Маркетингові дослідження ринку та підприємства в умовах фінансово-економічної кризи (на прикладі ТОВ «Сандора»)

Визначаючи зміст планів, слід обґрунтувати логіку розділів та склад показників, через які виражаються планові  завдання. Показники характеризують зміст планів, умови їх виконання; вони є також основою для оцінювання діяльності підприємства. В кризовій ситуації значних результатів може досягти кардинальна зміна цілей  операційної діяльності підприємства, пов’язана з новими комерційними можливостями. Дуже важливо для підприємства використовувати всі наявні можливості контролюючи конкурентів, уникати загроз, вирішувати проблеми і поступово перетворитися на фірму-лідера. Також до стратегії розвитку торговельного підприємства може належати зміна ассортименту продукції. Марки з низькими або нестійкими продажами можна вивести з ассортименту на користь марок-лідерів [4, 297с.].

Отже, на основі всього вище сказаного  можна зробити такі висновки. Успішність виконання стратегічних планів підприємства, розроблених з урахуванням місії підприємства, залежить від безлічі факторів, внутрішніх

( наявність ноу-хау, ліцензій, якісних  продуктів;ефективних технологій, транспортних  мереж, кваліфікованого персоналу,системи  автоматизованого управління, системи  перепідготовки кадрів, мотивації  персоналу та ін.) і зовнішніх  (імідж, популярність торгової  марки, частка ринку, наявність  розвиненої дистриб’юторської мережі, зв’язки з постачальниками товарів  і послуг та ін..) Але правильна  розробка стратегії, доцільне  виконання та застосування її  забезпечить сприятливі умови  для ефективного функціонування  підприємства в умовах світової  фінансової кризи.

ВИСНОВКИ

Основною  концепцією управління в умовах ринку  стає саме маркетинг. І важливо не тільки вивчати теорію маркетингу, а й уміти практично його застосовувати.

В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» (англ. market). Під маркетингом  розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

Маркетинг передбачає широке використання найвигідніших  ринкових можливостей. Він залежить від виробництва і забезпечує випуск виробниками лише тих товарів, які можуть бути реалізовані. Звідси випливає важливість маркетингу як процесу, що пов'язує виробника зі споживачем через торгівлю і забезпечує зворотні зв'язки між ними. Маркетинг —  це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему  реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.

Дослідивши  ринок підприємства ми можемо зробити  такі висновки. ТОВ «Сандора» входить до числа підприємств, що найбільш динамічно розвиваються, на ринку продуктів харчування України. Основна специфіка підприємства - виробництво соків та соковмісних напоїв, де «Сандора» міцно утримує першу позицію в даній продуктовій категорії. «Сандора»  на сьогоднішній день є провідним виробником соків та нектарів. Це результат інноваційного розвитку компанії, вдосконалення виробничих процесів, розробки нових видів продуктів, а також використання передових технологій.

Незважаючи  на кризові явища, які чітко проявились у сфері виробництва соку та сокової  продукції, дана галузь має всі потенційні можливості для успішного функціонування. Встановлено, що за останніх півтора  року скоротилась достатня кількість  малих виробників, а також підприємства з невідомими або мало пізнавальними  брендами, в свою чергу підприємства, які витримають теперішню економічну ситуацію, будуть в гарних конкурентних позиціях.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Ассель  Генрі. Маркетинг : принципи і  стратегії : Підручник для вузів. - М.:ИНФРА-М, 2004 -804с.

2. Багієв  Г.Л. Основи організації маркетингової діяльності на підприємстві. - Л. : Обл. правл. ВНТОЕ, 2004.

3. Гаркавенко  С.С. Маркетинг: Підручник для  студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - 4-е.  вид., доп. - К. : Лібра, 2006 - 717 с.

4. Голубков  Є.П. Основи маркетингу: Підручник. - М.: Видавництво «Финпресс», 2004 - 656с.

5. Грищенко ЇМ. Маркетингові основи комерційного посередництва: Навч. посіб. – К . : Грамота, 2006. - 303 с.

6. Грузинів  В.П. Схема маркетингової діяльності. - М. : «Инфра - М», 2004 - 305с.

7. Заборовський  В. П. Основи маркетингу / Подільська  держ. аграрно-технічна академія. —  Кам'янець-Подільський: Абетка, 2002. —  153 с.

8. Ілляшенко  СМ., Баскакова М.Ю. Маркетингові  дослідження: Навч. посіб. для  студ. вищ. навч. закл ./ Сумський держ. ун-т. — К. : Центр навчальної  літератури, 2006. — 192 с.

9. Лук'янець  ТА. Економічний механізм маркетингу: Навч. посіб./ Київський національний  економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана. — К.: КНЕУ, 2006. -464 с.

10. Маркетинг:  Підручник для вузів. / Н.Д. Еріашвілі, К. Ховард, Ю.А. Ципкин та ін; Під ред. Н.Д. Еріашвілі. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003 - 631 с.

11. Моїсеєва  Н.К., Конишева М.В. Управління маркетингом: теорія, практика, інформаційні технології : Навч. посібник. / Под ред. М.К.Мойсеєвої. - М. : Фінанси і статистика, 2002 - 304 с.

12. Примак Т. О. Маркетингові  комунікації в системі управління

Студцентр, 2002.

13. Скибінський СВ., Штуль В.П. Маркетинг: навч. посібник у схемах і таблицях/Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана. -К..КНЕУ, 2007.-224с.

14. Офіційний сайт ТОВ  «Сандора». Режим доступу : http://www.sandora.ua/