Разработка маркетинговой стратегии на предприятии

Основными источниками информации для анализа финансового состояния предприятия служат:

- бухгалтерский баланс (форма №1);

- отчет о финансовых результатах;

- пояснения к бухгалтерскому  балансу и отчету о прибылях  и убытках:

а) отчет о движении капитала (форма  №3),

б) отчет о движении денежных средств (форма №4),

в) приложение к бухгалтерскому балансу (форма №5).

Коэффициент финансовой устойчивости предприятий - коэффициенты, которые  характеризуют состояние и динамику финансовых ресурсов предприятий с точки зрения обеспечения ими производственного процесса и другие сторон их деятельности. Для анализа финансовой устойчивости используются четыре основных показателя: коэффициент автономии, финансовой устойчивости, задолженности, маневренности оборотного капитала. Коэффициент автономии (независимости) характеризует долю средств, вложенную собственниками в имущество, определяет степень независимости от кредиторов, он равен источников собственных средств к итогу актива Оптимальные значения находятся в интервале 0,5 - 0,7. Коэффициент финансовой устойчивости (стабильности) показывает удельный вес источников финансирования, которые хозяйствующий субъект может использовать в своей деятельности длительное время. Он равен отношению суммы источников собственных средств и долгосрочных кредитов и займов к итогу актива баланса. В качестве рекомендуемого стандарта для данного коэффициент используется интервал значений 0,5 -0,7. Коэффициент задолженности (финансовой риска) определяется соотношением заемных и собственных средств хозяйствующего субъекта. В соответствии с мировой практикой рекомендуемым стандартом значений коэффициент является 0,5 - 1. Коэффициент маневренности оборотного капитала характеризует вложение собственных средств в наиболее мобильные активы. Он равен отношению разности текущих активов и краткосрочных обязательств к источникам собственных средств.

 

Таблица 2.6

 Коэффициенты устойчивости  предприятия СООО «Дружба народов»  Красногвардейского района.

№ п/п	Наименование коэффициента	2011 г.	2012 г.	2013г.
1	Финансовой  автономности (автономии)	0,04	0,07	0,05
2	Финансовой устойчивости	0,46	0,50	0,30
3	Маневренности	4,87	2,44	2,76
4	Соотношение кредиторской    и дебиторской задолженности	0,34	0,16	1,34
5	Соотношение заемных и собственных  средств	13,00	7,84	9,13
6	Обеспеченности оборотными средствами	0,33	0,25	0,21
7	Обеспеченности запасов и затрат	0,57	0,42	0,37
8	Величина   собственных оборотных  средств	14407	28700	15446
9	Финансирования	0,03	0,05	0,04
10	Долгосрочного привлечения заемных  средств	-	-	-
11	Собственный оборотный капитал	214416	246852	219757
12	Доля  оборотного капитала    в краткосрочных обязательствах	4,88	5,68	3,28

 

Исходя из данных таблицы 2.6, можно сделать вывод, что практически все коэффициенты в 2013 году по сравнению с 2011 годом уменьшились, увеличение наблюдается только в коэффициентах финансовой автономии, соотношение кредиторской и дебиторской задолженности, величине собственных оборотных средств, собственного оборотного капитала.

Анализ деловой активности позволяет  проанализировать эффективность основной деятельности предприятия, что характеризуется скоростью оборота финансовых ресурсов предприятия. Анализ деловой активности предприятия осуществляется путем расчета таких показателей:

• коэффициента оборачиваемости активов,
• коэффициента оборачиваемости  дебиторской задолженности,
• коэффициента оборачиваемости кредиторской задолженности
• коэффициента длительности оборотов дебиторской и кредиторской задолженностей
• коэффициента оборачиваемости материальных запасов,
• коэффициента оборачиваемости основных средств(фондоотдачи)
• коэффициента оборачиваемости собственного капитала.

Коэффициент оборачиваемости активов  вычисляется как отношение чистой выручки от реализации продукции (работ, услуг) к средней величине итога  баланса предприятия и характеризует  эффективность использования предприятием всех имеющихся ресурсов независимо от источников их привлечения.

Коэффициент оборачиваемости дебиторской  задолженности рассчитывается как отношение чистой выручки от реализации продукции (работ, услуг) к среднегодовой величине дебиторской задолженности и показывает скорость обращения дебиторской задолженности предприятия за период, который анализируется, расширение или снижение коммерческого кредита, которое предоставляется предприятием.

Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности рассчитывается как отношение чистой выручки от реализации продукции (работ, услуг) к среднегодовой величине кредиторской задолженности и показывает скорость обращения кредиторской задолженности предприятия за период, который анализируется, расширение или снижение коммерческого кредита, которое предоставляется предприятию.

Срок погашения дебиторской  и кредиторской задолженностей рассчитывается как отношение длительности отчетного периода к коэффициенту оборачиваемости дебиторской или кредиторской задолженности и показывает средний период погашения дебиторской или кредиторской задолженностей предприятия.

Анализ деловой активности СОО  «Дружба народов» представлен в таблице 2.7:

Таблица 2.7

 Анализ деловой активности  СООО «Дружба народов» Красногвардейского района за 2011-2013г.

