Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2013 в 20:29, курсовая работа
Современные предприятия используют маркетинговое исследование как инструмент для достижения своих целей. К таким целям можно отнести - анализ текущей рыночной ситуации на рынке, поведение потребителей, выбор канала распространения товара, изучение реакции потребителей на новый товар и др. Маркетинговое исследование позволяет собрать объективную информацию о предмете исследования, позволяя снизить уровень неопределенности на рынке, поэтому способствует принятию эффективных управленческих решений.
Введение 4
1. Цели и задачи исследования 5
2. Общая характеристика потребительского рынка г. Архангельска 7
3. Характеристика выбранного потребительского сегмента рынка 10
4. Характеристика исследуемого товара 14
5. Процедура маркетингового исследования 17
5.1. Основные этапы маркетингового исследования 17
5.2. Методы сбора маркетинговой информации 18
5.3. Инструментарий сбора первичной информации 22
5.4. Способы связи с респондентами 24
5.5. Планирование выборки 25
6. План и инструментарий исследования 28
7. Анализ результатов исследования 30
Выводы и предложения 34
Список литературных источников 35
Приложения 36
Приложение 3
Расчеты средних показателей
1)Расчет средней цены покупки единицы товара.
Рассчитаем среднюю цену разовой покупки минеральной воды:
P=,
где: pi – цена разовой покупки минеральной воды;
ng – количество респондентов, покупающих минеральную воду по цене pi;
n – количество респондентов.
Так как для выбора цены разовой покупки минеральной воды использовались интервалы, ценой будем считать середину интервала.
Средняя цена покупки составляет 34,29 рубля.
Рассчитаем средний объем разовой покупки минеральной воды по формуле:
Q=
где:- объем разовой покупки минеральной воды.
Средний объем разовой покупки минеральной воды составляет 0,77 литра.
Рассчитаем среднюю цену единицы товара:
2) Расчет среднего дохода:
D=,
где: di – доход респондента
за di будем брать середину интервала.
Средний доход составляет 11706,25 рублей.
3) расчет емкости рынка (за месяц):
где: количество потребителей выбранного сегмента;
- средняя цена единицы продукции;
- среднемесячный объем покупки.
= 54893 человек
= 44,53 рублей
;
30; 10,7; 4,3; 2,5 – среднее количество покупок минеральной воды в месяц;
- может потратить занятое
население трудоспособного
Приложение 4
Расчет коэффициентов эластичности спроса.
При повышении цены на 25%:
Q = 35,14 – 34,29= 0,85 (руб.)
P = 55,66 – 44,53= 11,13 (руб.)
P= (руб.)
Q= (руб.)
= 0,11
При снижении цены на 25%:
Q=37,26 – 34,29= 2,97 (руб.)
P=33,4 – 44,53= - 11,13 (руб.)
P= (руб.)
(руб.)
=- 0,29
При повышении дохода на 30%:
Q = 36,18 – 34,29= 1,89 (руб.)
I = 15218,12 – 11706,25= 3511,87 (руб.)
I = (руб.)
Q’ = (руб.)
0,21
При снижении дохода на 30%:
Q’ = 32,68 – 34,29=-1,61(руб.)
I=8194,37 – 11706,25 = -3511,88 (руб.)
I = (руб.)
Q’ = (руб.)
= 0,14