Отчет по преддипломной практике в магазине «Косторама»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Сентября 2013 в 19:02, отчет по практике

Краткое описание

Основными задачами практики являются:
- изучение содержания и форм организации и планирования коммерческой деятель¬ности, предприятий различных сфер функционирования;
- ознакомление с формами оперативного и управленческого учета и отчетности;
- изучение форм взаимоотношений товаропроизводителей, коммерческих посредников и потребителей;
- приобретение опыта работы в области планирования и организации сбыта готовой продукции, продаж товаров и органи¬зация обслуживания клиентов;
- овладение приемами управления современным коммерческим предприятием;
- приобретение практических навыков в области анализа и планирования деятельности предприятия в современных условиях;
- ознакомление с содержанием и формами организации марке¬тинговой деятельности.

Содержание

Введение
1 Организация и предмет маркетинговой деятельности коммерческого предприятия
1.1 Миссии и цели предприятия.
1.2 Функционирование механизма управления
1.3 Организационная структура предприятия
1.4 Методы эффективного управления персоналом, применяющиеся на ООО «Касторама»
2 Маркетинговые исследования и МИС (маркетинговая информационная система) предприятия
2.1 Актуальность маркетинговых исследований и МИС в современном мире
2.2. Сущность маркетинговой информационной системы
2.3 Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы в контексте работы ООО «Касторама»
3 Разработка и реализация товарной политики предприятия
3.1 Анализ действующих рынков.
3.2 Формирование стратегии конкуренции.
3.3 Стратегии совершенствования ассортиментной политики
4 Анализ и планирование закупок и политики распределения предприятия
4.1 Организация и планирование закупочной деятельности ООО «Касторама» на внешнем рынке.
4.2 Проблемы планирования закупочной деятельности ООО «Касторама».
4.3 Анализ и планирование оптового (розничного) товарооборота предприятия
4.4 Политика распределения продукции как объект планирования
4.5 Методы планирования сбыта продукции
5. Анализ и планирование политики ценообразования предприятия
5.1 Действующий порядок установления цен на продукцию
5.2 Анализ затрат на продукцию и факторов, их определяющих
5.3 Обоснование затрат на производство продукции
5.4 Определение цен на продукцию и реализация стратегии ценообразования
6 Анализ и планирование политики продвижения предприятия
6.1 Организация внешнего и внутреннего оформления магазина «Косторама» с точки зрения мерчандайзинга.
6.2 Оформление наружной витрины в магазине «Касторама»
6.3 Организация внутреннего пространства магазина.
6.4 PR – акции как одно из основных средств продвижения предприятия.
7 Анализ и планирование расходов коммерческого предприятия
7.1 Анализ себестоимости и расходов, идущих на производство продукции предприятия «Касторама»
7.2 Организация и планирование труда и заработной платы работников коммерческого предприятия
8 Анализ стратегического маркетингового планирования: маркетинговая стратегия и маркетинговый план предприятия
9 Анализ использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия
9.1 Этапы выбора маркетинговой стратегии и разработка сбытовой политики. Продвижение товаров на внешнем рынке
10 Анализ и планирование финансовых результатов и оценка финансового состояния предприятия
Заключение
Библиографический список

Прикрепленные файлы: 1 файл

преддипломная практика.doc

— 637.00 Кб (Скачать документ)

В зависимости от степени риска вложения капитала различают оборотные активы:

- с минимальным риском вложений (денежные средства, краткосрочные  финансовые вложения);

- с малым риском вложений (дебиторская  задолженность за вычетом сомнительных  долгов, производственные запасы за вычетом залежалых, остатки готовой продукции, незавершенное производство);

- с высоким риском вложений (сомнительная  дебиторская задолженность, залежалые  запасы, не пользующаяся спросом  готовая продукция).

Состав и динамика оборотных  активов Касторама представлена в таблице 11.

 

 

Таблица11- Состав и динамика оборотных активов за 2011-2012 годы

Средства предприятия

Сумма, млн. руб.

Изменение

2011 г.

2012 г.

млн. руб.