Коэффициенты деловой активности	2011г.	2012г.	2013г.	2013г. в % к 2011г
Коэффициент оборачиваемости активов	0,36	0,22	0,70	194,44
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности	1,07	1,28	2,46	229,91
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности	9,53	8,39	12,83	134,63
Коэффициент длительности оборотов дебиторской задолженности	11,21	9,38	4,88	43,53
Коэффициент длительности оборотов кредиторской задолженности	1,26	1,43	0,94	74,60
Коэффициент оборачиваемости основных средств	0,46	0,62	0,66	143,48
Коэффициент оборачиваемости материальных запасов	1,42	1,66	2,01	141,55

 

Исходя из расчетов коэффициентов  деловой  активности; представленных в таблице 2.7 можно сделать вывод о том, что эффективность используемости всех ресурсов предприятия в период с 2010 по 2012 год повысилась на 94, 44%, коммерческие кредиты, предоставляемые предприятием и предоставляемые предприятию, за этот же период расширились соответственно на 129, 91% и 34, 63%, однако существенно сократились сроки погашения дебиторской и кредиторской задолженности СООО «Дружба народов».  Коэффициент оборачиваемости материальных запасов за исследуемый период увеличился на 42, 55%, что свидетельствует о более быстрой реализации товарно-материальных ценностей.

Коэффициент оборачиваемости материальных запасов рассчитывается как отношение себестоимости реализованной продукции к среднегодовой стоимости материальных запасов и характеризует скорость реализации товарно-материальных запасов предприятия.

Коэффициент оборачиваемости основных средств (фондоотдача) рассчитывается как отношение чистой выручки от реализации продукции (работ, услуг) к среднегодовой стоимости основных средств. Он показывает эффективность использования основных средств предприятия.

Финансовая отчетность предприятия  — это наиболее объективный источник информации о предприятии и эффективности его деятельности, который доступен менеджерам, инвесторам и конкурентам. Инвесторы на основании финансовой отчетности делают вывод о целесообразности инвестиций в акции предприятия. Опубликованные финансовые отчеты помогают конкурентам оценить относительную устойчивость предприятия в отрасли.

Внутри предприятия документы  финансовой отчетности используются для  оценки сильных и слабых сторон финансовой деятельности предприятия, его готовности к использованию предоставляемых  возможностей и способности противостоять грозящим рискам, проистекающим из внешней среды бизнеса, а также соответствия достигнутых предприятием результатов ожиданиям его инвесторов.

Анализ данных прошлых периодов — это первый шаг в определении  финансовой стратегии предприятия и установлении четких задач на будущее. Такой анализ создает некоторый контроль над деятельностью предприятия в будущем.

Используя финансовую отчетность СООО «Дружба народов», проведем анализ финансовых результатов деятельности предприятия. Данные проведенного анализа представлены в таблице 2.8.

Таблица 2.8

 Анализ финансовых результатов  деятельности СООО «Дружба народов» за 2011-2013г., тыс.грн.

Показатели	2011г.	2012г.	2013г.	2013г. в % к 2011г.
Выручка от реализации	155139	234555	387786	249,96
Себестоимость реализованной продукции	138314	199110	289563	209,35
Валовая прибыль от реализации	25284	10548	54458	215,39
Другие операционные затраты	36605	4024	30867	84,32
Другие операционные доходы	62562	33958	41874	66,93
Прибыль от операционной деятельности	42782	28063	48146	112,54
Другие финансовые доходы	2	11	6	300,00
Финансовые затраты	8857	5076	4872	55,01
Другие затраты	47483	2647	2960	6,23
Другие доходы	6791	1720	480	7,07
Чистая прибыль (+), убыток (-)	-6765	22071	40800	-
Уровень рентабельности (+), убыточности (-),%	-4,9	11,1	14,1	-

 

Анализируя таблицу 2.8 можно сделать вывод, что предприятие наращивает темпы производства очень свидетельствует прибыль полученная в 2013г. 40800,0 тыс.грн., по сравнению с убытком 2011г. 6791,0 тыс.грн., причиной чего послужило увеличение выручки от реализации в 1,5 раза.

Анализ финансовых результатов деятельности предприятия позволяет сделать вывод о том, что за исследуемый период существенно увеличились очень многие показатели, это свидетельствует о непрерывном наращивании объемов производства.

Рентабельность - это доходность, прибыльность предприятия; показатель экономической эффективности производства, который отражает конечные результаты хозяйственной деятельности предприятия. Общепринято на практике рассчитывать и анализировать несколько разновидностей рентабельности.

Показатели рентабельности - это  важнейшие характеристики фактической среды формирования прибыли и дохода предприятий. По этой причине они являются обязательными элементами сравнительного анализа и оценки финансового состояния предприятия. При анализе производства показатели рентабельности используются как инструмент инвестиционной политики и ценообразования.

Расчет коэффициентов рентабельности проведем в таблице 2.9:

 

Таблица 2.9

 Расчет коэффициентов рентабельности в СООО «Дружба народов» Красногвардейского района за 2011-2013гг.

Показатели	2011 г.	2012г.	2013г.
Рентабельность совокупного капитала	-	10,56	22,26
Рентабельность собственного капитала	-	11,19	12,49
Валовая рентабельность продаж	16,30	5,35	16,67
Операционная рентабельность продаж	27,58	14,23	14,74
Чистая рентабельность продаж	-	11,19	12,49
Рентабельность операционной  деятельности	0,24	0,14	0,15
Рентабельность обычной деятельности	-	11,1	14,1

 

 

 

Из данных таблицы 2.9 видно, что СООО «Дружба народов» является полностью рентабельным предприятием, так как все показатели рентабельности за исследуемый период с 2011 по 2013 год существенно возросли.