Рекламная деятельность предприятия

2. По целевому воздействию  - коммерческая (товарно-сервисная)  и некоммерческая (политическая  и социальная). Коммерческая реклама  служит для создания, поддержания  и наращивания спроса на определенные  наименования продукции, создания  наилучших условий для их реализации  потребителям. Некоммерческая реклама  может распространяться для привлечения  внимания и создания на этой  основе позитивного образа предпринимателя,  предприятия, группы предприятий  и даже целой отрасли. 

3. По широте распространения  - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса  глобализации экономики в целом.  Интерактивные видеосюжеты, транс  мировое радио и спутниковое  телевидение, все охватывающий  Интернет, иные новейшие средства  коммуникации. Три другие вида  рекламы предназначены для «рекламной  обработки» населения в границах  отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется  на простую и сложную, а визуальная  на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное  объявление. Сложная текстовая реклама  включает в себя набор обязательных  компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган  и т.п. Примером статистической  рекламы может послужить соответствующее  фотоизображение или рисунок,  а динамической - видеоклип, компьютерная  анимация.

6. По методу воздействия  - прямая и косвенная. 

7. По способу обращения  - безличная и персонифицированная. 

8. По способу оплаты - платная  и бесплатная. Бесплатная реклама  встречается редко. В большинстве  случаев это общественная или  социальная реклама, не преследующая  коммерческих целей. 

 

 

 

 

1.3. Основные типы рекламы

 

Принято выделять восемь типов  рекламы:

1. Реклама торговой марки  - преобладающий тип визуальной  и визуально-текстовой рекламы.  Такая реклама предназначена,  прежде всего, для достижения  более высокой степени узнавания  потребителем конкретных торговых  марок.

2. Торгово-розничная реклама  - реклама подобного типа сосредотачивается  на конкретном объекте производства  или реализации продукции: это  может быть какое-то сервисное  предприятие или торговая точка.  Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая реклама  - один из самых заметных и  наиболее влиятельных типов рекламы.  Формируется позитивный образ  политика.

4. Адресно-справочная реклама  - разновидность торгово-розничной  рекламы. Задача такой рекламы  заключается в предоставлении  максимального количества коммерческой  информации сразу нескольким, подчас  перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной  связью - еще одна разновидность  торгово-розничной рекламы, это  тип, который предполагает обмен  информацией с потенциальным  потребителем. Наиболее распространена  прямая почтовая рассылка по  конкретным адресатам, представляющих  наибольший интерес для рекламодателей  и рекламораспространителей в  качестве вероятных покупателей  (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама  - такая реклама почти никогда  не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого  слова) и служит для подготовки  и последующего склонения части  общественного мнения (определенного  сегмента покупателей) к точке  зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная  реклама, предназначена для распространения  среди групп населения, сформированных  по своей принадлежности к  тому или иному роду занятий.  Распространяется такая реклама  преимущественно через специализированные  издания.

8. Общественная, или социальная  реклама, в отличие от бизнес  рекламы, сориентирована на аудитории,  объединенные преимущественно по  своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные  семейные пары, подростки, и т.д.

9. Креативная реклама.  Креатив - это метафора (фигура  речи, использующая название объекта  одного класса для описания  объекта другого класса), формирующая убеждения целевой аудитории в нужное русло, близкая главными ценностями к целевой аудитории и заказчику рекламы, также сформулированная словесно и зрительно на языке, используемом в целевой аудитории. [ 10, с. 62-65 ]

10. Имеджевая реклама.  В имиджевой (институциональной)  рекламе в отличие от товарной  в качестве предмета рекламирования  выступает сама фирма. Цель  рекламы – создание положительного  имиджа (образа) фирмы, поддержание  благоприятного отношения к ней  общественности и предпочтительного  отношения покупателя.

 

 

 

 

 

 

1.4. Виды рекламы

 

В зависимости от объекта  рекламирования:

1. Товарная реклама (призвана стимулировать продажу отдельных товаров)
2. Институционная реклама (направлена на создание имиджа фирмы)
3. Сравнительная (сопоставление основных параметров двух или более товаров)
4. Конкурентная (обеспечивающая показ преимущества товаров фирмы по сравнению с аналогичными товарами конкурирующих фирм). [4, с.43-48]

В зависимости от особенностей рекламного обращений :

1. Информативная (призвана  информировать потенциальных покупателей  о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном  обслуживании)

2. Увещевательная (побуждает  к покупке определенного товара. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности его приобретения)

3. Напоминающая (предназначена  для поддержания осведомленности  потребителей)

В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:

• рекламодатель;
• исполнитель рекламы;
• средства рекламы (СМИ и пр.);
• потребитель.

