Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2014 в 23:26, дипломная работа
Цель выпускной квалификационной работы – исследовать организацию и управление рекламной деятельностью на предприятии и разработать направления ее совершенствования. Основными задачами являются:
- изучение теоретических подходов продвижения нового продукта
- краткая характеристика ООО «Лотос»
- анализ маркетинговой деятельности ООО «Лотос» и оценка эффективности рекламной деятельности
- разработка путей совершенствования рекламной деятельности ООО «Лотос»
Введение……….………………………………………………...….……..…...…..4
Глава 1. Теоретические подходы продвижения нового продукта…..……........5
1.1. Понятие рекламы, ее основные виды и функции………......……..…....5
1.2. Система планирования рекламной кампании на предприятии.
Разработка бюджета …………………….…..…………….………………...12
1.3. Расчет экономической эффективности рекламной деятельности ......26
Глава 2. Оценка состояния и экономической эффективности
рекламной деятельности ООО «Лотос»………..….……………….…….……..35
2.1. Краткая характеристика ООО «Лотос»………………………………...35
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Лотос»…………………..41
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности……………...……..49
2.3. Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Лотос» ...53
Заключение……………..………………………………….………..…………......55
Глоссарий…………………………………………………………………………..59
Список использованных источников…………………….....................................62
При разработке печатной части рекламной кампании учитывается цвет и его восприятие, носитель рекламного сообщения, и размещение самого сообщения на рекламной площадке, а так же периодичность его появления.
Интернет-реклама – размещение сайта ООО «ЛОТОС» в Интернете
На сайт ООО «ЛОТОС» приходят различные предложения по закупке сырья, а также последняя информация о рыбном мире.
После проведения маркетинговых акций менеджеры и сотрудники маркетингового отдела ООО «ЛОТОС» подводят итоги акции. Для фирмы «ЛОТОС» очень важен показатель сбыта продукции. Рассмотрим средства массовой информации, используемые ООО «ЛОТОС». Так ключевыми рекламными площадками для фирмы являются: «Пресс-Базар», «В ритме города», «Виадук», «Подольский рабочий» и наиболее крупное и известное издание «Рыбный мир Москвы». Также информация об организации проходит и на Подольском радио.
Щитовая реклама относится к «имиджевой» рекламе. Основной вид рекламной поверхности это рекламные щиты 3x6 м в Подольске, основное место их размещения – это центр города, близкие к сети распространения товаров.
Каждый тип различается по способности выполнения специфической рекламной задачи, например, специализированный журнал или газета дает более детальную информацию, чем телевидение, но телевидение привлекает гораздо большую аудиторию.
Анализируя затраты на проведение рекламы в 2006, 2007 и 2008 г.г. и количеством реализуемой продукции, можно сделать вывод, что с увеличением затрат на рекламу увеличилось и количество реализованной продукции.
Основные цели рекламы - создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению по покупке. Реклама продукции ООО «ЛОТОС» предназначена информировать, но в тоже время увеличивать целевую аудиторию.
Особую роль в продвижении товара играет интернет. Интернет изменил динамику торговли. Развитие интернета дает реальную возможность на равных конкурировать на рыбном рынке с гигантами рыбного производства, а потребителям - выиграть от увеличившегося предложения товаров, услуг и информации, доступ к которым им обеспечит интернет.
ГЛОССАРИЙ
№ п/п |
Наименование |
Определение |
1. |
Выведение на рынок (внедрение) |
этап появления товара на рынке и постепенного увеличения объема продаж. Предприятие в это время практически не получает прибыль вследствие больших издержек, связанных с внедрением товара на рынок |
2. |
Первичная аудитория |
читательская аудитория, которая получает издание по подписке или приобретает его в розницу |
3. |
Вторичная аудитория прессы |
это читатели, которые не подписаны на издание и не покупают его в рознице, а одолжили его у знакомых, соседей, в офисе и пр. |
4. |
Вторичные мотивы покупки |
стремление к красоте и развитию вкуса, к чистоплотности, выгоде, экономии, надежности, сохранению здоровья, культуре, повышению работоспособности, любопытство и др. |
5. |
Выборка |
В выборку включается контингент опрошенных или все респонденты, представляющие исследуемое население |
6. |
Доля аудитории |
процент аудитории, смотрящей программу, от общей аудитории, включившей телевизор |
7. |
Жизненный цикл товара |
Жизненный цикл товара характеризуется колебания-ми объема продаж и прибыльностью реализации, на каждой его стадии перед предприятием (фирмой) стоят определенные задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией. Определив, на какой стадии находится товар, можно разработать определенный план маркетинга |
8. |
Зрелость |
этап постепенного замедления темпов роста объема продаж, так как товар уже получил признание большинства покупателей. Прибыль достигает максимального значения и начинает снижаться ввиду увеличения затрат на маркетинг с целью укрепления конкурентоспособности товара |
9 9. |
Индекс избирательности |
сравнение процента аудитории, приходящегося на долю носителя рекламы целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок |
10. |
Медиа - план |
план рекламной кампании, включающий наиболее общие, «стратегические» параметры – типы используемых медиа, частоту, охват, временные характеристики и пр. |
11. |
«Нетрадиционные медиа» («Новые медиа») |
эти медиа объединяют рекламоносители, которые редко используются, или которые совсем недавно появились и их только начали использовать для рекламы |
12. |
Охват |
просто количество людей, контактирующих с рекламоносителем |
13. |
Первичные мотивы покупки |
желание утолить голод и жажду, обеспечить уютное окружение и комфорт, избавиться от боли и опаснос-и, обеспечить благополучие близких, получить одоб-ение со стороны окружающих, добиться превосход-тва над другими людьми, помочь преодолеть препят-твия, игровой азарт, в некоторых случаях – риск и др. |
14. |
«Плавающее» размещение |
обычно размещение с целью охвата определенного числа телезрителей с оговоренным количеством совокупных рейтингов, приобретаемых рекламодателем |
15. |
Реклама |
не личные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования |
16. |
Рост |
этап быстрого признания товара на рынке и заметного увеличения прибыльности его реализации |
17. |
Рентабельность рекламы |
отношение полученной прибыли к затратам. |
18. |
Средняя аудитория одного номера. ( Average Issue Readship, AIR). |
процент людей, читавших один номер исследуемого издания, процент от общего числа опрошенных |
19. |
Фиксированная позиция |
конкретный временной отрезок телевещательного дня, эфирного времени радиостанции, телеканала, зарезервированный для рекламодателя |
20. |
Частота |
количество контактов
между рекламоносителем и |