%

Запасы

86146

60330

- 25816

- 29, 97

в том числе

       

сырье, материалы и другие аналогичные ценности

-

-

-

-

животные на выращивании и откорме

-

-

-

-

затраты в незавершенном производстве

522

-

- 522

-

готовая продукция  и товары для  перепродажи

85590

-

- 85590

-

товары отгруженные

-

-

-

-

расходы будущих периодов

34

-

- 34

-

прочие запасы и затраты

-

-

-

-

Налог на добавленную стоимость  по приобретенным ценностям

 

9728

 

4716

 

- 5012

 

- 51, 52

Дебиторская задолженность (платежи  по которой ожидаются более чем  через 12 месяцев)

 

-

 

-

 

-

 

-

в том числе покупатели и заказчики

-

-

-

-

Дебиторская задолженность (платежи  по которой ожидаются в течение 12 месяцев)

 

70304

 

70080

 

- 224

 

- 0, 32

в том числе покупатели и заказчики

66768

-

-

-

Краткосрочные финансовые вложения

-

-

-

-

Денежные средства

230

2317

2087

907, 39

Прочие оборотные активы

-

-

-

-

Итого

166408

137443

- 28965

- 17, 41


 

Как видно из таблицы 11, на анализируемом  предприятии наибольший удельный вес  в оборотных активах составляет дебиторская задолженность, платежи  по которой ожидаются в течение 12 месяцев, которая сократилась в  2012 году на 224 млн. руб. по сравнению с 2011 годом. Также большое значение имеют имеющиеся у предприятия запасы, необходимые для обеспечения ритмичности и непрерывности производственного процесса. Они, соответственно, уменьшились в 2012 году на 29, 97% или на 25816 млн. руб. При этом большая часть запасов представлена готовой продукцией и товарами для перепродажи.

Большое влияние на оборачиваемость  капитала, вложенного в оборотные  активы, а, следовательно, и на финансовое состояние предприятия оказывает увеличение или уменьшение дебиторской задолженности.

Резкое увеличение дебиторской  задолженности и ее доли в оборотных  активах может свидетельствовать  о неосмотрительной кредитной политике предприятия по отношению к покупателям, либо об увеличении объемов продаж, либо неплатежеспособности и банкротстве части покупателей. Сокращение дебиторской задолженности оценивается положительно, если это происходит за счет сокращения периода ее погашения. Если же дебиторская задолженность уменьшается в связи с уменьшением отгрузки продукции, то это свидетельствует о снижении деловой активности предприятия.

Следовательно, рост дебиторской задолженности  не всегда оценивается отрицательно, а снижение – положительно.

 

 

7.1 Анализ себестоимости и расходов, идущих на производство продукции предприятия «Касторама»

Анализ себестоимости продукции  по статьям и элементам затрат осуществляется сравнением сумм по статьям  затрат за ряд лет и определением сумм отклонений в абсолютных и относительных  показателях. На основании таких данных можно сделать вывод об имеющихся  тенденциях, сложившихся на данном предприятии.

 

Таблица 12 – Анализ себестоимости  по элементам затрат ООО Касторама

Элемент затрат

Сумма, тыс. руб.

Структура затрат, %

2011 г.

2012 г.

2011 г.

2012 г.

Материальные затраты

8496

13221

86,5

85,0

Заработная плата

330

750

3,4

4,8

Отчисления в фонды

127

303

1,3

1,9

Амортизация

115

140

1,2

0,9

Прочие затраты

750

1142

7,6

7,3

Полная себестоимость

9818

15556

100

100


 

Как свидетельствуют данные таблицы 12 основными элементами себестоимости  являются материальные затраты и  прочие затраты.

Финансовый результат организации - экономический итог финансово-хозяйственной деятельности предприятия за отчетный период в форме прибыли или убытка, отражающий успех или неудачу бизнеса, как в количественном, так и в качественном выражении.

Анализ финансовых результатов  деятельности предприятия позволяет не только подвести итоги его работы за этот отчетный период, но и определить перспективы его развития. Положительный финансовый результат способствует повышению потенциала организации, ее финансовой устойчивости, поскольку часть полученной прибыли может быть направлена на увеличение размера собственного капитала. Отрицательный финансовый результат означает, как правило, уменьшение величины собственных средств, за счет которых обычно покрываются убытки.

Анализ финансовых результатов позволяет выявить причинно-следственную связь изменений основных показателей финансовой устойчивости с технологией производственного процесса. Следует отметить, что воздействие отдельных факторов часто происходит достаточно сложным путем. Так, инфляция, обесценивая обязательства, способствует повышению платежеспособности, а обесценивая собственные средства, - понижению платежеспособности. Общее воздействие на платежеспособность будет зависеть от соотношения собственных средств и обязательств. При этом важно учесть воздействие инфляции на расходы по ведению дела, прибыль, рост собственных средств, на обусловленное ею изменение спроса на предлагаемые услуги, объем операций и т.д.

Доходы от основной деятельности:

- выручка от реализации товаров, работ, услуг собственного производства;

- выручка от реализации покупных  товаров;

- выручка от реализации имущественных  прав, за исключением доходов  от реализации права требования, долей, паев;

- выручка от реализации прочего  имущества;

- выручка от реализации ценных бумаг;

- выручка от реализации предприятия  как имущественного комплекса;

- суммы санкций за неисполнение  условий договоров страхования,  признанные должником добровольно  либо по решению суда;

- прочие доходы.