 

 

 

 

 

 

 

1.5. Средства распространения рекламы

 

I. Реклама в прессе :

◊ Рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера:

рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры.

II. Печатная реклама:

◊Рекламно-каталожные изделия: каталоги , проспекты , буклеты, плакаты, листовки , афиши.

◊ Новогодние рекламно-подарочные издания: фирменные настенные и настольные календари , карманные табель-календари , поздравительные карточки (открытки).

III. Аудиовизуальная реклама: рекламные кинофильмы , видеофильмы, слайдфильмы , рекламные ролики.

IV. Радиореклама: радиообъявления, радиоролики , радиожурналы,

рекламные радиопередачи.

V. Телевизионная реклама: телефильм , телевизионные ролики , телезаставки

рекламные объявления , телерепортаж .

VI. Выставки и ярмарки: международные ярмарки и выставки , национальные ярмарки и выставки , постоянно действующие экспозиции.

VII. Рекламные сувениры: фирменные сувенирные изделия,  серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы.

VIII. Прямая почтовая реклама: специальные рекламно-информационные письма , специальные рекламные материалы.

IX. Наружная  реклама: рекламные щиты, панно , рекламные транспаранты,

световые вывески ,электронные табло, экраны фирменные вывески , указатели ,

реклама на транспорте , оконные витрины , рекламно-информационное оформление фасадов магазинов ,прочие виды оформительской рекламы.

X. Компьютеризированная реклама: компьютерная техника компьютеризированная информация,  кабельное телевидение , видокаталоги 

Телекаталоги. [ 16 ]

Главное в размещение рекламы  – добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

Принципы рекламы:

1. Юридическая безупречность

2. Ответственность перед  обществом

3. Честная конкуренция

4. Недопустимость подрыва  общественного мнения к рекламодателю

Золотое правило бизнеса: «Не обещать потребителю того, что выполнить не можешь»

Реклама - это неперсонифицированная  передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях  известными рекламодателями посредством  различных носителей

1.6. Рекламная деятельность в системе маркетинга

 

Характерной чертой современной  рекламы является приобретение ею новой  роли в результате вовлечения в процесс  управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных  фирм. Суть новой роли рекламы в  том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы  маркетинга, уровень развития которой  определяет качество и эффективность  рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. [ 10, с. 71-77 ]

Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все  сферы ее активности, за исключением  технических операций, связанных  непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров  и т.д.

К основным видам маркетинговой  деятельности, в частности, относятся:

1.исследования (потребителя,  товара, рынка);

2. научно-исследовательские  и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой  деятельностью;

3. планирование;

4. ценовая политика;

5. упаковка;

6. рекламная деятельность;

7. сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроизводящей  сети, тренинги, контроль, организация  специальных систем продажи, мероприятия  по оптимизации продажи на  местах и т.д.);

8. выработка системы распределения  товара по сбытовым точкам;

9. международные операции;

10. послепродажное обслуживание.

В последнее время конкурентная борьба еще больше усилилась и  во всем мире повысилась маркетинговая  активность, особенно у фирм, ориентированных  на экспорт. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал  вкладываются в развитие маркетинговой  и, как следствие, рекламной деятельности.

 

 

 

 

1.7.  Мероприятия паблик рилейшнз

 

В условиях разнообразия факторов и динамизма внешней среды  экономическое благополучие предприятия  обусловливается отношением к нему общества в целом и покупателей как членов этого общества. Поэтому для предприятия жизненно важно не только учитывать внешние условия, но и иметь определенную ориентацию на формирование благоприятного «внешнего климата», проводить целенаправленную работу с общественностью, действительными и потенциальными покупателями. Решение этой задачи во многом обеспечивается использованием такого элемента маркетинговых коммуникаций, как связи с общественностью, или паблик рилейшинз (англ. public relations). [ 8, с. 201-209 ]

В комплексе маркетинговых  коммуникаций связи с общественностью выполняют следующие функции:

1. информационную, связанную с предоставлением достоверных и полных сведений о предприятии в целом, его деятельности и гражданской ответственности;

2. формирования имиджа, ориентированную на сохранение, развитие и постоянное обновление образа предприятия в общественном мнении; управленческую, направленную на регулирование позиции предприятия на рынке с учетом мнения общественности.

Общей целью деятельности по связям с общественностью является установление и поддержание взаимопонимания, согласия и доверительных отношений предприятия с его целевыми аудиториями и обществом в целом. Она может преследовать и частные цели:

• обеспечение предприятию благоприятной известности;
• создание и подтверждение имиджа предприятия;
• популяризация деятельности предприятия;
• опровержение искаженной и (или) неблагоприятной информации;
• обеспечение поддержки со стороны различных целевых аудиторий