка систем учёта всех видов энергии и энергоносителей;
• Разработка и сертификация топочно-горелочных  устройств;
• Проектирование мини-ТЭЦ;
• Проведение пусконаладочных работ на энергетических объектах.

Источники формирования имущества  предприятия:

• Имущество, переданное предприятию учредителем , в том числе внесённое в уставный фонд;
• Доходы, полученные от реализации продукции, выполнения работ, оказания услуг;
• Доходы от ценных бумаг;
• Кредиты банков и других кредиторов;
• Капитальные вложения;
• Иные источники, не запрещённые законодательством Республики Беларусь.

Уставный фонд предприятия  составляет 10 000 000 (десять миллионов) рублей и сформирован полностью денежными средствами.

Общая численность работающих- 395 человек, из них докторов наук -2, кандидатов наук -19.

Предприятие самостоятельно планирует свою деятельность и определяет перспективы развития, исходя из спроса на производимую продукцию, работы, услуги и необходимости обеспечения  производственного и социального  развития предприятия, если иное не установлено  законодательством, уполномоченным органом  или концерном.

На основе изучения конъюнктуры  рынка предприятие осуществляет внешнеэкономическую деятельность в соответствии с законодательством. В основном предприятие сотрудничает с Россией, а также с Украиной и Польшей.

Все трудовые отношения на предприятии регулируются коллективным договором. [16]

Коллективный договор  научно-исследовательского и проектного республиканского унитарного предприятия  «БЕЛТЭИ» (РУП «БЕЛТЭИ») на 2006-2009гг. Коллективный договор содержит следующие  разделы:

1. Общие положения
2. Производственно-экономическая деятельность
3. Оплата труда, защита жизненного уровня работников
4. Социальная сфера
5. Режим труда и отдыха
6. Охрана труда
7. Обеспечение занятости
8. Создание условий для деятельности первичной профсоюзной организации РУП «БЕЛТЭИ»

На предприятии нет  обособленного коммерческого отдела, т.к. предприятие само по себе является коммерческой организацией государственного типа. Всеми вопросами, связанными с  расходованием, поступлением денежных средств, организацией связей с поставщиками и покупателями занимается непосредственно  планово-экономический отдел, бухгалтерия, отдел производственно-технического обеспечения.

 Организация управления  РУП «БЕЛТЭИ»  обеспечивает эффективное  взаимодействие органов, осуществляющих  управленческое взаимодействие  на исполнителей (объект управления).

Организационная структура  РУП «БЕЛТЭИ» представляет собой состав, соотношение, взаимосвязь и соподчинение органов управления, обеспечивающих благоприятные условия для принятия обоснованных управленческих решений и формирования механизма их реализации.

Органы управления и объект управления имеют устойчивые взаимосвязи, позволяющие не только оперативно воздействовать на объект управления, но и обеспечивают эффективную обратную связь в  управлении.

 

 

 

 

 

 

5.3. Организация работы  отдела маркетинга РУП «БЕЛТЭИ»

 

Предприятию нужна реклама  , прежде всего, для привлечения инвесторов и расширения внешнеэкономической деятельности.

Для этого предприятие  производит еженедельный журнал, разрабатывает проекты, проводит различные выставки и экспозиции для повышение экономичности и надёжности функционирования энергетической отрасли и совершенствование её экономического механизма; исследование и прогнозирование развития топливно-энергетического комплекса Республики Беларусь; создание автоматизированных систем управления энергетическими объектами, разработка систем учёта всех видов энергии и энергоносителей; разработка и сертификация топочно-горелочных  устройств; проектирование мини-ТЭЦ и т. п.

На предприятии нет  обособленного коммерческого отдела, т.к. предприятие само по себе является коммерческой организацией государственного типа. Всеми вопросами, связанными с  расходованием, поступлением денежных средств, организацией связей с поставщиками и покупателями занимается непосредственно  планово-экономический отдел, бухгалтерия, отдел производственно-технического обеспечения.

Тип рекламы используемый на предприятии это Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

 Средства распространения рекламы, используемые на предприятии:

1. Реклама в прессе : рекламные статьи, рекламные обзоры.

2. Печатная реклама: журналы по энергетике республики  Беларусь

3.. Выставки и ярмарки: международные ярмарки и выставки , национальные ярмарки и выставки , постоянно действующие экспозиции.

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие  субъекты:

1. Рекламодатель 

2. Рекламопроизводитель 

3. Рекламораспространитель 

Реклама как одна из важнейших  маркетинговых функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности.

В современных условиях реклама  представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч  рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени  зависит эффективность функционирования экономики в целом. [7, с. 82-86]

Организационная схема отдела рекламы РУП «БЕЛТЭИ» :

1. Творческий отдел

3. Отдел исследования  и развития 

4. Производственный отдел 

К основным видам маркетинговой  деятельности на предприятии , в частности, относятся:

1.исследования (потребителя,  товара, рынка);

2. научно-исследовательские  и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой  деятельностью;

3. планирование;

4. международные операции.

Также предприятие РУП «БЕЛТЭИ» два раза в год проводит рекламные компании, целью которых является:

• внедрение на рынок  новых товаров, услуг;

• стимулирование сбыта  товаров или увеличение объема реализации услуг;