Доходы от инвестиционной деятельности:

- доходы от размещения средств  страховых резервов и собственных  средств;

- прочие доходы;

Доходы от финансовой и иной деятельности:

- суммы, поступившие в погашение  дебиторской задолженности, списанной  в предыдущие периоды на убытки;

- списанная кредиторская задолженность;

- проценты к получению;

- внереализационные доходы;

- другие виды доходов и поступлений,  относимые в соответствии с  действующим законодательством  на финансовые результаты.

Расходы магазина Касторама являются:

- прямые расходы, относящиеся к реализованным товарам, работам, услугам;

- расходы на капитальные вложения;

- суммы налогов и сборов;

- расходы на приобретение права  на земельные участки;

- расходы в виде процентов  по долговым обязательствам любого  вида, в том числе проценты, начисленные по ценным бумагам и иным обязательствам, выпущенным предприятием;

- штрафы, пени и иные санкции  за нарушение договорных или  долговых обязательств.

Таблица 13- Анализ финансового результата деятельности предприятия

 

 

Наименование

 

Сумма, млн. руб.

Изменение

2011 г.

2012 г.

млн. руб.

%

Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ услуг

88104

146962

58858

66, 81

Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг

86048

143720

57672

67, 02

Валовая прибыль

2056

3242

1186

57, 68

Коммерческие расходы

727

2139

1412

194, 22

Управленческие расходы

-

-

-

-

Прибыль (убыток) от продаж

1329

1103

- 226

- 17, 01

Проценты к получению

-

-

-

-

Проценты к уплате

1341

996

- 345

- 25, 73

Доходы от участия в других организациях

-

-

-

-

Прочие доходы

560

9

- 551

- 98, 39

Прочие расходы

407

79

- 328

- 80, 59

Прибыль (убыток) до налогообложения

141

37

- 104

- 73, 76

Отложенные налоговые активы

-

-

-

-

Отложенные налоговые обязательства

-

-

-

-

Текущий налог на прибыль

118

6

- 112

-94, 92

Чистая прибыль (убыток)

23

31

8

34, 78


 

Исходя из данных формы №2 –  «Отчёт о прибылях и убытках» можем  рассчитать чистую прибыль.

Чистая прибыль (ЧП) – это разница  между прибылью до налогообложения  и налогом на прибыль:

                                         ЧП = Пдн – Нп,                                               (15)

где:

Пдн - прибыль до налогообложения;

Нп - налог на прибыль.

При этом прибыль до налогообложения (Пдн) равна разнице между прибылью от продаж и сальдо прочих доходов  и расходов:

                                        Пдн = Пп – Спдр,                                              (16)

где:

Пп – прибыль от продаж;

Спдр – сальдо прочих доходов  и расходов.

В свою очередь, прибыль от продаж (Пп) определяется от валовой прибыли  с учетом коммерческих и управленческих расходов:

                                  Пп = ВП – КР – УР,                                                 (17)

где:

ВП – валовая прибыль;

КР – коммерческие расходы;

УР – управленческие расходы.

 Валовая же прибыль (ВП) рассчитывается как разница между выручкой от реализации и себестоимостью проданных товаров, работ, услуг:

                                   ВП = В – С,                                                             (18)

где:

В – выручка от реализации товаров, работ, услуг;

С – себестоимость проданных  товаров, работ, услуг.

Рассчитаем описанные виды прибыли  для магазина Касторама.

ВП2011 = 88104 – 86048 = 2056 млн. руб.;

ВП2012 = 146962 – 143720 = 3242 млн. руб.

От валовой прибыли определим  значение прибыли от продаж для Касторама.

Пп2011 = 2056 – 727 = 1329 млн. руб.;

Пп2012 = 3242 – 2139 = 1103 млн. руб.

Далее необходимо определить значения прибыли до налогообложения для  анализируемого предприятия.

Пдн2011 = 1329 + 560 – 407 - 1341 = 141 млн. руб.;

Пдн2012 = 1103 + 9 – 996 – 79 = 37 млн. руб.

Теперь можно определить значение чистой прибыли.

ЧП2011 = 141 – 118 = 23 млн. руб.;

ЧП2012 = 37 – 6 = 31 млн. руб.

Чистая прибыль предприятия  показывает конечный результат деятельности предприятия за отчетный период. Она  может быть реинвестирована в производство, поделена между собственниками предприятия или направлена на выплату дивидендов. 

Информация о работе Отчет по преддипломной практике в магазине «Косторама»